ベトナム製品が世界に届くよう支援

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国家ブランドプログラムは、2003年に正式に開始され、20年以上の実施を経て、多くのベトナムの企業や会社が徐々に自社ブランドを構築、開発、宣伝し、国内外の市場で名声を築き上げ、多くの肯定的な成果を達成しました。

ブランドファイナンス（英国に本部を置く世界有数の独立系ブランド評価・戦略コンサルティング組織）によると、2023年にはベトナムの国家ブランドの価値は4,981.3億米ドルに達し、2022年と比較して15.6％増加し、過去5年間で2桁の成長を続けています。現在、ベトナムの国家ブランドは、世界で最も強力な国家ブランドトップ121の中で33位にランクされています。

企業ブランド価値の成長に関して、ブランドファイナンスは、ベトナムの最も価値のあるブランドトップ100において、業界間でブランド価値に大きな変化が見られると評価した。そのうち、通信、銀行、食品の 3 つの業界がランキングの合計値に最も貢献している業界です。

Thương hiệu quốc gia: Bệ đỡ cho hàng Việt vươn ra thế giới

国家ブランドはベトナム製品を世界に広めるための土台となる

専門家によると、ナショナルブランドを実現する製品を持つことは多くの企業の目標です。企業のすべての製品は、その製品自体のブランドに基づいて構築され、それによって国内および国際市場での位置付けを確立する必要があるためです。

ナショナルブランドは単なるブランドではなく、海外の輸入業者が選択できるプラットフォームでもあります。ナショナルブランドは、企業がより早く世界へ進出するための架け橋となるでしょう。

実際、最近では、ビティのスポーツシューズ（ビンティエン消費財製造会社）、ミンロン陶磁器、アンクオン木材、アアン米（タンロングループ）、ロックトロイ米（ロックトロイグループ）、ベトティエンファッション製品（ベトティエン縫製株式会社）、ビナミルク牛乳などの企業の多くの製品が国家ブランド認証を取得し、その価値をますます宣伝し、国際市場での地位を確固たるものにしています。

ベトナム果物野菜協会副会長、ヴィナT＆Tグループ会長のグエン・ディン・トゥン氏は、国家ブランドを取得した製品や企業は、商工省貿易振興局によるイメージ促進の支援を受けることで多くの利点が得られると語った。これらの事業および製品は、海外で働く際の商業カウンセラーの記録にも含まれます。そこから、世界市場における製品やビジネスの評判と地位の向上に役立ちます。

「ナショナルブランドを達成するには、企業は工場、加工施設、包装、製品のブランディングまでのプロセスを完璧にする必要がある」とタン氏は語った。

国家ブランドがもたらす価値を継続的に維持・促進するために、企業は積極的にプロセスと製品を改善し、消費者に信頼される高品質の製品を作るべきだと董氏は考えています。

商工省を含む政府や州としては、協会や業界と直接連携し、国家ブランドを取得した製品や企業を選定・表彰していく必要がある。したがって、強力な国家ブランドを構築するという目標がより早く達成されるでしょう。

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