フェスティバルツーリズムへの期待

祭りの時期に観光客向けのツアーを企画するのは困難だ（2025年の元宵節、福建会館前にいる観光客の写真）。写真：VINH LOC

ツアーを企画するのは難しいです。

ハノイからの観光客、グエン・アン・ティさんは、これまで何度もホイアンを訪れていましたが、今年は初めてキムボン村祭りに参加する機会を得ました。祭りの雰囲気と伝統工芸村の文化的価値に驚いたアン・ティさんは、「バイチョイというカードゲームや木彫りを体験できたのは、こんなに楽しくてユニークな祭りだとは思っていませんでした」と語りました。

キムボン村祭りは、2月8日と9日（旧暦1月11日と12日）の2日間にわたって開催されます。このイベントでは、国内外の観光客が、川下り、農村市場見学、民俗遊び、工芸品の実演、地元料理の試食など、祭りのアクティビティを満喫できます。

クアンナム省には10以上の大きな春祭りがあると推定されており、ホイアン市だけでも、カウボン祭り、キムボン工芸村祭り、ランタン祭りなど、いくつかの祭りは毎年恒例の文化イベントとなっています。

しかし、この祭りに関する情報は、特にメディアを通じて体系的に宣伝されておらず、旅行会社のツアープランにも組み込まれていません。そのため、祭りへの集客は、事前に計画された旅程の一部としてではなく、旅行中に自ら祭りを見つけるという、偶然の産物に大きく依存しています。

ズイ・ニャット・ホイアン観光サービス株式会社の取締役レ・ホアン・ハ氏によると、クアンナム省の春祭りはいずれも固有の文化的価値を持ち、観光商品となる可能性を秘めているという。

実際、ハ氏の会社は旧正月以降、カウボン祭りやキムボン村祭りなど、ホイアン周辺の様々な祭りを巡るツアーを企画し、観光客の体験向上に努めてきました。しかし、これらの祭りを安定した年間観光商品に育て上げるのは別の話です。

「まず、祭りは文化的、精神的なメッセージを伝え、特に繋がりを持ち、数日間にわたる連続したイベントを創出する必要があります。しかし、クアンナム省の祭りは現在、ほとんどが個別に、短期間で、小規模に、そして地域密着型で開催されています。言うまでもなく、『祭り』という部分には特に特徴や独自性がなく、観光客に祭り観光商品として売り込むツアーに組み込むのは非常に困難です」とハ氏は分析した。

規模を拡大する必要がある。

一部の地域では、春祭りは常に旅行業者や観光客の注目を集めるイベントとなっています。クアンナム省では、多くの祭りがホイアン古都とミーソン寺院群の遺跡エリアに位置し、観光客にとって利便性が高いため、観光と連携した発展が期待されています。しかしながら、現実には、ほとんどの地域はまだこの目標を達成できていません。

クアンナム省の祭りにおけるエンターテイメントは、多様性に欠け、観光客にとって魅力に欠けている。（写真：2025年のキムボン・フェスティバルでバイチョイを歌う様子。撮影：VINH LOC）

ホイアンDMC観光会社のグエン・チョン・トゥアン取締役によると、クアンナム省のお祭りを春の旅行先として定着させるには、イベントを観光商品として定着させる必要があるという。特に「お祭り」の部分は、特に外国人観光客に適したレクリエーション活動を多様化させる必要がある。

「私の顧客のほとんどは西洋人で、儀式や式典についてはあまり理解していませんし、すべての祭りが特別なものではないことも知っています。しかし、楽しくて活気のあるイベントがあれば、参加してくれるかもしれません。しかし、それはほんの一例で、当社ではお客様へのプロモーションや販売のために、春のツアーを別途企画したことはありません」とトゥアン氏は語った。

同氏はさらに、クアンナム省の旅行会社のほとんどは、短期間で単一の目的地への訪問を組み合わせたツアーを企画して運営しているため、必ずしも祭りの時期と一致するわけではないと付け加えた。

文化スポーツ観光局のヴァン・バ・ソン副局長は、祭りの価値を活用することは、観光地の多様化、目新しさの創出、地元文化の保存につながるものとしてクアンナム省の観光業界で常に認識されてきたと考えている。

しかし、祭りが本当に観光客を惹きつけるハイライトとなるためには、まず、さまざまな経済セクターの参加を動員し、祭りを通じて人々の宗教生活と結びついた文化的物語を展開し、訪問者の精神的な信仰を確立するなど、祭りを体系的かつ毎年開催することが求められます。

「祭りのブランドが上がれば、より多くの来場者が祭りの活動の発展と拡大に貢献し、観光事業者を含む地元コミュニティが参加することで観光商品が生まれ、春祭りの来場者にとって魅力的なものになるだろう」と孫氏は分析した。

出典: https://baoquangnam.vn/cho-doi-tu-du-lich-le-hoi-3150391.html