旧正月に向けた新製品多数
ホーチミン市のスーパーマーケットを観察したところ、この時期、旧正月向けの商品は非常に多様化しており、多くの品目に優待価格が設定されているという。
Cholimex Food Company は、トレンドに沿って、目を引く新製品を数多く発売しています。
Cholimex Food Companyのマーケティング部長、グエン・トゥイ・トゥイ・リン氏は、「旧正月期間中は、消費者の皆様に幅広い商品を取り揃えたギフトボックスをご提供いたします。当社は、主婦の方々が手軽にお使いいただけるよう、便利なマリネ液製品ラインに注力しています。また、旧正月期間中に必要な量の商品をお届けするため、生産量を増やし、価格安定政策も推進しています」と述べました。
ライスペーパー製品について、タンニエン株式会社のダン・カン・ズイ取締役は、今年、水に浸したライスペーパーと春巻きと一緒に揚げたライスペーパーという2つの新製品ラインに特化した新工場を開設したと述べました。これらはいずれも、ベトナムの人々が旧正月に好む伝統的な製品です。
「今年は商品の準備を早めに済ませ、従業員はフル稼働で働かなければなりません。2023年10月から旧正月用の商品を生産する予定です。昨年と比べて生産量は約30～40%増加する見込みです」とデュイ氏は述べた。
キドグループの旧正月向け新製品について、キドのジェネラルディレクターであるトラン・レ・グエン氏は、旧正月が近づくにつれ、販売店や消費者に選択肢を広げ、製品体験を多様化するために、食用油、調味粉末、魚醤、マーガリンなどを含む必須の製品セットを開発していると語った。
一部の小売業者によると、50%～70%の割引セールを多数実施する新製品のおかげで、2024年1月の最初の数週間の購買力はわずかに上昇しているという。しかし、消費者の「節約志向」が依然として強いため、2023年の同時期と比較すると、購買力は依然として低い。
市場に適応する準備
今年の旧正月市場は多くの困難に直面すると予想し、企業は事前に計画を調整し、変動に適応するための解決策を用意するために、何ヶ月も前に商品を準備してきました。
バフアン株式会社のファム・ティ・フアン取締役会長によると、同社は2023年の旧正月（テト）と比較して、商品の供給量を約10%増やす計画だという。現在、同社は市場の動向を注視しながら、商品の生産と販売の両方を行い、計画を積極的に調整している。テト前の2日間には、鶏卵市場の安定化を目指す企業が同時に大幅な価格引き下げを行うと予想されている。
Emart小売システム代表のレ・フー・ティン氏は、Emartスーパーマーケットの今回の割引率は最大80%であると述べました。その後も、2024年の旧正月（テト）シーズンに向けて、さらに3,000品目を対象とした大規模なプロモーションを、旧正月までの約1か月間、引き続き最大80%の割引率で実施します。魅力的な価格と、あらゆる商品カテゴリーを対象とした多くの優待プログラムをご用意しており、消費者の皆様にとって旧正月前のショッピングをお得にお楽しみいただける機会となります。
小売業者は、現在の厳しい経済状況において顧客を引き付けるために、製造企業と連携して割引や販売促進プログラムを増やしていくと述べた。
ホーチミン市商工局はまた、今後旧正月まで、特に旧正月中に需要が急増する可能性のある製品について市場の監視と評価を継続し、供給を中断することなく市場を安定させる計画を積極的に立てていくと発表した。
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