アメリカの奇妙なブラックフライデー

ブラックフライデーは通常、年末のショッピングのハイライトであり、アメリカ最大のショッピングデーです。この日、商品は20～30%、時には70～80%も割引されることがよくあります。しかし、今年のブラックフライデーは、世界有数の経済大国であるアメリカ経済が減速の兆しを見せていることから、文字通り「ブラックフライデー」と言えるかもしれません。

ロイター通信によると、アメリカ人はブラックフライデーのバーゲンハンティングと個人予算のバランスを取るのに苦労しているという。コンサルティング・監査会社デロイトの最新調査結果によると、今年の年末商戦における消費者の支出は減少傾向にあるという。調査参加者は、生活費の上昇と経済への懸念の高まりを理由に、ブラックフライデーからサイバーマンデーまでの支出を昨年より4%減らす予定だと回答した。

これは前年とは対照的です。例えば、2021年のデロイトの調査では、買い物客は感謝祭後の週末に前年よりも多くの支出を計画していることが一貫して明らかになりました。

今年は、所得層を問わず支出が逼迫しています。年収5万ドル未満の人は、昨年に比べて支出を12%削減する予定です。一方、年収20万ドル以上の人は、ブラックフライデーの買い物を約18%削減する可能性があります。

実際、近年の統計によると、人々がオンラインショッピングに切り替えたため、ブラックフライデーの盛り上がりは薄れています。この傾向はパンデミック以降、さらに顕著になっています。

今年のブラックフライデーは、アメリカ人が経済と個人財務についてますます悲観的になっている、非常にデリケートな時期にやってくる。ミシガン大学が11月21日に発表した消費者信頼感指数は、インフレが急上昇していた2022年6月の底値をわずかに上回り、史上最低水準を記録した。調査対象者の69%が、来年の失業率の上昇を予想している。

Black Friday lạ lùng ở Mỹ - 1 — 2024年のブラックフライデーのスコッツデール（米国）のスコッツデール・ファッション・スクエア・ショッピングセンター（写真：ロイター）。

物価高騰で多くの人が躊躇している。生活必需品のために貯金している人もいる。「来年は健康保険料が上がるので、裁量支出を抑えざるを得ません」とアイダホ州のリズ・スウィーニーさんは言う。

ミシガン大学の消費者調査ディレクター、ジョアン・シュー氏は、「政府の経済活動再開を受けて、消費者心理は月半ばから若干改善した。しかし、消費者は依然として物価高騰と所得減少に不満を抱いている」と述べた。

全米研究会議（NRF）のチーフエコノミスト、マーク・マシューズ氏は、消費者心理が弱まっていると述べた。NRFは、平均的な人が今年のギフトやホリデーアイテム（装飾品、食品、キャンディー、カードなど）に費やす金額は890ドルと、昨年の902ドルから減少すると予測している。

ブラックフライデーの参加者数は増加しているものの、消費額は以前より減少している。11月24日、全米小売業協会（NFR）は、感謝祭の木曜日からサイバーマンデーまでの5日間、ブラックフライデーの期間中に約1億8,690万人が買い物をするだろうと推計した。これは昨年の1億8,340万人から大幅に増加し、前例のない数字となっている。

しかし、小売売上高の伸びは年末の2ヶ月間で鈍化する可能性があります。NFRは、この数字が今年1兆ドルに達し、約4%増加すると予測しています（2024年の4.8%増よりは鈍化します）。

アメリカの小売業者にとって、ホリデーショッピングシーズンは年間利益の30%を占めるほど重要で、非常に重要な時期です。今年は小売業者が早めにプロモーションを展開しています。ウォルマートは11月中旬に年間最大のセールを開始し、12月1日まで3期に分けて実施しました。Amazonは先週ブラックフライデーの週を開始し、メイシーズはこのイベント専用のポータルサイトを開設しました。

出典: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/black-friday-la-lung-o-my-20251127152016514.htm