ジェネレーションZは複雑なファッショントレンドに喜びを見出す

Z世代は、前の世代のミニマリスト的なアプローチではなく、「メッセンジャー」なトレンドに沿った複雑なジュエリーや個性的な服装に喜びを見出しています。

Z世代は精巧なジュエリーを通して喜びを見出している - 写真：Jing Daily

世界的な 政治的緊張、経済の不確実性、そして深刻化する気候危機の中で育ったZ世代は、不確かな未来に直面しています。暗い経済見通しの中、彼らはファッションをカスタマイズすることにささやかな喜びを見出しています。

Z世代の奇妙なファッションスタイル

この変化は非常に顕著であるため、トレンド予測会社WGSNは「Glimmers（グリマーズ）」という新語を生み出した。これは、「考え方を構築し、平和を育み、回復力を養い、心の健康を改善する」ことができる「小さな喜びの瞬間」を探し求めることを意味する。

「グリマーズ」トレンドの中で成長している動きの一つが、メッシースタイルのカスタマイズです。WGSNによると、女優ジェーン・バーキンなどのセレブリティの活躍により、製品のパーソナライゼーションとカスタマイズは過去1年間でZ世代の間で急増しています。

この動きは減速の兆しを見せておらず、WGSN の予測ではこの傾向は 2026 年まで力強く成長し続けると示唆されています。

「Z世代は独自性と個性的な表現を重視しています」と、WGSNのストラテジスト、マルティナ・ロッカ氏は述べています。彼女はさらに、Z世代のカスタマイズ製品への関心の高まりは、「消費者がアイデア創出やデザインプロセスへのより直接的な関与を期待する未来を示唆している」と付け加えています。

乱雑なパーソナライゼーションは、より小規模でニッチな動きへと広がっています。

こうしたトレンドの1つが、ハンドバッグの「バーキン化」だ。これは、故イギリスの女優で歌手のジェーン・バーキンにインスピレーションを得たスタイルで、彼女の雑然としたバッグにはたくさんの物が入っており、ビーズやスカーフで飾られていた。

この現象は、Z世代がバーキンの有名なスタイルを再現しようと試みる中で、オンラインでさらに広がりを見せています。TikTokでは、「バーキン化バッグ」というキーワードで1億8,250万件以上の投稿が集まっています。

Z世代の奇妙で「紛らわしい」ファッションスタイル - 写真：ゲッティ

Z世代のカスタマイズ製品への関心の高まりは、「消費者がアイデア創出やデザインプロセスにもっと直接的に関与することを期待する未来を示唆している」 - 写真：Xiaohongshu

価格が上昇し続ける中、アクセサリーをカスタマイズすることで、Z世代はお金をかけずにワードローブやファッションをリフレッシュできる - 写真：コーチ

トレンドは各人の個性を反映する

この雑多なアクセサリーの流行は中国にも広がり、ソーシャルメディアのユーザーは、リボンや真珠、真珠、ビーズで飾られたカスタマイズされたアイテム（特にスニーカーやスマホケース）を頻繁にシェアしている。

北京を拠点にファッションと都市文化を研究する中国研究者のエルスベス・ヴァン・パリドン氏は、若い中国の消費者は昔から自分の持ち物を飾ることに愛着を示していると述べた。

ヴァン・パリドン氏によると、このトレンドの起源は2010年代初頭にまで遡り、カスタマイズとパーソナライゼーションの新しい時代の幕開けとなった携帯電話の登場と一致している。

「今の世代はカスタマイズを次のレベルに引き上げています」とヴァン・パリドンは言う。「『メッシー』と呼ぶべきかどうかさえ分かりません。むしろ、楽しいファッションスタイルと言えるでしょう。」

カスタマイズの隆盛は、消費者の個性を表現したいという欲求を反映しているだけではありません。一方で、価格が上昇し続ける中で、アクセサリーをカスタマイズすることで、高額な出費をすることなく、ワードローブやファッションをリフレッシュすることが可能になっています。

若者の失業率が依然として高い中国では、贅沢品への支出が鈍化しており、乱雑なカスタマイズへの傾向は、小さいながらも意味のある自己表現の場を提供している。

「テーブルの上のハンドバッグや靴が、もしかしたら自分たちで選んだ、あるいは作ったリボンで飾られているのを見ること以上に幸せな気持ちになるものがあるでしょうか？」とヴァン・パリドンは説明します。

出典: https://tuoitre.vn/gen-z-tim-vui-trong-trend-thoi-trang-roi-ca-mat-20241024170926317.htm