Ribellatevi e rivendicate ciò che è andato perduto.

Công Luận•07/02/2024

La stampa subisce enormi pressioni da parte delle grandi aziende tecnologiche.

Il futuro del giornalismo e dei media è sempre più precario, poiché le grandi aziende tecnologiche sfruttano ulteriormente l'intelligenza artificiale (IA) per violare il diritto d'autore delle opere giornalistiche. Non c'è altra via: il giornalismo deve opporsi, o quantomeno fare pressione, affinché smettano di utilizzare l'IA e altre "armi tecnologiche" per appropriarsi del suo lavoro.

Alzatevi e rivendicate ciò che è andato perduto (Figura 1) — La stampa globale sta lottando strenuamente per riconquistare ciò che ha perso a favore delle grandi aziende tecnologiche. (Illustrazione: GI)

A meno di un anno dall'esplosione dell'intelligenza artificiale (IA) con il "segnale" di ChatGPT alla fine del 2022, la società in generale e i media in particolare hanno la sensazione di aver vissuto un decennio a causa dei numerosi cambiamenti avvenuti. L'intelligenza artificiale si è ormai "infiltrata" in ogni ambito della vita umana.

Si ritiene che l'esplosione dell'intelligenza artificiale darà un forte impulso alla rivoluzione 4.0 per il progresso umano, contribuendo a sviluppare molti aspetti della vita in una direzione più positiva. In questo vasto contesto storico, la stampa e i media appaiono insignificanti, come un piccolo banco di sabbia di fronte al fiume tempestoso dei nostri tempi.

In altre parole, la stampa non può essere un ostacolo, e ancor meno dovrebbe cercare di diventarlo, intralciando il corso della storia verso il prossimo livello di civiltà per l'umanità. Anzi, una delle missioni più nobili della stampa è proprio quella di accompagnare e incoraggiare il progresso umano.

Sollevare la terra arida e recuperare ciò che è andato perduto (Figura 2) — Grazie all'intelligenza artificiale, le grandi aziende tecnologiche come Google e Facebook diventeranno sempre più sofisticate nell'appropriarsi dei contenuti giornalistici a scopo di lucro. Foto: FT

Quando il giornalismo deve combattere contro la tecnologia

Ma ora si ha la sensazione che il mondo del giornalismo si trovi dall'altra parte del campo di battaglia, a fronteggiare la tecnologia in generale e l'intelligenza artificiale in particolare? No, il giornalismo, come molti altri settori colpiti, non sta combattendo contro l'IA, bensì contro "giganti avidi" che vogliono sfruttarla a proprio vantaggio, spingendo ulteriormente il giornalismo all'angolo dopo averlo già schiacciato con altre sofisticate "armi tecnologiche", come i social media, gli strumenti di condivisione o i motori di ricerca.

Negli ultimi giorni del 2023, uno dei quotidiani di maggior successo al mondo, sia in termini di contenuti che economici , il New York Times, ha citato in giudizio OpenAI e il colosso tecnologico Microsoft per l'utilizzo non autorizzato dei suoi articoli per addestrare modelli di intelligenza artificiale come ChatGPT e Bing, chiedendo miliardi di dollari di risarcimento.

Questa è solo l'ultima battaglia. La lotta infuria non solo nel giornalismo e nei media, ma anche in altri campi creativi come la letteratura e il cinema. Nell'ultimo anno, artisti, sceneggiatori, romanzieri e altri autori hanno intentato cause contro le grandi aziende tecnologiche, chiedendo un risarcimento per l'uso non autorizzato delle loro opere per addestrare modelli di intelligenza artificiale a scopo di lucro, senza alcuna intenzione di pagare alcun compenso.

Nel maggio 2023, alla conferenza stampa INMA, l'amministratore delegato di News Corp, Robert Thomson, ha espresso l'indignazione dell'industria dei media nei confronti dell'intelligenza artificiale, affermando: "Il patrimonio collettivo dei media è minacciato e dovremmo lottare duramente per ottenere un risarcimento... L'intelligenza artificiale è progettata in modo tale che i lettori non visitino mai più un sito web di notizie, minando così gravemente il giornalismo".

Nel frattempo, il Financial Times ha dichiarato: "Il diritto d'autore è una questione vitale per tutti gli editori". Mathias Döpfner, CEO del gruppo mediatico Axel Springer, proprietario di Politico, Bild e Die Welt, ha affermato : "Abbiamo bisogno di una soluzione per l'intero settore del giornalismo e dei media. Dobbiamo unirci e lavorare insieme su questo tema".

Quegli appelli erano urgenti, non semplici slogan. In realtà, il futuro del giornalismo mondiale rischia di collassare se i giornalisti restano a guardare mentre le grandi aziende tecnologiche usano liberamente algoritmi, trucchi e ora persino "armi di intelligenza artificiale" per "rubare" il loro duro lavoro e la loro proprietà intellettuale.

In che modo le grandi aziende tecnologiche stanno "monopolizzando" il giornalismo?

Come ben noto, nell'era di internet e dei social media, le grandi aziende tecnologiche inizialmente "attirarono" i giornali a pubblicare notizie sulle loro piattaforme tecnologiche superiori per competere per i lettori e aumentare i ricavi. Questa iniziale "ingenuità" della stampa portò ben presto al crollo di un'industria della stampa con una gloriosa tradizione secolare.

Dopo aver affrontato il "giornalismo cartaceo", i giganti della tecnologia, tra cui Microsoft, Meta e Google, hanno continuato a schiacciare il "giornalismo online", rendendo la maggior parte dei prodotti giornalistici gratuiti o a basso costo; i giornalisti sono diventati lavoratori non retribuiti per piattaforme di social media come Facebook, TikTok, Twitter (X)... o per le piattaforme tecnologiche di Google e Microsoft.

Le statistiche provenienti dalla maggior parte dei mercati dell'informazione in tutto il mondo indicano che, oltre alla quasi totale assenza di profitti derivanti dai giornali cartacei, anche i ricavi pubblicitari online sono crollati del 70-80%, con gran parte di questi soldi che finiscono nelle tasche delle grandi aziende tecnologiche. In questo contesto, non solo i giornali più piccoli stanno fallendo, ma anche importanti siti di informazione che facevano molto affidamento sui social media stanno crollando o sopravvivendo a stento, come nei casi di BuzzFeed News e Vice.

Dopo aver attratto utenti sulle proprie piattaforme, tra cui una larga parte dei lettori di giornali tradizionali, le grandi aziende tecnologiche stanno anche prendendo provvedimenti per "estromettere" il giornalismo tradizionale, non supportando più le notizie e, in particolare, "accaparrandosi" la maggior parte dei finanziamenti pubblicitari. Google e Facebook hanno recentemente snobbato le notizie, affermando che non hanno più molto valore per loro in cause legali relative alle notizie a pagamento in Australia e Canada. Facebook e Google hanno persino minacciato o sperimentato il blocco delle notizie in questi due paesi!

A questo punto, la maggior parte delle piattaforme di social media non contiene più molte notizie puramente giornalistiche e il giornalismo in generale non beneficia più del traffico proveniente dalle piattaforme tecnologiche, perché gli algoritmi limitano l'accesso ai link di affiliazione o altri fattori che incoraggiano gli utenti a leggere le notizie. Anche se i siti web di notizie riuscissero in qualche modo ad attirare visualizzazioni dalle piattaforme tecnologiche, il denaro che ricevono da queste visite è molto esiguo.

Le statistiche dimostrano che gli americani guardano i notiziari più che mai, con le testate giornalistiche che raggiungono oltre 135 milioni di adulti statunitensi ogni settimana. Ma nonostante il numero record di lettori, i ricavi degli editori di notizie negli Stati Uniti sono diminuiti di oltre il 50% negli ultimi anni. Evidentemente, la stessa cosa accade nella maggior parte dei paesi, Vietnam incluso. In poche parole, come già accennato, gli articoli di notizie sono stati trasformati in prodotti gratuiti dalle grandi aziende tecnologiche per molti anni!

Alzatevi e rivendicate ciò che è andato perduto (Figura 3) — Il mondo del giornalismo deve continuare a lottare contro i giganti della tecnologia per il proprio bene e per il proprio futuro. (Illustrazione: FT)

L'intelligenza artificiale, la nuova e formidabile arma delle grandi aziende tecnologiche.

Di fronte alla "soffocamento" delle grandi aziende tecnologiche, molti importanti quotidiani si sono ribellati e hanno trovato una nuova strada. Invece di guadagnare somme irrisorie dalla pubblicità su Google o Facebook, cercano di tornare al loro valore originario: "vendere giornali", solo che, anziché vendere copie cartacee come prima, ora lo fanno tramite abbonamenti a pagamento o quote di iscrizione su piattaforme online.

La maggior parte dei principali quotidiani del mondo ha seguito questo modello e, in una certa misura, ha avuto successo, diventando autosufficienti in termini di abbonamenti, quasi completamente indipendenti da Facebook o Google, come il New York Times, Reuters e il Washington Post. Le pubblicazioni giornalistiche di alta qualità e autentiche sono tornate a essere un prodotto da acquistare – qualcosa che era scontato già da secoli prima dell'avvento delle Big Tech.

Tuttavia, proprio quando la stampa cominciava a intravedere un barlume di speranza, emerse una nuova minaccia: l'avvento dell'intelligenza artificiale!

Come già accennato, è innegabile che l'intelligenza artificiale sia una tecnologia in grado di aiutare l'umanità a raggiungere un livello di civiltà superiore, possedendo un valore ineguagliabile in tutti gli aspetti della vita. Purtroppo, però, le grandi aziende tecnologiche la stanno sfruttando per sottrarre al giornalismo l'ultima speranza rimasta. Grazie al Big Language Modeling (LLM), al Machine Learning (ML) e al Deep Learning (DL), gli strumenti di intelligenza artificiale stanno ora setacciando ogni angolo di internet, rubando per sé tutte le conoscenze, i libri e le notizie protetti da copyright, ricavandone enormi profitti senza pagare alcun compenso.

Ciò significa che le grandi aziende tecnologiche puntano a smantellare ulteriormente il modello di business che la stampa ha appena costruito. Grazie alle sue capacità superiori, l'intelligenza artificiale può facilmente "rubare" o, pagando una cifra irrisoria come un normale utente, appropriarsi in un batter d'occhio di tutti i contenuti protetti da copyright dei giornali, per poi addestrare modelli di intelligenza artificiale o fornire tali contenuti agli utenti tramite chatbot. Questa è una palese violazione del copyright!

Nello specifico, in che modo i chatbot e altri modelli di intelligenza artificiale rubano la proprietà intellettuale di giornali, giornalisti e altri autori?

In sostanza, ChatGPT riprende l'intero contenuto degli articoli di notizie o lo "rielabora" per rispondere alle domande degli utenti. Il New York Times, in una causa intentata alla fine di dicembre, ha citato diversi esempi di risposte fornite da ChatGPT che assomigliavano molto ai propri articoli, soprattutto se le informazioni si rivelavano errate, nel qual caso la colpa veniva attribuita alla fonte giornalistica. In altre parole, ChatGPT non spende un centesimo per i contenuti né si assume alcuna responsabilità per essi; si limita a trarne profitto! Questa è un'ingiustizia senza precedenti!

ChatGPT ha addirittura lanciato il proprio browser internet lo scorso settembre per vendere notizie, continuando a sfruttare le fonti giornalistiche a scopo di lucro, e non si è mai offerta di pagare la stampa. Nel frattempo, i motori di ricerca come Google e Bing hanno adottato e certamente aumenteranno l'integrazione di chatbot basati sull'intelligenza artificiale per rispondere direttamente alle domande degli utenti, non lasciando ai lettori alcun motivo per consultare le fonti di notizie originali.

Inoltre, le grandi aziende tecnologiche vogliono spingersi ancora oltre e perfezionare ulteriormente l'intelligenza artificiale. Ciò implica l'utilizzo di tecnologie di elaborazione del linguaggio naturale (NLP) per riscrivere gli articoli, rendendo più difficile per la stampa criticarli e intentare cause legali. Nello specifico, nel luglio 2023, Google ha testato un prodotto basato sull'IA in grado di generare automaticamente notizie a partire da contenuti giornalistici o altre fonti. Inizialmente, ha presentato questo strumento a importanti testate giornalistiche come il New York Times, il Washington Post e il Wall Street Journal, lasciando intendere una potenziale collaborazione. Tuttavia, tutte si sono mostrate più caute, poiché la stampa non aveva dimenticato le conseguenze di una collaborazione con Google agli albori dell'era di Internet!

Si può quindi affermare che, senza un cambiamento radicale, tutto quanto sopra porterà a un giorno in cui i lettori dimenticheranno completamente che la stampa sia mai esistita, o almeno che siano mai esistiti siti web di notizie che fornivano informazioni alle persone, in modo simile a come i giornali cartacei sono ormai quasi "estinti".

In questo contesto, una parte significativa del mondo giornalistico è entrata in questa battaglia "per la vita o per la morte" attraverso cause legali e accordi che obbligano le grandi aziende tecnologiche a pagare per notizie e altri prodotti protetti da copyright, come la causa intentata dal New York Times, o le leggi emanate da vari paesi che costringono le grandi aziende tecnologiche a stipulare accordi commerciali con la stampa, come hanno già fatto Australia e Canada.

Con l'unità e il sostegno dei responsabili politici di ogni paese, la stampa può effettivamente ancora vincere lo scontro con i giganti della tecnologia e continuare a sopravvivere e a svolgere la propria missione!

Cause legali e accordi commerciali di rilievo tra la stampa e le grandi aziende tecnologiche.

Il 2023 ha segnato una forte rinascita della comunità giornalistica globale, nonostante le pressioni delle grandi aziende tecnologiche. Di seguito alcuni dei casi più recenti e significativi:

Alzatevi e rivendicate ciò che è andato perduto (Figura 4) — Google ha accettato di pagare per i contenuti giornalistici in Australia e Canada. Foto: Shutterstock

* Nel novembre 2023, Google ha accettato di versare annualmente 100 milioni di dollari canadesi a un fondo a sostegno delle testate giornalistiche in Canada, nell'ambito della nuova legge canadese sull'informazione online, che mira a obbligare le grandi aziende tecnologiche come Google e Meta a destinare una parte dei loro ricavi pubblicitari ai giornali.

* Nel maggio 2023, il New York Times ha raggiunto un accordo per ricevere circa 100 milioni di dollari per la copertura giornalistica sulle piattaforme di Google nell'arco di tre anni. Questo faceva parte di un accordo più ampio che consentiva ad Alphabet, la società madre di Google, di pubblicare articoli del New York Times su diverse delle sue piattaforme tecnologiche e di social media.

* Nel luglio 2023, l'Associated Press (AP) ha raggiunto un accordo che consentiva a OpenAI, l'editore di ChatGPT, di utilizzare i suoi contenuti giornalistici. In cambio, AP avrebbe ricevuto supporto tecnologico e un significativo contributo finanziario, di importo non divulgato, da OpenAI.

* Un gruppo di 11 autori, tra cui diversi vincitori del Premio Pulitzer, ha citato in giudizio OpenAI e Microsoft nel dicembre 2023 per l'uso non autorizzato del loro lavoro nell'addestramento di modelli di intelligenza artificiale come ChatGPT. La causa sostiene che le grandi aziende tecnologiche stiano "guadagnando miliardi di dollari dall'uso non autorizzato" del loro lavoro.

* Nell'ottobre 2023, Google ha accettato di pagare 3,2 milioni di euro all'anno a Corint Media, un'organizzazione che rappresenta gli interessi di editori di notizie tedeschi e internazionali come RTL, Axel Springer e CNBC. Corint Media ha inoltre richiesto 420 milioni di euro di risarcimento per l'utilizzo da parte di Google dei contenuti giornalistici a partire dal 2022.

* Nel dicembre 2023, il gruppo mediatico tedesco Axel Springer ha raggiunto un accordo che consente a OpenAI di utilizzare i contenuti delle sue pubblicazioni, come Bild, Politico e Business Insider, per addestrare ChatGPT, in cambio di decine di milioni di euro all'anno.