ブランドを維持するための「黄金の鍵」

OCOP基準の達成は長い道のりであり、ブランドを維持することはさらに困難な課題です。品質の向上こそがブランド維持の鍵となります。

ヴィンフック省商工局幹部の評価によると、 「近年、ヴィンフック省で実施されている『一村一品』（OCOP）プログラムは経済発展に貢献し、工芸村や企業が製品の宣伝、投資促進、貿易機会を得る機会を提供してきました。しかしながら、依然として低品質のOCOP製品が一部存在し、住民や企業は適切な投資を行い、製品に注力していません。」

見本市や展示会を通じて、多くの団体や企業が交流し、取引を行い、自社製品を宣伝する機会を得ています。写真：Thu Thuy

2025年2月、ヴィンフック省は、省レベルのOCOP製品のリストから、タムダオオン株式会社（ビンスエン省）の王室御用達の発酵蜂蜜「モタハニー」を含む7つの事業体の9つの製品を削除した。

ホーソン村のチュオン・アン・トゥアン事業所のPolyscias fruticosa茶（タムダオ省）、チャン・チン清潔農業有限会社の種なし黒ブドウ、グリーンガーデン清潔農業有限会社のグリーンガーデンメロン、タン・スアン農業貿易サービス有限会社（イエンラック省）のタン・スアンメロン、レ・ミン・フアン事業所の94もち米酒と94黄花もち米酒、グエン・ティエン・シー事業所（ヴィン・トゥオン省）のティエン・シー伝統のヘビ糊。

その理由は、これらの製品は2021年にOCOP品質基準を満たしていると評価・分類されたものの、認証が失効し、規定通り再評価・再分類に参加していないためであることが分かっています。

さらに、省内で認定された一級生産者協同組合（OCOP）製品に対する検査・監督は、十分な注意と焦点が当てられておらず、多くの製品は使用期限が切れても再評価・再分類が行われていません。一部の製品では、依然として規定に合致しない一級生産者協同組合ラベルや星印がパッケージに表示されています。一部の地域では、一級生産者協同組合製品の登録、評価、認定が実績主義にとどまっており、品質の低い製品も存在します…

実際、近年、ビンフック省商工局と農業農村開発局は、有効期限後の製品の再評価と再分類に関する規制を含む、OCOPプログラム製品の評価、分類、認定を地区および市の人民委員会に指示する多くの文書を発行しています。

しかし、書類作成や手続きに時間と費用がかかるなど、多くの困難と制約があり、特にほとんどの事業体は小規模で家庭レベルの生産規模であり、消費市場も狭いため、スターアップ基準を満たすための資本投資に大胆さが欠けていたり、評価や再分類への参加に関心がなかったりする。さらに、商工省は貿易促進プログラムに注目し、推進し、事業体や企業が促進や認定の機会を得られる条件を整え、製品の品質向上への投資に重点を置いているが、認定後の一貫生産製品の検査と監督は十分な注意と配慮を受けておらず、一部の製品は高品質ではない...

生産主体はより積極的かつ大胆に投資を行う必要がある。

ビンフック省商工局長は、「一貫生産（OCOP）基準を満たす製品を認定することは、企業や団体が自社ブランドを確立するための第一歩です。しかし、次のステップは、企業が取得した称号に左右されることなく、製品の品質に焦点を当て、向上させることです。」と述べました。国家管理機能を持つ商工局は、企業や団体を支援するための多くの活動を行っており、特に関係部署と連携して市場に流通する一貫生産（OCOP）製品の品質を定期的に検査・監視し、偽造品、粗悪品、一貫生産（OCOP）商標管理違反を規則に従って厳格に処理しています。

タイ・ティエン・スーベニアには、ヴィンフック省の有名な一村一品（OCOP）製品が数多く展示されており、多くの観光客が訪れて買い物を楽しんでいる。写真：トゥ・トゥイ

同時に、各区市は一貫生産企業に対し、生産管理、加工、販路拡大能力の向上、法規制・基準・食品安全基準に合致した製品品質の向上、ブランド・知的財産の構築、環境保護などに関する支援活動や指導を推進し、所管官庁による評価・分類を受けた一貫生産企業製品の品質向上と星評価の向上に貢献している。

同時に、OCOP製品の評価と分類の品質を向上させ、成果を追い求めてOCOP製品に対する消費者の評判と信頼に影響を与えないようにし、評価され認定されたOCOP製品に対する検査と監督活動を強化します。

一貫生産（OCOP）製品の品質向上には、あらゆるレベルとセクターからの積極的な参加だけでなく、生産施設や団体も、製品の品質、デザイン、パッケージの改善に加え、評価・認定のためのリソースをより積極的かつ大胆に投入する必要があります。こうして消費者の持続的な信頼を獲得することは、地域の潜在力、強み、特徴を力強く発信し、喚起するだけでなく、企業が国内外の市場において潜在力、協力、健全な競争の機会を切り開くための「黄金の鍵」となるのです。

タンダイ・ドゥオン・ヴィンフック株式会社のグエン・トゥン・ドゥオン取締役は次のように述べています。 「ビンフック省でいち早くOCOP製品を海外に展開した企業の一つとして、私たちは常に地元の原材料の強みを活かし、ゴールデンフラワーティーを使った魅力的で風味豊かで高品質な製品を数多く生産しています。現在、ゴールデンフラワーティーバッグ、フリーズドライゴールデンフラワーティー、ゴールデンフラワーティーオーガニック玄米粉ミルクなど、多くの人気商品を取り扱っています。」

2025年2月現在、ビンフック省には、省レベル以上の三つ星基準を満たした一級地域共同生産品が178点あります。そのうち、四つ星基準を満たした製品は41点、三つ星基準を満たした製品は137点であり、その数は80の事業体（協同組合、企業、商店）に及びます。一級地域共同生産品が常にブランドを維持し、市場に浸透し、消費者の信頼を得るためには、事業体や企業は設備、機械、科学技術、イノベーションなどへの投資に注力する必要があります。

出典: https://congthuong.vn/chat-luong-san-pham-ocop-chia-khoa-vang-giu-thuong-hieu-376009.html