このような文脈において、特産品やOCOP製品は単なる商品としてだけでなく、文化的な物語を伝える手段となり、観光客の目に映るザライのアイデンティティ形成に貢献している。
観光シーズンに間に合う
2026年の国家観光年を機に、州内の多くの企業や協同組合は、観光を製品価値向上の架け橋として活用し、市場ニーズに合わせた資源準備や生産体制の再編を積極的に進めてきました。これは、短期的な売上増加の機会であるだけでなく、長期的なブランド構築に向けた一歩でもあります。
ナムヤン農業サービス協同組合（コンガン村）の副組合長、グエン・ティ・ンガ氏は次のように述べています。「省の主要イベントに先立ち、当協同組合は有機黒胡椒、赤胡椒、レチ白胡椒、ファインロブスタコーヒー、ダクヤンコーヒーを含むOCOP 5つ星製品5品目の生産量を積極的に増やしました。その目的は、地元での販売だけでなく、ブランドの認知度を高め、市場を拡大することです。そのため、観光客が製品の品質やストーリーに感銘を受け、口コミで広めてくれる効果的なチャネルとなることを目指しています。」
流通段階では、顧客の増加に対応するため、製品ショールームも積極的にアップグレードしている。同省（クイニョン区）の代表的な農産物、食品、OCOP製品を展示販売する店の店長、チュオン・ティ・スアン・ホア氏は、安定的な商品供給を確保するために生産施設との連携を強化するとともに、観光客がアクセスしやすいようにテーマ別にスペースを配置していくと述べた。
伝統工芸村では、食品だけでなく観光客向けの商品も準備しており、観光客の好みに合うよう、各商品の美的価値や文化的価値に一層注意を払っている。
アンニョンバック区では現在、578世帯が円錐形の帽子作りに携わっています。多くの世帯が観光客向けに積極的に型紙を考案し、デザインを改良しています。OCOP社の製品「ゴーガン」円錐形の帽子のオーナーであるグエン・ティ・ズンさん（68歳、ティエンホイ居住区）は、この製品が定期的にイベントや見本市で紹介されることで、人々が材料を準備し、デザインを向上させるモチベーションになっていると述べています。
モー・フラダップ地域観光村（トー・トゥン村）の籠編みグループのリーダー、ディン・ヴァン・プラン氏は、2026年の国家観光年が、コネクティングツアーを通じてより多くの観光客グループを迎える機会を開くと考えている。8世帯が参加するこのグループは、観光客の増加に備えて、サトウキビの収穫期にも籠編みを続けている。
観光地図におけるポジショニング価値
文化・スポーツ・観光省の情報によると、2026年の国家観光年の枠組みの中で、同省は工芸村の観光地を促進・紹介するための多くの活動を実施し、特徴的で伝統的な製品が観光客に身近になるような環境を整え、地域経済の発展を促進する予定である。
ザライ省は、特色ある産物の豊かな生態系を誇っています。西部地域は、玄武岩質の赤土で育つコーヒー、コショウ、蜂蜜、マカダミアナッツ、タケノコ、天日干し牛肉、薬草などの農産物で有名です。東部地域は、ライスペーパー、春雨、魚醤、加工海産物などの沿岸産品を誇ります。高地と沿岸部の風味が融合することで、観光に関連した製品開発に大きな利点が生まれています。
現在、この州には520の企業から1,018種類のOCOP認証製品が販売されています。そのうち、883製品が3つ星、128製品が4つ星、7製品が5つ星の評価を受けています。これは、市場のニーズを満たす、独自性があり競争力のある製品群を構築するための基盤となります。
グエン・ティ・ンガ氏は、生産現場での実体験に基づき、製品が土地、気候、土壌、そして人々の物語と結びつくことで、それぞれの製品が「アンバサダー」になると考えています。特に、果樹園の見学、加工工程の学習、現地での試食といった体験型アクティビティと組み合わせることで、製品の価値は原材料だけでなく、訪問者の体験そのものにも宿ると述べています。
伝統工芸の村々では、その変化がますます顕著になっている。イアバン村のグムトゥン村では、約50世帯が籠編みの伝統工芸を守り続けている。文化イベントへの参加のおかげで、製品の知名度が上がり、贈り物や装飾品の注文が増え、中には週に200万～300万ベトナムドンを稼ぐ世帯もある。2026年の国家観光年を前に、人々はより高い水準のお土産用籠の生産に力を入れ、籠を労働道具から象徴的な意味を持つ文化観光商品へと変貌させようとしている。
産業振興貿易振興センター（商工省）のグエン・ティ・ビック・トゥ所長は、2026年に開催されるザライ省投資促進会議の一環として、OCOP製品を集めた展示会が約30社、24ブースの参加を得て開催される予定であると発表した。その目的は、企業間の連携、パートナー探し、輸出促進、そして生産と消費の連鎖形成である。
出典：https://baogialai.com.vn/bat-nhip-nam-du-lich-quoc-gia-2026-post583007.html
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