ベトナム製品を応援しよう

年末の繁忙期には、卸売業者や小売業者は多くの新商品やサービスを提供し、特にベトナム製品を優先的に販売することで、国内消費を刺激し、市内の生産活動の活性化に貢献する。

Báo Đà Nẵng•30/12/2025

年末は、ブランドや企業が消費者の需要を喚起し、常に大きな潜在力を持つ卸売・小売部門の競争力を高めるために、新製品ラインの投入を加速させる時期です。写真：KHANH HOA

高品質なベトナム製品を優先的に取り扱う。

Co.opMart Son Traスーパーマーケットのディレクター、Le Thi Hien氏は、ベトナムは2025年に8.3～8.5%の成長率を目指し、2026～2030年の期間に二桁成長の勢いを生み出すことを目標としていると述べました。これは、国内消費と密接に関係する小売セクターにとって直接的な推進力となります。パイオニアであるCo.opMartは、純粋なベトナムの小売業者です。ベトナム製品に長年携わり、共に発展してきたCo.opMartは、高品質のベトナム製品の販売を優先しており、棚に並ぶ商品の90%以上がベトナム製品です。

長年にわたり、当部署はベトナム企業が国内消費者に製品を販売促進・流通させるための強力な支援策として、「ローカライゼーション」戦略を構築、実施、発展させてきました。具体的には、ベトナム企業への展示スペースや場所の優先的な提供、ベトナム企業の新製品や販促プログラムへの優先的な支援、そして「ベトナム製品を農村地域へ届ける」プログラムへの積極的な参加などを行っています。

さらに、Co.opMartは生産・流通・資金調達の連携も実施しています。これは、価格の安定維持、国内サプライヤーの支援、新たな需要の創出というCo.opMartの戦略における重要な要素です。「国内サプライヤーとの連携は、供給の安定化、長期契約の確保、運転資金、保存技術、物流の支援に役立ち、サプライヤーが安心して生産できるようになります」と、レ・ティ・ヒエン氏は述べています。

ダナンにあるCo.opMartスーパーマーケットでは、年末の繁忙期に備え、商品カテゴリーに応じて在庫を20～30％増加させた。米、砂糖、食用油、肉、加工食品、果物や野菜といった必需品は、安定供給を確保するために大幅に増量されている。

「今年の消費支出は例年より早く増加すると予想されており、特に生鮮食品、菓子類、果物、旧正月関連商品への支出が増加する見込みです。12月初旬から、大規模な販促キャンペーンのおかげで、スーパーマーケットの来店客数は着実に増加しています。今年は、人々は出費を抑えるために、テト（旧正月）の準備を早めに始める傾向があります」と、コープマート・ダナン店のレ・ホン・カ店長は述べています。

ダナンは戦略的に魅力的な市場として台頭しており、多くの日本、タイ、韓国の小売企業が進出している。また、多くの海外直接投資企業は、国内産の原材料を使用した製品の導入、地元サプライヤーとの連携、ベトナム文化に馴染みのある商品の開発などを通じて、積極的に製品ポートフォリオの「現地化」を進めている。

タイのブランドであるMMメガマーケット・ダナンの担当者によると、同スーパーマーケットは国内外500以上のブランドを取り扱っており、商品の90%は現在ベトナム国内で生産されているとのことです。特に農産物に関しては、生産者や農家と直接的なつながりを持っています。市場のダイナミズムとこれらのブランドの適応努力が相まって、ダナンにおける外資系企業の活気ある小売環境が生まれています。

個々の製品ラインの魅力

レ・ホン・カ氏によると、ダナン市の小売市場は規模と質の両面で拡大しており、国内の主要ブランドのほとんどが出店しているほか、日本、韓国、タイ、米国などからも多くの有名ブランドが進出している。長期的には、このますます激化する競争の中で生き残れるのは、粘り強く現地化を進め、消費者の行動を理解し、持続可能な変化を起こしていく企業だけだろう。

ますます活況を呈する市場と並行して、小売業界は競争優位性を築くために、顧客体験とテクノロジーへの投資へと徐々にシフトしている。このアプローチは、個性を表現できるユニークで便利な商品を優先する若い顧客層をターゲットにしている。市内のスーパーマーケット、コンビニエンスストア、BQ、Textile 29-3、Hoa Tho Textile、May 10などの大手アパレル、履物、ファッション企業での観察によると、旧正月シーズンに向けて多くの新商品が発売されている。中でも、購買力の高い若い顧客層が最も注目を集めている。

ダナンにあるCo.opMartスーパーマーケットでは、今年の食品・菓子コーナーに、Kinh Do、Huu Nghi、Bibica、Cau Tre、Vissanなどのブランドから、魅力的なパッケージ、手頃な価格、そして高品質なベトナム製品にこだわった新しいテトギフトコレクションが並びます。果物・地域特産品コーナーでは、今年は豊富な品揃えで、VietGAPやGlobalGAPの基準を満たす商品も多数取り揃えています。

レ・ティ・ヒエン氏は、2026年の新年と旧正月に向けて、Co.opMart Son Traが「ベトナム製品を誇りに思う」プロモーションプログラムを開始すると述べました。これは今年最大のベトナム製品に特化したプログラムで、主にスーパーマーケットが過去数年間開発してきたプライベートブランドに焦点を当てており、現在Co.opMartの事業構造の8%を占めています。Co.op Selectブランドの米、砂糖、食用油、魚醤などの必需品から、Co.op HappyやCo.op Finestのパーソナルケア用品や家庭用品まで、スーパーマーケットは一貫した品質と競争力のある価格で幅広い品揃えを提供しています。

出典：https://baodanang.vn/dong-hanh-with-hang-viet-3317311.html