2003年に正式に開始された国家ブランドプログラムは、20年以上にわたる実施を経て、多くのベトナム企業や事業者が徐々に自社ブランドを構築、発展、促進し、国内外市場での信頼性を確立するなど、多くの肯定的な成果を上げてきました。
ブランドファイナンス（英国に拠点を置く、 世界有数の独立系ブランド戦略・評価コンサルティング会社）によると、2023年のベトナムのナショナルブランドの価値は4,981億3,000万米ドルに達し、2022年比で15.6%増加しました。過去5年間、一貫して2桁成長を維持しています。現在、ベトナムのナショナルブランドは、世界で最も強力なナショナルブランド上位121社の中で33位にランクインしています。
企業ブランド価値の成長に関して、ブランドファイナンスは、ベトナムで最も価値のあるブランド上位100社が、様々な分野でブランド価値の大幅な向上を遂げていると評価している。中でも、通信、銀行、食品の3分野が、総合ランキングに最も大きく貢献している。
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| 国内ブランドは、ベトナム製品が世界に進出するための足がかりとなる。 |
専門家によると、ナショナルブランドの地位を獲得することは、多くの企業にとって目標となっている。なぜなら、企業のすべての製品は自社ブランドに基づいて構築されなければならず、それによって国内市場と国際市場の両方で優位な地位を確立できるからである。
ナショナルブランドは単なるブランドではなく、海外の輸入業者が選択できる基盤でもあります。ナショナルブランドは、企業がグローバル市場に迅速に進出するための架け橋となるでしょう。
実際、過去数年間で、ビティーのスポーツシューズ（ビンティエン消費財製造会社）、ミンロン陶磁器、アンクオン木材、アアン米（タンロングループ）、ロクチョイ米（ロクチョイグループ）、ベトティエンファッション製品（ベトティエンアパレルコーポレーション）、 ビナミルク牛乳などの多くの企業が国家ブランド認証を取得し、その価値を高め、国際舞台での地位を確固たるものにしています。
ベトナム果物野菜協会副会長兼Vina T&Tグループ取締役会長のグエン・ディン・トゥン氏は、国家ブランドの地位を獲得した製品や企業は、 商工省貿易振興局からイメージ向上に向けた支援を受けられるなど、多くのメリットを享受できると述べました。これらの企業や製品は、貿易担当官が海外出張する際に紹介するプロフィールにも掲載されます。これにより、製品や企業の国際市場における名声と地位を高めることができます。
「国家ブランドの地位を獲得するには、企業は工場や加工施設から包装、製品ブランディングに至るまで、プロセス全体を完璧にしなければならない」と董氏は述べた。
国家ブランドがもたらす価値を維持・促進し続けるために、董氏は企業が積極的にプロセスと製品を改善し、消費者が信頼する高品質な製品を生み出すべきだと提言した。
産業貿易省をはじめとする政府機関は、業界団体や業界と直接連携し、国家ブランドの地位を獲得する製品や企業を選定・認定していく必要がある。これにより、強力な国家ブランドの構築という目標をより迅速に達成できるだろう。
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