このキャンペーンのメッセージは、若者をニコチン中毒のリスクから守ることを強調するとともに、中毒性を隠すように「 作られた」新世代製品が存在する現状を踏まえ、各国に対し、タバコによる害の防止策の執行を強化するよう求めている。
見せかけを暴く
現在、考えさせられる事実があります。世界的に喫煙者の数は減少しているものの、ニコチンはかつてないほど蔓延しているのです。世界保健機関（WHO）の最新報告によると、世界のタバコ使用者数は2000年の13億8000万人から2024年には約12億人に減少すると予測されています。2010年以降だけでも、タバコ使用者数は約1億2000万人減少しており、これは27%の減少に相当します。
一見すると、これは世界の公衆衛生にとって大きな勝利のように思えるかもしれないが、こうした好ましい数字の裏には、憂慮すべき現実が潜んでいる。タバコ業界は決して諦めておらず、より洗練されたマーケティング戦略によって消費者へのアプローチ方法を変えただけなのだ。
かつては強い煙とパッケージに描かれた警告画像が特徴だった従来のタバコが、直接的な恐怖感を生み出していたことは容易に想像できる。しかし今、新世代のニコチンは、より小型で、より芳香豊かで、より洗練された、劇的な「再生」を遂げつつある。
視覚、スピード、パーソナライゼーションが重視される時代に育つ十代の若者にとって、新しいニコチン製品はまさにそうした考え方に寄り添うように設計されている。USBメモリのようにコンパクトで、鮮やかな色彩、そして甘いフルーツの香りが特徴だ。広告の文言からマーケティング画像に至るまで、すべてが「害が少ない」「よりクリーン」「よりファッショナブル」という感覚を醸成するように仕向けられている。WHOはこれを、デザインと体験を通してタバコ製品の依存性を隠蔽するプロセスと呼んでいる。
世界保健機関（WHO）は今回初めて、電子タバコの使用に関する世界的な推計を発表した。それによると、 世界中で1億人以上が電子タバコを使用しており、そのうち少なくとも1500万人は13歳から15歳である。データが入手可能な多くの国では、10代の若者が電子タバコを使用する可能性は大人の9倍にもなる。WHOのウェブサイトでは、専門家のエティエンヌ・クルーグ氏が、電子タバコが「新たなニコチン中毒の波」を生み出し、世界的なタバコ規制における数十年にわたる進歩を台無しにする可能性があると警告している。
「ニコチンフリー世代」を目指して
タバコ業界のマーケティング戦略の高度化に加え、大衆文化や現代の消費者心理の変化により、タバコとの闘いは以前よりもはるかに複雑になっている。そのため、多くの国がより積極的な対策を講じ始めているのだ。
2025年世界タバコ産業介入指数によると、多くの国がニコチン中毒の悪循環を断ち切るために、実践的かつ効果的な対策を強化している。
STOPによると、エチオピアとフィンランドは、イメージアップを図るタバコ会社による「社会的責任」イニシアチブを拒否した。パラオとモルディブは、若者がニコチンにアクセスできないようにするため、電子タバコを禁止した。ウルグアイは2025年に加熱式タバコ製品の禁止を再開した。香港（中国）は、電子タバコと加熱式タバコ製品を全面的に禁止するとともに、フレーバー付きタバコ製品に対する規制を強化した。
特筆すべきは、モルディブが世代別喫煙禁止を成功裏に実施した最初の国であることだ。2025年からは、2007年以降に生まれた人はタバコ製品の購入だけでなく使用も禁止される。これは、若い世代とタバコとのつながりを最初から完全に断ち切るための、困難な一歩となる。
同様に、2026年4月、英国はタバコと電子タバコに関する法案を可決し、2009年1月1日以降に生まれたすべての人に対してタバコを永久に禁止することを規定し、喫煙のない世代の創出を目指した。
今後多くの課題が待ち受けているものの、WHOは、各国がより断固とした協調的な行動をとれば、「ニコチンフリー世代」を創出する大きなチャンスが世界にあると信じている。
今年のキャンペーンを通じて、同団体は各国に対し、電子タバコや新たなニコチン製品に対する規制強化、広告禁止措置の徹底、禁煙スペースの拡大、禁煙支援の継続を求めている。特に、若者をニコチン産業の「新たな成長市場」にしてはならないと訴えている。
したがって、現在のタバコ対策において最も重要な課題は、特定の製品を禁止するかどうかだけではなく、社会、特に若者たちが、新世代のタバコ製品の魅力的な外観の下に隠された罠を明確に認識し、回避できるよう、十分な警戒心を維持できるかどうかである。
出典: https://baodanang.vn/cuoc-chien-chong-cai-bay-cua-thuoc-la-the-he-moi-3338628.html
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