解決策か依存か?

(CLO) AI検索エンジンは、コンテンツが検索サマリーに使用された場合にパブリッシャーと広告収入を分配するプログラムをテストしています。これはジャーナリズムにとって公平な解決策なのでしょうか、それともテクノロジーへの依存の新たな形なのでしょうか?

友人としてのポジショニング？

AI検索企業パープレキシティは、昨年夏に開始したパートナーシッププログラムを通じて出版社との友好関係の構築を目指している。それ以来、この番組はタイム誌、フォーチュン誌、デア・シュピーゲル誌といった大手メディアだけでなく、米国の黒人クリエイターコミュニティであるBlavityのようなニッチなメディアからも注目を集めている。

OpenAI や Gemini などの他の生成 AI の巨人とは異なり、Perplexity はモデルをトレーニングしません。これは、一連のリンクを単に提示するのではなく、Web ページのコンテンツを要約してユーザーの質問に答える検索エンジンです。これは、発行者がコンテンツを使用する方法を変えるため、重要な違いです。

AIとBao間の収益分配モデルは新しいソリューションのみ、または依存関係の画像1 — AI検索エンジンのPerplexityは、広告資金による質問に対する収益分配とPerplexity Proへの無料アクセスを提供することで、パブリッシャーパートナーシッププログラムを拡大しました。

したがって、人々が Perplexity を使用して質問する場合、AI は回答を提供するためにニュース組織や他の発行者のコンテンツに頼ることがよくあります。現在、Perplexity は収益分配プログラムを通じて何かを還元することを検討しています。

広告主がPerplexityのプラットフォーム上で質問のスポンサー料を支払うと、回答にコンテンツが引用された出版社は利益の一部を受け取る。同社はまた、いくつかの技術的な特典も提供しており、出版社は自社のサイトで Perplexity の AI テクノロジーを利用することができ、またその従業員は 1 年間 Perplexity のプレミアムサービスに無料でアクセスできる。

「私たちはこのプログラムを、すべての関係者のインセンティブを調整するためのスケーラブルで持続可能な方法を確保するために構築しました」と、パープレキシティのCEOであるアラヴィンド・スリニヴァス氏は述べた。

「当社は、従来型メディアの敵ではなく、友人としての立場を築きたいと考えています」と、同社の新しい出版社パートナーシップ担当ディレクターのジェシカ・チャン氏は述べ、大手ブランドから小規模な出版社まで、あらゆる規模の出版社と協力したいという同社の意向を強調した。

混乱

誤った情報が拡散される可能性を免れる検索エンジンは存在せず、Perplexity も例外ではありません。チャン氏は、リスクを軽減するために、同社ではさまざまな戦略を採用していると説明する。たとえば、同社は 50 種類以上のシグナルを使ったランキングシステムを使用して、どの情報源が最も権威があるかを判断し、信頼性が高く事実確認済みの情報源を優先しています。

また、すべての回答に引用が含まれているため、ユーザーは自分で情報を確認できます。おそらく最も興味深いのは、このシステムは事実に基づいて答えることができない質問に挑戦するように設計されていると言われており、意見を形成するためのツールではなく、情報を要約するためのツールであることが明確にされている点です。

AIとBao間の収益分配モデルは新しいソリューションのみ、または依存関係の画像2 — TIMEのような出版社はこの提携に楽観的であり、AI企業と従来型メディアの間に持続可能な関係を築く興味深い実験だとみている。

しかし同社は、AIコンテンツ検出システムが完璧ではないことを認めている。複数の情報源を相互参照することは、確かに役に立ちますが、必ずしも正確性を保証するものではありません。特に、速報ニュースや新たなトピックの場合、当初は誤った情報が複数のチャネルを通じて流れる可能性があります。ソースドキュメントには、システムがこのような状況をどのように処理するか、または修正がリリースされたときに情報がどのくらい速く更新されるかについては記載されていません。

もう 1 つの潜在的な弱点は、Perplexity が「信頼できる」情報源を引用することに重点を置いている一方で、どの情報源が信頼できるかをどのように判断するか、または、このプロセスによってシステム自体に特定のバイアスが生じる可能性があるかどうかについて明確な説明がないことです。

結論

重要な点が 1 つあります。収益分配モデルは広告がある場合にのみ機能します。Perplexity が現在、定期的な回答を提供するために使用している膨大な量のパブリッシャーコンテンツに対する報酬はありません。

同社は、これは一度限りの支払いよりも持続可能だと主張しているが、これは広告主が Perplexity に料金を支払うまで出版社が実質的に無料コンテンツを提供するということを意味し、出版社にはそれを制御できない。

これは、最新の資金調達ラウンドで評価額が 90 億ドルとなった企業にとってはごくわずかな額であり、同社の成功は、同社が認めたい以上に、出版社やクリエイターによる質の高い最新のコンテンツにかかっている。

権力構造に関するより広範な疑問もあります。 Perplexity は出版社のパートナーとして自らを表現しているが、実際にはニュースコンテンツの新たなゲートキーパーになりつつある。パブリッシャーは、何らかの有益な結果を求めるのではなく、単にコンテンツの管理権を保持するためだけにプログラムに参加するようプレッシャーを感じるかもしれません。

こうした懸念にもかかわらず、Perplexity のアプローチは、少なくともコンテンツクリエイターとの持続可能な関係を構築しようとしている点では AI 企業の中でも際立っています。タイム社のCEO、マーク・ハワード氏は楽観的な見方を示し、この提携は信頼できるジャーナリズムを提供しながら新たな読者にリーチするという同社の使命に合致すると述べた。

プログラムの成功は、広告収入が実際にどのように実現されるか、そしてパブリッシャーが提供されたテクノロジーツールに実際の価値を感じているかどうかに左右される可能性があります。今のところ、これは AI 企業と従来のメディアの共通点を見つける興味深い実験となっています。

OpenAIに対して法的措置を講じている英国最大の子育てフォーラム「Mumsnet」のCEO、ジャスティン・ロバーツ氏は、「クリエイターがコンテンツに対して公正な報酬を受け取ることを保証することは、正しいことであるだけでなく、人間が著作物を著作物として継続的に供給することに依存するAIコンテンツ生成分野の将来的な成長にとって不可欠です。Perplexityのパブリッシャープログラムは、イノベーションと公平性が共存する世界に向けた前向きな一歩です」とコメントしました。

ホアン・アイン(Journalism.co.uk、Perplexity.ai による)

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出典: https://www.congluan.vn/mo-hinh-chia-se-doanh-thu-giua-ai-va-bao-chi-giai-phap-moi-hay-su-phu-thuoc-post333263.html