観光客がメコンデルタの伝統工芸村を訪れる。写真：グエット・アン
単に美しい景色を紹介するだけでなく、現在では多くのキャンペーンが、地元の文化、人々、体験について深く掘り下げたストーリーを伝えることを目指しており、それによってベトナムを世界の観光地図上で独自のアイデンティティを持つ目的地としてイメージづけようとしている。
5月25日、文化スポーツ観光省、ベトナム国家観光局の幹部とCNNインターナショナルの代表者による会合において、双方はCNNのグローバルメディアエコシステムを通じてベトナムの観光イメージを発信する協力関係を推進することで合意した。特に、観光業界は、各観光地を文化、ライフスタイル、体験といった共通の文脈の中に位置づけることで、ベトナムに関する包括的な物語を構築することを目指している。
旅行がもはや「どこかにチェックインする」だけのことではなくなったとき
長年にわたり、多くの地域は青い海、美しい山々、活気あふれる祭り、あるいは壮大な空撮映像といった、おなじみのイメージを使って自らを宣伝してきた。この手法は短期的には認知度を高めるのに役立つが、時には目的地のイメージに深みが欠け、地域内の数多くの類似した観光キャンペーンの中で差別化を図るのに苦労することになる。
現在、国際観光プロモーションのトレンドは急速に変化しています。多くの国は、単に観光地を紹介するのではなく、旅行者が目的地でどのような生活、感情、体験をするのかというストーリーを伝えることに重点を置いています。
CNNインターナショナル・コマーシャルのエグゼクティブ・バイスプレジデントであるフィル・ネルソン氏は、ベトナムは文化観光、高級リゾート、ゴルフ、映画関連観光などにおいて多くの強みを持っていると考えている。しかし、重要なのは美しい景色を持っているだけでなく、国際的な観光客の心に響くような形でその魅力を伝える方法を知っていることだとネルソン氏は述べている。
これは近年の観光業界にも顕著に表れています。ベトナムを訪れる多くの外国人観光客は、もはや有名な観光名所を「訪れる」ためだけに訪れるのではなく、ベトナム料理の作り方を学んだり、高原地帯でホームステイをしたり、工芸村ツアーに参加したり、古都の生活を体験したりといった、より本格的な体験に関心を寄せています。
フランスからの観光客、アンヌ・デュボワさんはハノイを訪れた時の体験をこう語っています。「一番印象に残っているのは特定の場所ではなく、通り沿いの小さなカフェに座って、車の音を聞きながら地元の人々とおしゃべりした時の感覚です。ベトナムはとても活気に満ちていて、親しみやすい国だと感じました。」
一方、ラオカイ省ムカンチャイでツアーガイドをしているトラン・ミン・ドゥック氏は、外国人観光客はツアー行程だけに注目するのではなく、地元の文化や生活について多くの質問をするようになったと語った。「彼らは短期間に多くの場所を訪れるよりも、地元の環境や生活にどっぷり浸かることを好むのです」とドゥック氏は述べた。
料理と映画は「柔らかな言語」となった。
この提携において特に重視されている分野の一つは、CNNの国際プラットフォームおよびワーナー・ブラザース・ディスカバリーのエコシステム内でベトナム料理を普及させることである。
長年にわたり、フォーとバインミーは世界中でベトナム料理の「代表的な顔」として徐々に知られるようになりました。しかし、観光業界の専門家は、ベトナムにはまだ多くの未開拓の価値、特に料理の背景にある物語、地域文化、そして食文化と結びついたライフスタイルが秘められていると考えています。
観光業界の方針によれば、次の段階では、いくつかの主要な国際市場に本格的なベトナム料理レストランのネットワークを構築することに重点を置くとともに、文化体験と結びついた料理の普及にも取り組む予定だ。
さらに、映画は非常に有望なプロモーションツールとしても考えられています。ベトナムで撮影された数々の国際映画の成功を受けて、スクリーンに映し出された映像のおかげで、多くの観光地への観光客が大幅に増加しました。
ベトナム観光公社（VNTRAVEL）のグエン・タイン・タオ氏は、主要メディアとの連携は、購買力の高い外国人観光客にベトナム観光をアピールする上で有効だと考えている。しかし、プロモーションイメージと実際の体験が一致していることが極めて重要だと彼女は述べている。
「外国人観光客は今や非常に迅速に情報を入手します。旅行先の美しい動画を見るだけでなく、すぐに口コミも読むでしょう。サービス、インフラ、観光環境がこうした変化に追いついていない場合、プロモーションの効果を維持するのは困難になるでしょう」とタオ氏は述べた。
実際、現代の観光の魅力は美しい景色だけではなく、その土地が旅行者に与える感覚にもある。料理、文化的な物語、あるいは地元の生活体験は、どんなに凝った宣伝写真よりも長く記憶に残ることがあるのだ。
CNNとの今回のコラボレーションは、ベトナムの観光が、観光地のプロモーションから、文化的な物語、体験、そして独自のアイデンティティを通して国家イメージを構築する方向へと徐々にシフトしていることを示しています。ますます激化する世界の観光競争において、これはベトナムのイメージが国際的な観光地図上でより際立つようになるための方向性と見なされています。
Nhandan.vnによると
出典：https://baoangiang.com.vn/cung-cnn-ke-chuyen-viet-nam-a487170.html
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