近年、ベトナムはワールド・トラベル・アワードで「世界有数の遺産観光地」「アジア有数の文化観光地」「アジア有数の美食観光地」など数々の賞を受賞しており、これは国内の観光開発において文化資源が重視されていることを示している。しかし、ベトナムの文化産業発展戦略（2030年までのビジョン）で概説されているように、文化資源を真に経済的な観光価値へと転換し、文化観光を文化産業へと発展させるためには、ベトナムのグリーン経済にはまだ多くの課題が残されている。
実際、文化産業の産物は、世界中の多くの国々で競争優位性を確立し、国家ブランドを位置づけ、観光客を強力に誘致するために活用・開発されてきた。例えば、K-POPが国際的に急速に広まるにつれ、韓国は数多くの独自の韓流文化ツアーを企画し、多くの観光客を惹きつけてきた。シンガポールもまた、地域における主要な文化芸術の目的地としての地位を確立する戦略において、大きな成功を収めている。
最近、入札の結果、シンガポールはテイラー・スウィフトの「ジ・エラズ・ツアー」の東南アジア唯一の開催地となった。わずか6回のライブ公演で、このアメリカ人ポップスターはシンガポールに数億ドルの収益をもたらし、6夜分のチケット30万枚はすべて完売した。航空、道路輸送、観光、小売サービスなど、あらゆる分野が恩恵を受けた。同様に、日本の観光産業も漫画関連商品を活用することで大きな利益を得ており、米国もハリウッド映画の魅力から恩恵を受けている。
ベトナムでは、文化産業が議論されるようになったのはごく最近のことであるが、文化コンテンツを創造的に活用した様々な商品が登場し、ベトナムの観光商品の多様化に貢献している。代表的な例としては、「北ベトナムの真髄」「ホイアンの思い出」「雲の上のダンス」など、コンテンツと芸術性の両方に多大な投資を行った大規模なライブパフォーマンスショーが挙げられる。
2024年初頭、ハノイ観光局は、主に文化遺産の強みを活かした15種類の夜間観光商品を発表しました。中でも、ホアロー刑務所の夜間ツアー、王宮の解読ツアー、ベトナム女性博物館の「青春の伝説～生きる価値のある人生～」プログラムなどは、観光客に忘れられない印象を残しました。
しかしながら、我が国において独自の特性を持ち、観光地ブランドを確立する可能性を秘めた文化観光商品は依然として少なく、ましてや地域間での重複は無視できないことを率直に認めざるを得ない。観光開発研究所所長のグエン・アイン・トゥアン博士によれば、我が国の文化観光商品は一般的に、地域や地方間の創造性や独自性に欠けているという。
貴重な文化観光資源の多くは、その潜在能力を最大限に引き出すための投資や活用がなされておらず、また、多くの貴重な文化資源地が観光商品として開発されていない。グエン・アイン・トゥアン博士によれば、ベトナムの文化観光開発は、商品開発における同期性や連携、そして文化資源活用の過程における地域間の連携が欠如しているため、持続可能で質の高い観光商品を生み出すことができていない。
多くの専門家は、文化観光を文化産業へと発展させるためには、観光客の感情に訴えかける文化商品を生み出す方法を見つけることが鍵だと考えている。そのためには、観光商品の開発における創造性を高め、他に類を見ない、記憶に残る体験を提供することが不可欠である。
持続可能な観光開発科学協会（STDe）の会長であるグエン・トゥ・ハン博士は、次のように述べています。「長年にわたり、観光は主に過去の文化遺産の価値を利用することに終始し、現在や未来の価値を探求してこなかったため、新たな魅力を生み出すことができていません。さらに、創造的な個人やグループ間の連携が限られているため、観光商品の持続可能なバリューチェーンが欠如しています。」
グエン・トゥ・ハン博士によると、文化への投資には常に多くの課題とリスクが伴うが、文化投資家を誘致・保護するための仕組みや政策が依然として不足しているため、文化観光の発展に必要な多くの資源を動員できていないという。STDe会長は、観光とスポーツ、音楽、映画、美術などの他分野との緊密な連携が、商品開発における斬新さを生み出すために必要だと考えている。
ベトナム国家大学ハノイ校社会科学人文大学観光学部講師のチン・レ・アイン博士は、次のように断言した。「文化産業の目標は、その製品の『販路』を見つけることであり、観光は文化産業製品を消費するための優れた『販路』です。観光は、エンターテインメント、ソフトウェア、テクノロジーなどと『連携』し、現代の観光客、特に若い観光客を惹きつける製品を生み出す必要があります。特に、ファッションや食文化の要素を活用し、地域色豊かな製品を作ることに重点を置くべきです。」
ベトナムの文化産業の発展に関する首相指令第30/CT-TTg号（2024年8月29日付）は、科学技術の成果、ビジネススキル、創造力、文化資本および知的財産権の活用を加速させ、文化的・経済的価値を持つ製品やサービスを創出することの重要性を強調している。文化産業の発展は、潜在力と優位性を最大限に効果的に活用し、多様化と多分野間の連携を確保しなければならない。
首相はまた、各省庁、各分野、地方自治体に対し、文化産業の発展を支援・促進するための仕組みや政策、特色ある製品やサービスの構築、デジタルプラットフォームを活用した文化産業製品の創出などに関する多くの課題や解決策の実施に注力するよう要請した。
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