（CLO）ソーシャルメディアにおけるインフルエンサーやKOLの台頭は、伝統的なジャーナリズムの終焉を意味するのか、それともジャーナリズムが革新を起こす機会となるのか？
TikTokの米国における将来は危ぶまれているものの、ニュース速報をソーシャルメディアプラットフォームに頼るユーザーが増えているのは、明確な傾向となっている。ピュー・リサーチ・センターの調査によると、アメリカ人の5人に1人が定期的にソーシャルメディアのインフルエンサーからニュースを得ているという。
これは、人々が情報にアクセスする方法が大きく変化したことを反映している。従来型のニュースを読むことから、ソーシャルメディアプラットフォームで動画や音声コンテンツを視聴するようになったのだ。しかし、だからといって従来のジャーナリズムが崩壊するわけではない。
ジャーナリストは、ソーシャルメディアのインフルエンサーの成功戦略とプロのジャーナリズムスキルを組み合わせることで、より幅広い読者層を引きつけることができる。（写真：ITN）
実際は全く逆です。ジャーナリストやメディア組織が新しいメディア環境に適応し、成長するための機会が生まれます。つまり、視聴者を取り戻したり、少なくとも視聴者を共有したりすることができるのです。
ピュー研究所は、ニュースインフルエンサーを「ソーシャルメディア上で時事問題や市民問題について定期的に投稿する個人」と定義している。ニュースインフルエンサーは、ジャーナリスト、元報道機関関係者、または独立系コンテンツクリエイターである可能性があるが、組織ではなく個人でなければならない。
ピュー研究所の調査によると、アメリカ人の3分の2が、インフルエンサーのおかげで時事問題への理解が深まったと考えている。インフルエンサーたちは、シンプルで分かりやすく、信頼できる方法で情報を共有することで、視聴者とのつながりを築くことに成功している。これにより、より多くの注目とエンゲージメントを獲得しているのだ。このように、親密で誠実な方法でつながりを築き、情報を共有する能力は、従来のマスメディアが習得しようとしているものだ。
ソーシャルメディアのインフルエンサーは、視聴者向けのコンテンツを作成する際に、ジャーナリストの記事や調査結果を参考にすることが多い。つまり、彼らは報道機関によって検証された情報に基づいて物語を語る語り部のような存在だ。ジャーナリストからの情報源がなければ、インフルエンサーが発信できるコンテンツはほとんどないだろう。このことから、正確で信頼できる情報を提供する上で、伝統的なジャーナリズムの役割が依然として極めて重要であることがわかる。
そのため、ジャーナリストはニュースサイトに記事を書くだけにとどまりません。さまざまなプラットフォームを活用して、より多くの読者に記事を届けることができます。例えば、記事が公開された後、ポッドキャストに参加したり、Redditで質問に答えたり、TikTokで短い動画を作成したりすることも可能です。こうすることで、より多くの人に記事が届き、活発な議論が生まれます。
さらに、ジャーナリストが情報収集の方法やインタビュー対象者など、取材過程の詳細を共有することで、読者からの信頼をより深めることができます。舞台裏の情報を明らかにすることは、読者が記事をより深く理解するのに役立つだけでなく、ジャーナリストのプロ意識と献身的な姿勢を示すことにもなります。フェイクニュースが蔓延する時代において、このような透明性はジャーナリストが信頼性を維持するために不可欠です。
ニュース業界におけるインフルエンサーの台頭は、ジャーナリズムにとって恐れるべきものではなく、むしろ行動を促すものだ。ジャーナリズムは、中核となる価値観を堅持し、絶えず革新を続けることで、その価値を証明し、最も信頼できる情報源としての地位を維持し続けることができる。
ホアン・アイン(ピュー、ポインターによる)
出典: https://www.congluan.vn/2-3-nguoi-my-tin-vao-nguoi-co-anh-huong-bao-chi-can-hoc-hoi-gi-post330061.html
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