グリーンな目的地からのブランドポジショニング

この傾向は不可逆的である。

オンライン旅行プラットフォームAgodaによる2025年持続可能な観光調査によると、ベトナムはアジアの中で持続可能な観光への関心が最も高い国の一つです。ベトナム人観光客の77%は旅行を計画する際に持続可能性を考慮しています（アジア全体の平均68%より高い）。 22%は目的地へのプレッシャーを軽減するためにローシーズンに旅行することを選択します。 21%は持続可能な認証を受けた宿泊施設を優先しています。

これは、観光客の意識と旅行行動が環境と地域社会に対してより責任を持つ方向に変化していることを示しています。グリーンツーリズムは観光産業の本質的な要件であるだけでなく、競争力を高め、現代の観光客のニーズを満たす解決策でもあります。

観光におけるグリーン変革の役割と価値を認識し、最近では、ニンビン、ホイアン、コートー、コンダオ、フーコック、クアンビン、 ダナンなどの多くの観光地や宿泊施設が、再生可能エネルギーの使用、プラスチック廃棄物の削減から自然保護に関連したコミュニティ観光の開発まで、環境に優しい観光モデルの導入を先導しています。

代表的な例としては、ランニョーホー・ランニョット観光エリア、スオイラオエコロッジ、トランアン観光エリア、トゥンニャムエコツーリズムエリア、ムイネーベイリゾート、シックスセンシズニンヴァンベイリゾートなどがあります。

これらの施設は、ベトナムの観光地図上に環境に配慮した目的地を形成することに貢献し、観光における環境配慮の要素をますます求め、持続可能な観光活動を体験するためにはより多くのお金を支払うことをいとわない顧客を引き付ける魅力を証明しています。

しかし、専門家によると、個々の明るい人たちの努力だけでは、ベトナムの観光業のグリーン化への道のりを歩むのに十分ではないだろう。企業のグリーン変革を適用した経験から、Lux Group（メンバー旅行代理店Lux Travel DMCが持続可能な観光に対する国際的なTravelife認証証明書を取得したばかり）の創設者兼会長であるファム・ハ博士は次のように述べています。「企業が直面する最初の課題は経済的な問題です。省エネ機器、廃棄物処理システム、環境に優しい材料への投資は、多くの場合、高額な費用と長い回収期間を伴うためです。」持続可能な観光商品のコストも高くなり、大衆の顧客にリーチすることが難しくなります。

さらに、観光業におけるグリーン変革の認識は、サプライチェーンや市場全体で依然として不均一であり、特に遠隔地のパートナーにグリーン基準の実施を約束するよう説得するのは依然として困難です。言うまでもなく、税金、信用、製品入札、市場アクセスなどに関する優遇政策が欠如していることも、業界の大部分を占める中小企業がグリーン転換を選択することにあまり関心を持たない原因となっています。

ベトナム観光協会常任副会長のフン・クアン・タン氏によると、グリーンツーリズムの変革における専門人材の不足、変化への恐れ、古い運営習慣なども困難をもたらしているという。これらは、具体的な解決策と明確なリソースで克服する必要がある「ボトルネック」である。

持続可能になるためには、単に「グリーン」になるだけでは不十分です。

グリーン変革を観光産業の価値を高め、競争力を強化し、国家ブランドを確立するための手段とするために、実業家のファム・ハ氏は、持続可能な開発はリーダーの考え方、長期ビジョン、コミットメントから始まらなければならないという3つの戦略的要素に重点を置く必要があると考えています。持続可能性への共通のコミットメントを持つパートナーとの対話、トレーニング、サポートに基づいたコンパニオンサプライチェーンの構築に向けて前進します。同時に、責任ある観光の長期的な価値について、スタッフ、地域社会、顧客の間で意識を高めます。

ハ氏は、ハロン湾に観光客を案内した際の個人的な体験を語り、クルーズ船は環境に優しいサービスの標準化に投資しているものの、遺跡の真ん中に漂う「ゴミの川」に観光客が遭遇し、しばしば恥ずかしい思いをしたと語った。

この現実から、ラックス グループの会長は次のように断言しました。「グリーン ツーリズムは単独の取り組みでは実現できず、レストラン、ホテル、交通機関から観光地管理に至るまで、サプライ チェーン全体のグリーン化が必要です。そうすることで、観光環境が常に緑豊かで、清潔で、美しく、国内外の観光客に好印象を与えることができます。」

フォン・クアン・タン氏によると、各企業は能力、規模、ターゲット顧客が異なるため、企業が実施方向を定めるための基礎となるグリーンツーリズムとグリーン変革の一連の基準が必要である。同時に、グリーン変革ビジネスをサポートし、成功モデルを広め、複製するための同期した政策エコシステムも必要です。

タン氏が強調した重要な解決策の1つは、環境に配慮した考え方とスキルを持つチームを育成するために、地域やビジネスグループごとに個別のトレーニングプログラムを構築することだ。将来の世代の観光専門家がグリーン ツーリズムの価値を吸収し、積極的に専門的な実践に適用できるように、グリーン基準をトレーニング プログラムに組み込む必要があります。

ベトナム国際観光博覧会（VITMハノイ2025）の枠組み内で行われたフォーラム「環境に優しい観光地の開発、ベトナム観光の向上」で、国連開発計画（UNDP）ベトナム事務所副代表のパトリック・ハヴァーマン氏は次のように述べた。「近年のベトナム観光の目覚ましい成長率は、この産業の大きな可能性を示していますが、真に向上し、持続可能な形で発展するためには、環境に優しい活動に向けた真の変革が必要です。」同氏によると、地域社会による海洋地域や保護区の保全活動に加え、環境に優しい交通手段は、環境に優しい目的地を形成する上で極めて重要な役割を果たしている。

「旅行者に環境に優しい旅行オプションを優先するよう促すことは、旅行者の体験を深めるだけでなく、よりきれいな空気とベトナムの野心的なネットゼロ排出目標の達成に直接貢献します」とパトリック・ヘイバーマンは述べた。同氏はまた、フーイエン省とフエ市で最近開始された「チェックインとグリーン交通シェアリング」ステーションのパイロットプロジェクトは、この方向性を実現するための具体的な一歩であると述べた。

ベトナム観光協会のヴー・テ・ビン会長は、観光業界のパートナーが関係者の責任を明確に定義した上で、グリーン観光地の開発プログラムに緊密に「協力」すべき時が来たと述べた。

ビン氏は、協会はグリーン・ツーリズム基準（VITAグリーン）の開発と普及に注力し、企業や観光地が体系的に適用できる基礎と実用的なツールを構築していると語った。今後、協会は、観光におけるグリーン変革に関するメカニズムとポリシーの構築への参加、5 つの柱に基づいて、観光におけるグリーン変革活動を継続していきます。グリーンツーリズム基準に基づいてグリーンな観光地を開発する。環境推進活動を実施する。グリーントレーニング;グリーンテクノロジーの応用

ベトナムグリーンツーリズム協会（ベトナム観光協会傘下）が正式に発足し、責任ある創造的なグリーンツーリズムエコシステムを共同で構築し、ベトナム観光の持続可能なグリーンな旅を約束する大きな期待が高まっています...

出典: https://nhandan.vn/dinh-vi-thuong-hieu-tu-nhung-diem-den-xanh-post877790.html