OCOP商品は全国で17,000点以上あります。

「One Commune, One Product」（OCOP）プログラムは、実施から7年以上を経て、17,000以上の製品が基準を満たすなど多くの成功を収めてきましたが、市場を拡大し、品質を向上させ、持続可能なブランドを構築するには、依然として新たな戦略が必要です。

Báo Đại biểu Nhân dân•30/09/2025

17,000点以上の製品が基準を満たしています。

9月29日午後、ハノイにおいて、商工省の主催、商工新聞社、国内市場管理開発局の共催により、OCOP製品の消費促進と連携に関する会議が開催された。

会議の概要。写真：ハン・ニュン

2018年に首相によって承認された「一村一品」プログラムは、各地域の潜在力と強みを活かした農村経済の発展を目指しています。7年以上の実施を経て、このプログラムは大きな変化をもたらし、農産物の価値向上や多くの特産品の復興に貢献してきました。

2025年7月現在、全国で3つ星以上のOCOP製品は17,068品目あり、そのうち126品目は全国レベルで5つ星を獲得しています。OCOP製品は、農産物、加工食品、飲料から工芸品、薬草、天然化粧品まで多岐にわたります。多くの製品が国際市場に進出し、その品質の高さを証明するとともに、地域社会の文化的アイデンティティと創造性を促進しています。

現在、OCOP製品は全国に132以上の販売・流通拠点を持ち、生産者と消費者をつなぐ役割を果たしています。しかし、OCOPが持続的に発展していくためには、品質の標準化だけでなく、市場との連携、貿易の促進、ブランドの確立にも注力する必要があります。

商工省貿易振興局貿易投資促進支援センターのグエン・バ・ハイ副局長によると、商工省は貿易振興局を通じて、最近、地方自治体や業界団体と連携し、OCOP製品の貿易促進活動を数多く企画している。

注目すべき例としては、北部および中部地域で数百のブースが出展したOCOPフェア、61の協同組合から200名以上の研修生を対象とした3つの集中研修コース、eコマースプラットフォームやTikTokでのオンライン販売プログラムやライブストリーミングなどが挙げられます。特に、8月に開催されたVIETNAM OCOPEX 2025フェアには、34の省と市から300以上のブースが出展し、ペルー、ラオス、カンボジアなどの海外企業も参加しました。このイベントには2万人以上の来場者、多数の販売業者や輸入業者が集まり、OCOP企業が最新の貿易動向を把握し、輸出市場を拡大するのに役立ちました。

バクニン省には現在、5つ星製品1点、4つ星製品114点、3つ星製品658点を含む773のOCOP製品があります。ライチ、チュー麺、イェンテー山鶏、ダン山人参花茶など、多くの特産品が主要スーパーマーケットで販売され、30か国以上に輸出されています。バクニン省商工局代表のグエン・ティ・ヒエップ氏によると、同省は貿易を促進し、見本市を開催し、商標登録、トレーサビリティシステムの適用、電子商取引の開発、バリューチェーンの連携において企業を支援してきました。その結果、OCOP企業の60%以上が平均年間売上高18%の成長を遂げ、数千の雇用を創出し、農村部の生活を改善しています。

OCOP製品の市場を拡大するための戦略が必要である。

数々の成果にもかかわらず、OCOPプログラムは依然として多くの困難に直面している。

OCOP製品が会議スペースに展示されている。写真：ハン・ニュン

国内市場管理開発局のブイ・グエン・アイン・トゥアン副局長は、同プログラムを支援するために割り当てられた予算が限られていると述べた。特に、OCOP製品の販売拠点はメディアプラットフォームで広く紹介・宣伝されておらず、製品プロモーションのためのウェブサイト、ソーシャルメディア、QRコードが不足している。さらに、販売拠点間の連携不足により強力な消費チェーンが形成されておらず、展示スペースや体験スペースが不十分で、パッケージやブランディングも標準化されていない。これらは、多くの製品の市場拡大を阻害する障害となっている。

これに対処するため、トゥアン氏は、OCOPプログラムのより同期のとれた効果的な実施を確実にするために、戦略的な方向性が必要だと提言した。OCOPプログラムを、消費者需要の喚起、「ベトナム国民はベトナム製品を優先的に使用する」運動、国家目標プログラムなどの活動と統合することで、全体的な効果を高めることができる。同時に、品質と独自性を強調し、4つ星または5つ星を獲得する製品の割合を増やすこと、インフラに投資し、観光体験と組み合わせた広々とした販売拠点を構築すること、観光地や休憩所にOCOP製品販売拠点を設置して製品へのアクセスを向上させること、持続可能な発展のためにデジタル経済と電子商取引の接続性を促進することに重点を置くべきである。

バクニン省商工局の代表者らは、地域間および国際的な流通ネットワークの改善、都市部や観光地におけるOCOP（一村一品）ショールームの展開、小売チェーンやeコマースとの連携強化、そして専門的な「地域OCOP製品週間」の開催の必要性を提唱した。同時に、デジタル化の推進、デジタルブランドの構築、オンライントレーサビリティ、ライブ配信による研修、マルチプラットフォームでのプロモーションも提案した。

さらに、収穫後の保存・加工技術への投資、包装の改善、国内外の基準を満たすブランドの構築が推奨される。生産地域は体験型観光やショッピングと連携して計画し、ターゲットを絞った国際貿易促進を強化する必要がある。

産業貿易省側としては、流通システムの支援と強化を継続し、都市部、観光地、国際国境に製品ショールームを設置すること、デジタル変革を推進し、OCOPと電子商取引および輸出を連携させ、海外市場への参入戦略を構築することに尽力している。

出典：https://daibieunhandan.vn/ca-nuoc-co-hon-17-000-san-pham-ocop-10388504.html