ブラックフライデーは通常、年末商戦の目玉であり、米国最大のショッピングイベントです。このイベント期間中は、商品が20～30％、あるいは70～80％も割引されることがよくあります。しかし、今年は世界最大級の経済大国の一つである米国で消費が減少傾向にあるため、ブラックフライデーは文字通りの意味で中止になりそうです。
ロイター通信によると、アメリカ人はブラックフライデーの掘り出し物探しと家計のバランスを取ろうとしている。コンサルティング・監査会社デロイトの最新調査結果によると、消費者は今年のホリデーシーズンの支出を減らす傾向にある。調査参加者は、生活費の上昇と経済への懸念の高まりを理由に、ブラックフライデーからサイバーマンデーまでの期間の支出を昨年より4％減らす予定だと回答した。
この結果は、過去数年とは正反対である。例えば、デロイトが2021年に実施した調査では、消費者は感謝祭後の週末に前年よりも多くの金額を支出する計画を立てていることが一貫して示されていた。
今年は、多くの所得層で支出削減が見られる。年収5万ドル未満の人々は、昨年に比べて支出を12％削減する予定だ。年収20万ドル以上の人々は、ブラックフライデーの買い物を約18％削減する可能性がある。
実際、近年の統計によると、人々がオンラインショッピングに移行したため、ブラックフライデーの盛り上がりは以前ほどではなくなっている。この傾向はパンデミック以降、さらに顕著になっている。
今年は、アメリカ国民の経済と家計に対する悲観的な見方が強まっているため、ブラックフライデーは例年以上にデリケートな時期に行われる。ミシガン大学が11月21日に発表した消費者信頼感指数は、過去最低水準の一つを記録し、インフレが急上昇した2022年6月の最低値をわずかに上回る程度だった。調査対象者の69%が、今後1年間で失業率が上昇すると予測している。
2024年のブラックフライデーの、米国スコッツデールにあるスコッツデール・ファッション・スクエア・ショッピングセンター（写真：ロイター）。
物価上昇により、多くの人が買い物をためらっている。また、生活必需品のために貯金をしている人もいる。「来年は健康保険料が大幅に上がるので、衝動買いは控えなければなりません」と、アイダホ州のリズ・スウィーニーさんは語った。
「 政府機関の再開後、消費者心理は月中旬に比べて若干改善した。しかし、物価高止まりと所得低迷が続いていることには依然として失望している」と、ミシガン大学の消費者調査責任者であるジョアン・シュー氏は述べた。
全米果物保護協会（NRF）のチーフエコノミスト、マーク・マシューズ氏は、アメリカの消費者心理が弱まっていると指摘した。NRFの推計によると、贈り物やホリデー用品（装飾品、食品、お菓子、カードなど）への一人当たりの平均支出額は約890ドルで、昨年（902ドル）を下回っている。
祭りに参加する人の数は増加したものの、消費額は以前よりも減少した。11月24日、全米小売業協会（NFR）は、感謝祭の木曜日からサイバーマンデー（ブラックフライデーの翌月曜日のオンラインショッピング）までの5日間のブラックフライデー期間中に、約1億8690万人が買い物をすると推定した。これは昨年の1億8340万人を上回る、前例のない数字である。
しかし、年末の2か月間は小売売上高の伸びが鈍化する可能性がある。NFRは、今年の売上高が1兆ドルに達すると予測しており、これは約4％の増加となる（2024年に記録された4.8％の増加率よりは低い）。
年末商戦はアメリカの小売業者にとって極めて重要で、年間利益の30%を占めることも少なくありません。今年は、小売業者が例年より早くセールを開始しています。ウォルマートは11月中旬に年間最大のセールを3段階に分けて開始し、12月1日まで実施しました。アマゾンは先週ブラックフライデー・ウィークを開始し、メイシーズはこのイベント専用のオンラインポータルを開設しました。
出典：https://dantri.com.vn/kinh-doanh/black-friday-la-lung-o-my-20251127152016514.htm
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