文化観光を文化産業に変える

近年、ベトナムはワールド・トラベル・アワードから「世界有数の遺産観光地」、「アジア有数の文化観光地」、「アジア有数のグルメ観光地」などとして連続受賞しており、S字型の地形を持つベトナムの文化資源が観光開発において高く評価されていることを示しています。しかし、「ベトナム文化産業発展戦略ビジョン2030」で定められているように、文化資源を真に経済的な観光価値に変換し、文化観光を文化産業へと転換するには、ベトナムのグリーン経済には依然として多くの課題が残されています。

来場者は、ショー「Quintessence of the North」を楽しむ旅の途中で、カントリーサイドマーケットのスペースを散策し、伝統的な民俗遊びを体験します。（出典：ファンページ「Quintessence of the North」）

実際、文化産業製品は、世界中の多くの国々で競争優位性の創出、国家ブランドの確立、そして強力な観光客誘致のために活用・発展してきました。例えば、韓国はK-POPの国際的な普及に伴い、多くのユニークな韓流文化発見ツアーを企画し、多くの観光客を魅了してきました。シンガポールもまた、地域を代表する文化芸術のデスティネーションとなる戦略で大きな成功を収めています。

最近、入札の結果、ライオン島はテイラー・スウィフトにとって「The Eras Tour」の一環として東南アジアで唯一の訪問地となりました。わずか6回のライブパフォーマンスで、このアメリカ人ポップシンガーはシンガポールに数億ドルの収益をもたらし、6公演のチケット30万枚はすべて完売しました。航空、道路輸送、観光、小売サービスなど、あらゆる業界が恩恵を受けました。同様に、日本の観光産業も漫画のエコシステム、あるいはアメリカではハリウッド映画の魅力といった商品を活用して巨額の利益を上げています。

わが国では、文化産業が注目されるようになったのは近年になってからですが、文化コンテンツを創造的に活用した数多くの作品が作られており、ベトナムの観光商品の多様化に貢献しています。代表的なものとしては、「北方の真髄」「ホイアンの思い出」「雲の上のダンス」など、コンテンツとアートの両方に多額の投資をしたライブショーが挙げられます。

2024年初頭、ハノイ市観光局は15の夜間観光商品を発表しました。そのほとんどは、文化遺産の強みに基づいたもので、ホアロー収容所ナイトツアー、皇城解読ツアー、ベトナム女性博物館でのプログラム「若者の伝説 - 生きる価値のある人生を生きる」などがあり、訪問者に本当に忘れられない印象を残しました。

しかしながら、我が国において、アイデンティティを持ち、観光地ブランドを位置づける力を持つ文化観光商品が依然として乏しく、地域間の重複も見られることを率直に認めなければなりません。観光開発研究所所長のグエン・アン・トゥアン博士によると、我が国の文化観光商品は概して創造性に欠け、地域や地方ごとに異なる商品が不足しています。

多くの貴重な文化観光資源は、その潜在力に見合った投資・活用が進んでおらず、また、多くの貴重な文化資源が観光商品への投資・活用にも繋がっていません。グエン・アン・トゥアン博士によると、我が国の文化観光の発展は、商品開発における同期と連携、そして文化資源活用の過程における地域間の連携が依然として欠如しており、持続可能な質の高い観光商品を生み出していないとのことです。

多くの専門家は、文化観光を文化産業へと転換させる鍵は、観光客の感情に「触れる」文化商品をいかに創造するかにあると考えています。そのためには、観光商品開発における創造性を高め、ユニークで印象的な体験を提供することが不可欠です。

持続可能な観光開発のための科学協会（STDe）会長のグエン・トゥ・ハン博士は、「観光は長きにわたり、文化遺産の過去の価値のみを活用し、現在および将来の価値を活用してこなかったため、新たな視点を創出できていません。さらに、創造的な個人と創造的なグループ間のつながりも限られており、製品の持続可能なバリューチェーンの構築に失敗しています」と述べました。

グエン・トゥ・ハン博士によると、文化への投資には常に多くの潜在的な課題とリスクが伴うものの、文化投資家を誘致・保護するためのメカニズムや政策が未だに不足しているため、文化観光の発展に十分な資源を動員できていないという。STDe会長は、商品開発における斬新さを生み出すためには、観光とスポーツ、音楽、映画、美術などの分野との密接な連携が必要だと考えている。

ベトナム国家大学ハノイ校人文社会科学大学観光学部のチン・レー・アン講師は、「文化産業の目標は、製品の『アウトプット』を見つけることであり、観光は文化産業の製品を消費するための素晴らしい『アウトプット』です。観光は、エンターテインメント、ソフトウェア、テクノロジーなどと『連携』し、現代の観光客、特に若い観光客を惹きつける商品を創造する必要があります。特に、ファッションや料理の要素を活用し、地域色豊かな商品を生み出すことに注力すべきです」と断言しました。

ベトナム文化産業発展に関する首相指令第30/CT-TTg号（2024年8月29日付）は、科学技術・技術的成果の応用と活用、ビジネススキル、創造性、そして文化資本と知的財産権の促進に重点を置き、加速させ、文化的・経済的価値のある製品・サービスを創出する必要性を強調しました。文化産業の発展は、潜在力と優位性、多様性、多分野連携、多分野連携などを最大限に効果的に活用することを確実にしなければなりません。

首相はまた、各省庁、部局、地方自治体に対し、文化産業の発展を支援・促進し、代表的な製品やサービスを構築し、デジタルプラットフォームを使用して文化産業製品を創出するためのメカニズムや政策に関連するいくつかのタスクとソリューションの実施に重点を置くよう要請した。

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