フエは緑の都として知られています。写真：ゴック・ホア

さらに、ホーチミン市とハノイに加え、最も検索された旅行先には、人気のビーチリゾートであるダナンとフーコック島が含まれています。それに続くのは、ホイアン、ニャチャン、ダラット、そしてフエとファンティエットです。これらの数字は、ベトナム観光業全体の力強い回復を示す、心強い兆候と言えるでしょう。

しかし、ランキングという点では、フエの観光はまだ検索数が多くなく、これはフエが多様で優れた潜在力を持つ観光の「聖地」の一つとみなされているにもかかわらず、競争力の低さを部分的に反映している。

観光市場の注目を集めるには、その地域が持つ魅力や特色を示す指標が必要であることは明らかです。例えば、ハロン湾は、最も壮観な日の出と日没が見られる場所として、国際的なメディア、雑誌、旅行ウェブサイトから繰り返し称賛されています。ハノイは東南アジアで最も美しい観光地です。ホイアンは家族旅行に最適な場所です。サパは世界で最も美しい小さな町のひとつです。そして、サイゴンはバインミー（ベトナム風サンドイッチ）で有名です…。

フエでは、いくつかの名所も認められています。例えば、2023年末には、アサリご飯とゴマ飴がアジア記録を受賞しました。これは、ベトナムの食文化の価値と有名な特産品を広めることを目的とした称号です。

2023年、フエはTaste Atlasウェブサイトによって世界の食の都市ランキングで28位にランクインし、牛肉麺、タピオカ団子、アサリご飯、豚肉の串焼き、甘いスープ、蒸し餅、夫婦餅、発酵エビなどの有名な料理が紹介された。

これらの賞賛は、フエの食文化の価値を広め、促進する絶好の機会と捉えられています。なぜなら、食はあらゆる地域の魂であると考えられているからです。9,000軒もの地元レストランと繋がり、10,000種類以上の料理を紹介し、料理専門家やシェフによる数千件のレビューや調査結果を掲載する「テイスト・アトラス」ウェブサイトの広範なリーチを考えると、これはまさにマーケティングのチャンスと言えるでしょう。このウェブサイトは、地元食材を使った伝統料理の世界地図となることも目指しています。

観光の他の分野では、フエは、2023年にワールドツーリズムアワードでベトナムを代表するブティックホテルとして認められたアゼライ・ラ・レジデンス・フエや、同じくベトナムを代表する高級ビーチリゾートとして認められたバンヤンツリー・ランコー・フエといったブランドを表彰しています。

ゴマ飴、アサリご飯、牛肉麺、アゼライ・ラ・レジデンスやバンヤンツリー・ランコーといった観光名所以外にも、フエには数多くの新たな観光名所が台頭しています（アオザイの街、緑の街、歴史遺産の街、王宮の街、本の街、祭りの街、自転車の街、リゾート観光、スピリチュアル観光、健康観光など）。

あるいは、フオックティクのような古村、グーミータインのような漁村、トゥイビエウのような茶畑の村、ニャットレのようなバインチュン（ベトナムの伝統的な餅菓子）で有名な通り、ファンダンルーのようなアオザイ（ベトナムの伝統衣装）と刺繍の通り、あるいはジアホイ・バオビンのような古都…これらはすべて、素晴らしく魅力的な観光地となり得る。

おそらく、フエにとってその潜在力は既に明らかだろう。問題は、それらの指標をいかにして真に魅力的で効果的な観光地や観光商品へと転換していくかということだ。

この緑豊かな宝庫の中で、フエの名前が国内観光地図上で比較的目立たないままであることは、実に憂慮すべきことである。2023年のGoogleを通じた外国人観光客の検索結果だけでなく、ランキングの面でもそうだ。

統計によると、観光客数と収益の面で、フエは多くの省や都市に後れを取っている。約20年前、古都フエは文化遺産観光を強みとして、ベトナム屈指の観光地の一つだった。時が経つにつれ、多くの観光商品が飽和状態となり、既存商品の刷新や向上は依然として困難を極めている。それに加えて、認知度を高め、確立された観光タイトルをどのように活用していくかといった、コミュニケーション戦略上の課題も存在する。

キム・オアン