ジャーナリズムはこのことから何を学ぶことができるでしょうか?

(CLO) ソーシャルメディアにおけるインフルエンサーやKOLの台頭は、伝統的なジャーナリズムの終焉を意味するのでしょうか、それともジャーナリズムに革新をもたらす機会となるのでしょうか?

米国におけるTikTokの将来は危機に瀕しているものの、ユーザーがニュースの更新をソーシャルメディアプラットフォームにますます依存する傾向は明らかです。ピュー・リサーチ・センターの調査によると、アメリカ人の5人に1人がニュースを得るためにソーシャルメディアのインフルエンサーに定期的に頼っています。

これは、人々が情報にアクセスする方法が、従来のニュースを読むことからソーシャルメディアプラットフォーム上の動画や音声コンテンツを視聴することへと大きく変化していることを反映しています。しかし、これは従来のジャーナリズムが崩壊することを意味するものではありません。

ジャーナリストは、ソーシャルメディアのインフルエンサーの成功戦略とプロのジャーナリストとしてのスキルを組み合わせることで、より幅広い視聴者を引き付ける必要がある。（写真：ITN）

実際は全く逆です。ジャーナリストやメディア組織が新しいメディア環境に適応し、成長するための機会が生まれるのです。言い換えれば、視聴者を取り戻したり、少なくとも共有したりできる可能性が生まれるのです。

ピュー研究所は、ニュース・インフルエンサーを「ソーシャルメディア上で時事問題や社会問題について定期的に投稿する個人」と定義しています。ニュース・インフルエンサーは、ジャーナリスト、元所属報道機関、あるいは独立したコンテンツ制作者など、様々な立場の人物が対象となりますが、組織ではなく個人でなければなりません。

ピュー研究所の調査によると、アメリカ人の3分の2が、インフルエンサーが時事問題の理解を深めるのに役立ったと考えています。これらのインフルエンサーは、シンプルでわかりやすく、信頼できる方法で情報を共有することで、オーディエンスとの繋がりを築くことに成功しています。これにより、より多くの注目とエンゲージメントを獲得することに成功しています。つながりを生み出し、親密で本物の方法で情報を共有するこの能力は、従来のメディアが習得しようとしているものです。

ソーシャルメディアのインフルエンサーは、オーディエンス向けのコンテンツを作成する際に、ジャーナリストの記事や調査に頼ることが多い。つまり、彼らは報道機関によって検証された情報に基づいたストーリーテラーのような存在だ。ジャーナリストの情報源がなければ、インフルエンサーが共有できる情報はほとんどない。これは、正確で信頼できる情報を提供する上で、伝統的なジャーナリズムの役割が依然として極めて重要であることを示している。

そのため、ジャーナリストはニュースサイトに記事を書くだけに留まりません。様々なプラットフォームを活用して、より多くの読者に記事を広めることができます。例えば、記事を公開した後、ジャーナリストはポッドキャストに参加したり、Redditで質問に答えたり、TikTokでショート動画を作成したりすることができます。これにより、記事はより多くの人々に届き、活発な議論を生み出すことができます。

さらに、ジャーナリストが情報収集方法やインタビュー対象者といった仕事のプロセスについてより詳細に情報を共有することで、読者との信頼関係をより強固なものにすることができます。舞台裏の情報公開は、読者が記事をより深く理解するのに役立つだけでなく、ジャーナリストのプロ意識と献身的な姿勢を示すことにもつながります。フェイクニュースが蔓延する現代において、こうした透明性はジャーナリストが信頼を維持するために不可欠です。

ニュース業界におけるインフルエンサーの台頭は、ジャーナリズムにとって恐怖の種ではなく、むしろ行動を促すものです。ジャーナリズムは、核となる価値観を堅持し、絶えず革新を続けることで、その価値を示し、最も信頼できる情報源としての地位を維持し続けることができるのです。

ホアン・アイン(ピュー、ポインターによる)

出典: https://www.congluan.vn/2-3-nguoi-my-tin-vao-nguoi-co-anh-huong-bao-chi-can-hoc-hoi-gi-post330061.html