ガーディアン紙が米国で記録的な読者数を獲得した経緯

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2024年1月18日に掲載された情報によると、ガーディアンの年末キャンペーンは過去最高の220万ドルの収益をもたらし、前年比25%増となりました。注目すべきは、デジタル収益の約3分の1が米国から得られており、米国の読者からの強い支持を示していることです。

ガーディアン紙を代表する編集者のアレックス・チャン氏はメッセージの中で、すべての読者の支援に感謝の意を表し、読者の貢献がガーディアン紙のジャーナリズムの強さを直接的に保証し、ガーディアン紙を無料で誰もがアクセスできるものにしていることを強調した。

読者の寛大なご支援のおかげで、ガーディアン紙は、重要な米国大統領選挙、民主主義への脅威の高まり、中東での戦争の継続、深刻化する気候危機、私たちの社会における人工知能の役割など、2024年のジャーナリズムの優先事項に向けて、よりよい準備を整えることができました。

ガーディアン紙が米国で記録的な読者数を達成した経緯（写真1） — イラスト: niemanlab

ガーディアン紙が読者をどのように惹きつけているかについて、消費者収益担当ディレクターのレイチェル・スターム氏は、年末キャンペーンの成功はレベッカ・ソルニット、ナオミ・クライン、ロバート・ライヒといった著名なコメンテーターの貢献によるものだと述べている。ガーディアン紙のプロモーションメールは、気候変動、報道の権利、そしてアメリカの民主主義を強調するメッセージで読者を惹きつけている。

さらに、ガーディアンの最新の戦略では、読者コミュニティとの編集関係と連携を重視しています。このキャンペーンは資金調達だけでなく、リピーター数やコンバージョン率といった指標を通して成功度を測定しています。これは、読者が金銭的な貢献だけでなく、広告なしで読めることや支援要請の減少といったインセンティブも得られる、ガーディアンの独自の広告モデルを維持するというコミットメントを反映しています。

最後に、キャンペーンの柔軟なタイミングも重要な役割を果たしました。ガーディアン紙が2023年12月31日の大晦日に3,000件を超える独立した支援活動という異例の成功を収めたことが、年末のキャンペーンの大成功の礎となりました。チームは大きな課題に直面しましたが、献身的な姿勢と創造性によってそれらを乗り越え、素晴らしい成果を上げることができました。

ガーディアン紙は、質の高いコンテンツだけでなく、読者との深い繋がりと独創的なプロモーション戦略によって、その信頼性と影響力を証明してきました。今回の受賞は、ガーディアン紙にとって大きな誇りであるだけでなく、読者コミュニティの力強い支持の証でもあります。

マイ・ヴァン(ニーマンラボによる)

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