クリスマスが到来したばかりですが、多くの生産ユニットや店舗が積極的に「旧正月」を早めに家に持ち帰り、豊富な商品と多くの魅力的なプロモーションや割引を提供し、旧正月のショッピングの雰囲気をより盛り上げています。
ホーチミン市のスーパーマーケットでは、様々なプロモーションで旧正月向け商品が溢れている - 写真：N.TRI
通りは徐々に賑やかになり、旧正月の品物も豊富です
12月24日の記録によると、まだ新年ではないにもかかわらず、ホーチミン市のグエンチャイ通り（1区）、レヴァンシー通り（3区）、クアンチュン通り（ゴーヴァップ区）など有名なファッション街は、旧正月ムードで賑わっている。一連の女性服店では、30万ドンから100万ドンを超える価格帯のアオザイやレッドイェム、テトドレスのコレクションが発表された。多くの店が魅力的な販売促進プログラムを実施し、アオザイを購入するとハンドバッグやヘッドバンドなどのアクセサリーをプレゼントする店もあった。チャンクアンディウ通り（3区）の店主TPさんによると、今年のアオザイのトレンドは、手の込んだ体にぴったりとしたデザインではなく、天然素材や麻で作られたアオングなどの伝統的なアオザイだという。 「テトに写真を撮るためにアオザイを着ている若者が増えており、伝統衣装の人気が高まっています」とPさんは語った。一方、多くの消費者が早めに買い物をする機会を捉えた。飲食業界で働くトラン・チュンさん（10区）は、「テトが近づくにつれて仕事が忙しくなるので、彼女とリラックスするために今のうちにテト用の買い物をすることにしました」と語った。ファッションブランドは直販を促進するだけでなく、TikTok Shop、Shopee、LazadaなどのECプラットフォームも積極的に活用している。V-sixtyfourブランドの代表であるゴ・ヴァン・フン氏は、テト・アット・ティに合わせて、多くの有名KOLを招いて「メガライブ」オンライン販売セッションを実施し、オンラインチャネルからの売上高が通常日と比較して80%増加すると予想していると述べた。スーパーマーケットの棚に旧正月用品が「満杯」、早期販売促進
スーパーマーケットでは、テトシーズンのギフトバスケットが棚に並び、赤や黄色の飾り付けも相まって、春の彩りを店内に溢れています。数百ものブランドが並ぶロッテマート・ゴーバップ店では、キャンディー、メロンの種、カシューナッツ、飲み物など、テトシーズンのギフトボックスが棚を埋め尽くしています。ロッテマートの担当者は、12月31日まで、一部商品に最大70%の割引を適用すると発表しました。さらに、会員向けには追加割引も提供し、テトシーズンまでの豚肉価格を安定させる施策も実施しています。「今年は、新年を含め、例年よりも早くテトシーズンの商品を積極的に展開しました。テト前の40日間は、市場への商品供給量を増やすことに注力し、プロモーションを強化していきます」と担当者は語りました。
Co.opmart、MM Mega Market、Emartなどのスーパーマーケットの記録を見ると、魅力的なプロモーションを多数実施し、大量の旧正月商品が市場に投入されていることが分かります。そのため、買い物需要は徐々に活況を呈しています。サイゴン・コープの営業部長、トラン・ヴォ・ゴック氏は、トゥオイ・チェ氏とのインタビューで、12月中旬に開始された「Tet At Ty」プログラムにより、全国のほとんどのCo.opmart、Co.opXtra、Co.op Foodスーパーマーケットが、多様なプロモーションや早期プロモーションを通じて旧正月商品の市場投入を促進しており、購買力が高まっていると語りました。ゴック氏は、「旧正月に向けて早めに買い物をする傾向が徐々に高まっています。さらに、早期かつ広範囲に及ぶ旧正月商品のプログラムを実施することで、年末に消費者が慌てて買い物に駆け込む事態を回避することにも役立っています」と評価しました。多くの小売業者によると、売上は前月と比べて増加し始めており、多くの人が年末休暇や旧正月に向けて買い物を始めるため、今後2～3週間で約20～30%増加すると予想されています。特に、市が実施している市場安定化プログラムにより、肉、卵、米など、旧正月期間中も多くの必需品が好調な価格を維持しています。 
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