ベトナム観光はASEAN共同体との長期戦略構築にコミット

「一つのビジョン、一つのアイデンティティ、一つの思いやりと共有のコミュニティ」の精神に基づくASEAN協力へのコミットメントは、フィリピンのボラカイ島で開催されたイベントの枠組みの中で、第62回ASEAN国家観光機関会議の議長であるフィリピン観光次官ヴェルナ・C・ブエンスセソ氏によって確認された。

会議ではベトナム代表団を代表して国家観光局副局長のグエン・ティ・ホア・マイ氏が出席し、他の国の代表者とともに、ASEAN観光戦略計画2016-2025の完成と、新しい目標に沿ったASEAN観光産業計画の構築に向けて積極的に準備することに合意した。

ASEAN共同体は「一つのビジョン」を共有

会議において、グエン・ティ・ホア・マイ副局長は、2025年以降のプロジェクト実施において、特にベトナムが強みを持つ分野において、すべての加盟国およびASEAN事務局と緊密に協力するという決意を改めて表明した。

ベトナムは、ASEAN観光資源・モニタリング・評価委員会（ATRMEC）の議長として、2025年5月2日にフィリピンで開催された第19回委員会会議の結果についても報告した。

したがって、2024～2025年の委員会の主な活動には、ASEAN観光セクター計画2026～2030およびASEAN観光マーケティング戦略2026～2030の策定、ASEAN観光戦略計画2016～2025の実施および完了の進捗状況の監視と評価、ASEAN-インド観光年2025の枠組み内での活動の組織と監視、ASEAN協力の枠組み内でのプロジェクト開発に関するトレーニングの実施などが含まれます。

第62回ASEAN国家観光機関会議に出席したベトナム国家観光総局副局長グエン・ティ・ホア・マイ氏（右）。（写真：ベトナム国家観光総局）

また、会議の枠組みの中で、代表団は、2025年9月29日にマレーシアのマラッカで世界観光の日の祝賀行事に合わせて開催されるASEAN観光大臣フォーラムの組織、フィリピンで開催されるATF 2026フォーラム、ASEANパートナー（中国、韓国、日本、インド）との協力、および地域内協力（インドネシア・マレーシア・タイ三角地帯（IMT-GT）、東ASEAN成長地域（BIMP-EAGA）、カンボジア・ラオス・ミャンマー・ベトナム（CLMV）、メコン・瀾滄江観光協力など）に関する報告も聞きました。

国連観光機構（UN Tourism）の代表者は、ASEAN観光展望文書の作成過程において、2024年にはASEANを訪れる外国人旅行者数が1億2,100万人に達し、パンデミック前の2019年と比較して88%回復する見通しだと発表した。ASEANを訪れる外国人旅行者数は、アジア太平洋地域を訪れる外国人旅行者総数の38%、世界の外国人観光客総数の8%を占める。

注目すべきは、ベトナムへの外国人観光客数がASEAN諸国の中でタイ（29%）とマレーシア（21%）に次いで3位（14%）であることです。ASEANは依然として重要な観光市場です。2023年のASEAN主要10カ国観光市場には、シンガポール、中国、韓国、マレーシア、インドネシア、タイ、オーストラリア、インド、米国、ベトナムが含まれます。

国際航空運送協会（IATA）は、航空は観光の重要な推進力であり、国際線到着者の58%が航空機を利用していると述べています。2023年には、航空業界はASEANで1,700万人の雇用を創出し、そのうち1,100万人は観光関連で、GDPに2,100億ドル貢献すると予想されています。

ASEAN共同体の観光リーダーの代表は、長期戦略の構築に向けて協力することを誓約した。（写真：国家観光局）

その結果を受けて、IATAは、観光客の体験の向上、スムーズな乗り継ぎの確保、乗り継ぎ便の過剰回避、ビザ手続きの簡素化、空港体験の質の向上、観光関連の税金や料金の引き下げを検討することで価格競争に重点を置くことを提案した。

この地域の潜在的市場

近年、インドはタイ、ベトナム、フィリピン、マレーシアといった東南アジア諸国にとって、主要な潜在的送客市場として台頭しています。人口規模の大きさ、所得の上昇、そして高い海外旅行需要により、インドからの観光客は容易に大きな影響力を持ち、観光トレンドを形成することさえあります。

インド亜大陸からの旅行者は、より綿密に計画を立て、短期の予約を優先し、デジタルを活用して旅程を計画する傾向が強まっています。インド旅行の予約は、長期間先まで計画するのではなく、現在では1～2ヶ月前（平均的な欧米の旅行者よりもはるかに短い期間）で行われるケースがほとんどです。こうした現状の変化により、旅行先や企業は、潜在的な旅行者を誘致・維持するために、より機敏な対応を迫られています。

人口10億人の国からの観光客の旅行先選択の習慣も変化し、地元の文化的アイデンティティや体験が染み込んだ、地元の人々の生活に容易に溶け込めるルートが優先されるようになった。

特にインド人観光客は、伝統的なホテル滞在よりも、地域コミュニティが主導するパーソナライズされた体験を重視する傾向が強まっています。その結果、ベトナムを含む東南アジアの観光サービス提供者も、地域に根ざした独自の選択肢を提供するために、積極的にサービスの変革と改善に取り組んでいます。

上記のニーズとトレンドを認識し、旅行プラットフォームは、ユーザーフレンドリーでインド語を含むコンテンツに対応したローカライズされたロイヤルティプログラムを開発しています。これらの革新的な設計は、ASEAN回廊全体への取り組みへの関心を明確に示しています。

ベトナムに関しては、2025年9月に、インド国家観光局が、多くの映画制作会社を抱える活気あふれる大都市であるベンガルールとハイデラバードにおいて、航空会社や大手観光企業の参加を得て、ベトナム観光を紹介するプログラムを開催します。特に、「ナマステ・ベトナム・フェスティバル（Hello Vietnam）」は、ボリウッドの映画制作会社、インドの観光企業、航空会社に対し、ベトナムの潜在力と強みを紹介する機会となります。

「ベトナムは、国のイメージを促進し、ベトナムの観光をインド人観光客に近づけるために、観光と映画を組み合わせることが非常に重要だと考えている」とホー・アン・フォン文化スポーツ観光副大臣は強調した。