アメリカの奇妙なブラックフライデー

ブラックフライデーは例年、年末商戦のハイライトであり、アメリカ最大のショッピングイベントです。このイベントでは、商品が20～30%、あるいは70～80%も割引されることがよくあります。しかし、今年のブラックフライデーは文字通り「ブラックフライデー」と言えるでしょう。世界有数の経済大国であるアメリカでは、消費が減少傾向にあるためです。

ロイター通信によると、アメリカ人はブラックフライデーのバーゲンハンティングと個人予算のバランスを取ろうとしているという。コンサルティング・監査法人デロイトの最新調査結果によると、今年のホリデーシーズンの消費者の支出は減少傾向にあるという。調査参加者は、生活費の上昇と経済への懸念の高まりにより、ブラックフライデーからサイバーマンデーまでの支出を昨年より4%減らす予定だと回答した。

この結果は前年とは正反対です。例えば、デロイトの2021年の調査では、買い物客は感謝祭後の週末に前年よりも多くの支出を計画していることが一貫して示されました。

今年は多くの所得層で支出削減が進んでいます。年収5万ドル未満の人は、昨年比で支出を12%削減する予定です。年収20万ドル以上の人は、ブラックフライデーの買い物を約18%削減する可能性があります。

実際、近年の統計によると、人々がオンラインショッピングに移行したため、ブラックフライデーの活気は薄れています。この傾向はパンデミック以降、さらに高まっています。

今年のブラックフライデーは、アメリカ人が経済と個人財務についてますます悲観的になっているため、より敏感な時期に開催されます。ミシガン大学が11月21日に発表した消費者信頼感指数は、史上最低水準の一つを記録しました。これは、インフレが急上昇した2022年6月の最低水準をわずかに上回る水準です。調査対象者の69%は、来年の失業率は上昇すると予測しています。

Black Friday lạ lùng ở Mỹ - 1 — 2024年のブラックフライデーの米国スコッツデールにあるスコッツデール・ファッション・スクエア・ショッピングセンター（写真：ロイター）。

物価高騰により、多くの人が買い物をためらっています。また、生活必需品のためにお金を節約している人もいます。「来年、健康保険料が大幅に値上がりします。ですから、衝動買いを抑えなければなりません」と、アイダホ州のリズ・スウィーニーさんは言います。

「政府の経済活動再開後、消費者心理は月半ばと比べて若干改善した。しかし、物価高騰の長期化と所得の低迷に、消費者は依然として失望している」と、ミシガン大学の消費者調査ディレクター、ジョアン・スー氏は述べた。

全米果樹保護庁（NRF）のチーフエコノミスト、マーク・マシューズ氏は、アメリカの消費者心理が弱まっていると指摘した。NRFの推計によると、贈り物やホリデーシーズンの贈り物（装飾品、食品、キャンディー、カードなど）への平均支出は1人あたり約890ドルで、昨年（902ドル）を下回っている。

祭りの参加者数は増加したものの、消費額は以前より減少しました。11月24日、全米小売業協会（NFR）は、感謝祭の木曜日からサイバーマンデー（ブラックフライデーの翌日のオンラインショッピングの月曜日）までの5日間のブラックフライデーで、約1億8,690万人が買い物をするだろうと推定しました。これは昨年の1億8,340万人を上回る、前例のない数字です。

しかし、小売売上高の伸びは年末の2ヶ月間で鈍化する可能性があります。NFRは、この数字が今年1兆ドルに達し、約4%増加すると予測しています（2024年の4.8%増よりは鈍化します）。

年末のショッピングシーズンはアメリカの小売業者にとって極めて重要で、年間利益の30%を占めることも珍しくありません。今年は小売業者が早めにプロモーションを展開しています。ウォルマートは11月中旬に年間最大のセールを開始し、12月1日まで3期に分けて開催しました。Amazonは先週ブラックフライデーのセールを開始し、メイシーズはこのイベント専用のオンラインポータルを開設しました。

出典: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/black-friday-la-lung-o-my-20251127152016514.htm