マスコミは何を学ぶべきでしょうか?

(CLO) ソーシャルメディアにおけるインフルエンサーやKOLの台頭は、伝統的なジャーナリズムの終焉を意味するのでしょうか、それともジャーナリズムに革新をもたらす機会となるのでしょうか?

TikTokの米国における将来は危機に瀕しているものの、ニュース入手におけるソーシャルメディアプラットフォームへの依存度が高まっているのは明らかな傾向です。ピュー・リサーチ・センターの調査によると、アメリカ人の5人に1人がニュースを得るためにソーシャルメディアのインフルエンサーに定期的に頼っています。

これは、人々の情報アクセス方法が、従来のニュースを読むことからソーシャルプラットフォーム上の動画や音声コンテンツを消費することへと大きく変化していることを示しています。しかし、これは伝統的なジャーナリズムが崩壊することを意味するものではありません。

ジャーナリストは、より多くの読者を引き付けるために、ソーシャルメディアのインフルエンサー戦略とプロのジャーナリズムスキルを組み合わせる必要があります。（写真：ITN）

実際は全く逆です。ジャーナリストやメディア組織が新しいメディア環境に適応し、成長するための機会が生まれるのです。言い換えれば、彼らはオーディエンスを取り戻す、あるいは少なくとも共有できるようになるのです。

ピュー研究所は、ニュース・インフルエンサーを「ソーシャルメディアで時事問題や社会問題について定期的に投稿する人々」と定義しています。ニュース・インフルエンサーは、ジャーナリスト、過去に報道機関や独立したコンテンツ制作者に所属していた人でも構いませんが、組織ではなく個人である必要があります。

ピュー・リサーチ・センターの調査によると、アメリカ人の3分の2が、インフルエンサーが時事問題の理解を深めるのに役立ったと考えています。これらのインフルエンサーは、シンプルでわかりやすく、信頼できる方法で情報を共有することで、視聴者との繋がりを築くことに成功しています。これにより、より多くの人々が関心を持ち、交流するようになりました。こうした繋がりを築き、親密で本物の方法で情報を共有する能力こそ、従来のメディアが学ぼうとしている点です。

ソーシャルメディアのインフルエンサーは、オーディエンス向けのコンテンツを作成する際に、ジャーナリストの記事や調査に頼ることが多い。つまり、彼らは報道機関によって検証された情報に基づいたストーリーテラーとして活動しているのだ。ジャーナリストの情報源がなければ、インフルエンサーが共有できる情報はほとんどないだろう。これは、正確で信頼できる情報を提供する上で、従来型メディアの役割が依然として非常に重要であることを示している。

そのため、ジャーナリストはニュースサイトに記事を書くだけでは終わりません。様々なプラットフォームを活用して、より多くの読者に記事を広めることができます。例えば、記事を公開した後、ポッドキャストに参加したり、Redditで質問に答えたり、TikTokでショート動画を作成したりすることも可能です。これにより、記事はより多くの人々に届き、活発な議論を生み出すことができます。

さらに、ジャーナリストが情報収集の方法やインタビュー先など、仕事のプロセスについてより詳細に情報を共有することで、読者との信頼関係をより強固なものにすることができます。舞台裏を明らかにすることは、読者が記事をより深く理解するのに役立つだけでなく、ジャーナリストのプロ意識と献身的な姿勢を示すことにもつながります。フェイクニュースが蔓延する現代において、ジャーナリストが自らの価値を確固たるものにするためには、こうした透明性こそが不可欠です。

ニュース業界におけるインフルエンサーの台頭は、恐れるべきことではなく、むしろ行動を促すものです。ジャーナリズムは、その核となる価値観に忠実であり続け、絶えず革新を続けることで、その価値を証明し、最も信頼できる情報源であり続けることができるのです。

ホアン・アイン(ピュー、ポインターによる)

出典: https://www.congluan.vn/2-3-nguoi-my-tin-vao-nguoi-co-anh-huong-bao-chi-can-hoc-hoi-gi-post330061.html