多くの民間企業が力強く成長し、国内外の市場で影響力と認知度を持つ代表的なブランドとなっています。
民間部門が大多数を占めています。
ブランドファイナンスが発表した最新レポートによると、ベトナムの国民ブランド価値は5,070億米ドルに達し、世界ランキングで32位となり、前年比1位上昇しました。これは多くの要因が重なり合った結果ですが、中でも最も顕著なのは、VinFast、Vinamilk、 Masan 、Duy Tan、TH True Milkといった先駆的な民間企業の存在感です。これらのブランドは、製品の品質だけでなく、ブランドストーリー、イノベーション精神、そして持続可能な開発へのコミットメントも構築しています。
これまでに190社、359の製品が国家ブランドとして認定されており、その大半は民間セクターによるものです。これらの企業は最大2.4兆ドンの収益を生み出し、150兆ドンの予算に貢献し、60万人以上の雇用を創出しています。
ブランドファイナンスのランキングによると、ベトナムのブランドを世界基準に引き上げるためにたゆまぬ努力を重ねてきたビナミルクは、 世界で6番目に価値の高い牛乳ブランド、乳製品業界で2番目に強い世界ブランドとなった。
それに加えて、農産物、食品、飲料の分野ではTHミルク（THフードチェーン株式会社）、Nafoods（Nafoodsグループ株式会社）、ハイテク医療の分野ではPlasmaMED（ベトナムプラズマテクノロジー株式会社）など、他の多くの代表的なブランドがあります。これらはすべて革新に努めている民間企業であり、製品の品質で世界に到達するだけでなく、ブランドストーリー、革新の精神、持続可能な開発への取り組みを構築し、国際的な友人の目にダイナミックで創造的で責任あるベトナムのイメージを構築することに大きく貢献しています。
商工省貿易振興庁のホアン・ミン・チエン副長官は、民間部門の積極的な参加と継続的な支援がなければ、ベトナム国家ブランド・プログラムが今日のような成果を達成することは困難だったと述べた。グローバル化と競争激化の時代において、民間企業が技術、経営、デザイン、ブランディングに積極的に投資することは、ベトナムの製品やサービスに新たな価値を創造し、ひいてはベトナムのイメージ向上に貢献する重要な要素である。
サポートメカニズムと同期参加が必要
ベトナムのブランド向上の主力とみなされているにもかかわらず、民間企業は国際市場への参入において依然として多くの障壁に直面しています。これらの課題は、資金、技術、人材といった分野だけでなく、国のブランド支援政策による支援の不足にも起因しています。
この問題について、ベトナム商工連盟（VCCI）のダウ・アン・トゥアン副事務局長は、ベトナム企業の製品は世界200カ国・地域に展開しており、非常に大きな国家イメージを形成していると述べた。しかし実際には、多くのベトナムブランドは、知的財産保護の不足、体系的なブランドコミュニケーション戦略の欠如、あるいは同セグメントにおける中国、タイ、韓国製品への圧倒などにより、海外展開に苦戦している。
「国家ブランドの構築は企業単独の努力ではなく、政府、業界団体、貿易促進機関、国内消費者コミュニティ間の連携が必要です」とダウ・アン・トゥアン氏は述べた。
商工省貿易促進庁のホアン・ミン・チエン副長官によると、今後民間企業の貢献をさらに促進するため、国側では各省庁、支局、地方自治体が引き続き事業投資環境の改善を推進し、民間企業の持続可能な事業投資の維持・向上に努めるという。
併せて、国は民間企業による科学技術イノベーションの活用、持続可能なビジネスモデルやクリーン生産技術の導入、天然資源の有効活用、環境保護を奨励するためのメカニズムと政策を整備します。国は、創造的な起業家精神の育成、企業の労働生産性向上の支援、優秀な人材の育成、経営・コーポレートガバナンス能力の向上、そして民間企業の効果的かつ持続可能な発展を支援するための業界団体や組織の役割強化のための環境整備を進めます。
ビジネス面では、ホアン・ミン・チエン氏は、国の比較優位性を活かし、独自のアイデンティティを持つ高品質な製品の開発に注力する必要があると述べた。同時に、国際基準に沿って管理・生産プロセスを段階的に標準化・デジタル化することで、競争力を高め、無駄を最小限に抑え、世界市場の変動に柔軟に対応していく。
「企業は、人材を重視し、システム全体にわたるイノベーションを促進する、現代的な経営モデルを構築する必要があります。同時に、流通組織の革新は、グローバル市場における長期的な評判を築くことにつながります」とホアン・ミン・チエン氏は語りました。
出典: https://hanoimoi.vn/doanh-nghiep-tu-nhan-luc-luong-chu-luc-gop-phan-nang-tam-thuong-hieu-quoc-gia-710539.html
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