（CLO）AI検索エンジンは、検索結果にコンテンツが使用された際に、出版社と収益分配を行うプログラムを試験的に導入している。これはジャーナリズムにとって公平な解決策なのか、それとも単なる技術依存の新たな形態に過ぎないのか？
立地は味方になるのか？
AI検索企業であるPerplexityは、昨年夏に開始したパートナーシッププログラムを通じて、出版社との連携を図っている。このプログラムは、TIME、Fortune、Der Spiegelといった大手メディアの注目を集めているだけでなく、黒人アメリカ人のクリエイティブコミュニティであるBlavityのようなニッチなメディアからも関心を集めている。
OpenAIやGeminiといった他のAI生成大手とは異なり、Perplexityはモデルの学習を行いません。単にリンク集を提供するのではなく、ウェブサイトのコンテンツを要約することでユーザーの質問に答える検索エンジンです。これは、パブリッシャーがコンテンツを利用する方法を変える上で非常に重要な違いです。
AI検索エンジンであるPerplexityは、広告掲載による質問に対する収益分配に加え、Perplexity Proへの無料アクセスを提供することで、出版社とのパートナーシッププログラムを拡大した。
そのため、人々がPerplexityを使って質問をする場合、AIは通常、ニュース機関やその他の出版社からのコンテンツに基づいて回答を提供する。現在、Perplexityは収益分配プログラムを通じて何らかの形で還元することを検討している。
広告主がPerplexityのプラットフォーム上で質問のスポンサー料を支払うと、回答で引用されたコンテンツの発行元である出版社は、その収益の一部を受け取ることができます。同社はまた、いくつかの技術的な特典も提供しています。出版社は自社のウェブサイトでPerplexityのAI技術を利用できるほか、従業員はPerplexityのプレミアムサービスを1年間無料で利用できます。
「私たちは、すべての関係者に対してインセンティブをカスタマイズできる、拡張性と持続可能性のある方法を確保するために、このプログラムを構築しました」と、PerplexityのCEOであるアラヴィンド・スリニバス氏は述べています。
「当社は、従来型メディアの敵ではなく、味方として位置づけたいと考えています」と、出版社パートナーシップ担当の新ディレクターであるジェシカ・チャン氏は述べ、大手ブランドから小規模なブティックまで、あらゆる規模の出版社との協業を望んでいることを強調した。
混乱
検索エンジンは誤情報の拡散から完全に免れることはできず、Perplexityも例外ではない。このリスクを軽減するために、同社はいくつかの戦略を採用しているとチャン氏は説明する。例えば、50種類以上の指標を用いたランキングシステムで、最も信頼できる情報源を判断し、信頼性が高く事実確認済みの情報源を優先的に表示している。
また、すべての回答に出典が明記されているため、ユーザーは情報を自ら検証できる。おそらく最も魅力的な点は、このシステムが事実上回答不可能な質問に異議を唱えるように設計されているとされていることであり、これは意見形成のためのツールではなく、情報を要約するためのツールであることを明確に示している。
TIME誌のような出版社は、この提携に楽観的で、AI企業と従来型メディアとの持続可能な関係を構築するための興味深い実験と捉えている。
しかし、同社はAIコンテンツ検出システムが完璧ではないことを認めている。複数の情報源を相互参照することは役立つものの、必ずしも正確性を保証するものではない。特に、速報ニュースや新たな話題など、複数のチャネルで誤情報が最初に拡散される可能性がある場合はなおさらだ。ソースドキュメントには、システムがこうした状況をどのように処理するのか、また、訂正情報が公開された際に情報が更新される速度については記載されていない。
もう一つの潜在的な弱点は、Perplexityは「信頼できる」情報源を引用することに重点を置いているものの、信頼できる情報源がどのように決定されるのか、あるいはこのプロセスがシステムに何らかの偏りをもたらす可能性があるのかどうかについて明確な説明がないことである。
重要なポイント
重要な点があります。収益分配モデルは広告収入がある場合にのみ機能し、Perplexityが現在一般的な回答を提供するために利用している大量のパブリッシャーコンテンツに対しては、何の報酬も支払われません。
同社はこれが一括払いよりも持続可能だと主張しているが、これは実質的に、広告主がPerplexityに料金を支払うまで出版社が無料コンテンツを提供することを意味しており、出版社にはその料金支払いをコントロールする権限がない。
これは、最新の資金調達ラウンドを経て90億ドルの評価額となった企業にとって、比較的小さな割合に過ぎず、同社の成功は、同社が認めたがる以上に、出版社やクリエイターからの質の高い最新コンテンツに依存していると言えるだろう。
さらに、権力構造に関するより広範な問題も存在する。Perplexityは出版社にとってのパートナーを自称しているが、実際にはニュースコンテンツの新たなゲートキーパーになりつつある。出版社は、何らかの有益な成果を期待するのではなく、コンテンツの管理権を維持するためだけに、このプログラムへの参加を強いられていると感じるかもしれない。
こうした懸念にもかかわらず、Perplexityのアプローチは、少なくともコンテンツ制作者との長期的な関係構築を目指している点で、AI企業の中でも際立っている。TIME誌のCEO、マーク・ハワード氏は楽観的な見方を示しており、この提携は、信頼できるジャーナリズムを提供しつつ新たな読者層を開拓するという同社の使命に合致していると述べている。
このプログラムの成功は、広告収入が実際にどのように実現されるか、そして出版社が提供される技術ツールに真の価値を見出すかどうかにかかっていると言えるだろう。現状では、AI企業と従来型メディアの間で共通点を見出すための興味深い試みとなっている。
英国最大の育児フォーラムであり、現在OpenAIに対する訴訟を起こしているMumsnetのCEO、ジャスティン・ロバーツ氏は次のようにコメントした。 「クリエイターがコンテンツに対して正当な報酬を受け取れるようにすることは、正しい行いであるだけでなく、質の高い著作権で保護された人間による作品の持続的な供給に依存するAI生成コンテンツ分野の将来的な成長にとって不可欠です。Perplexityのパブリッシャープログラムは、イノベーションと公平性が共存できる世界に向けた前向きな一歩です。」
ホアン・アイン(Journalism.co.uk、Perplexity.ai による)
出典: https://www.congluan.vn/mo-hinh-chia-se-doanh-thu-giua-ai-va-bao-chi-giai-phap-moi-hay-su-phu-thuoc-post333263.html
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