ハーバード大学教授がベトナムの銀行ブランド構築に助言

世界トップ500にベトナムの銀行13行がランクイン

5月5日午前、ハノイでバンキングタイムズが主催したフォーラム「ベトナムブランドの世界展開と銀行システムへの提案」は、国内外の専門家、政策立案者、金融界から特に注目を集めた。このフォーラムは学術的なイベントであるだけでなく、ますます統合が進む経済と世界の金融市場の様相を変えつつある第四次産業革命の文脈において、国際基準に達するベトナムの銀行ブランドを構築するという願望を広める場でもあります。

このイベントには、国立銀行、省庁、支店、金融機関のリーダー、国内外の経済専門家を代表する150人以上の代表者が集まりました。ベトナム国家銀行のファム・タイン・ハ副総裁は開会の辞で、地域的および国際的な競争力を備えたベトナムの銀行ブランドを開発することは業界の戦略的課題であると同時に、統合プロセスにおいて国家イメージを向上させるという全体的目標の一部であると強調した。

フォーラムでは、国立銀行のファム・タン・ハ副総裁が開会の辞を述べた。写真: ホアン・ザップ

政府は早くも2018年に、決定986/QD-TTg号において、2030年までのビジョンを掲げた2025年までのベトナム銀行業発展戦略を承認した。目標は資産規模の拡大だけでなく、地位に関する明確な要件も設定し、アジア最大のブランドを持つトップ100銀行の中にベトナムの商業銀行を2～3行入れ、国際株式市場に上場する銀行を1～2行持つことを目指す。この精神は、2019年1月7日付ベトナム国家銀行の決定34/QD-NHNNにおいても引き続き確認されており、安定しているだけでなく、強力なブランドを持ち、世界的な競争力を持つベトナムの銀行システムを構築するという決意を示しています。

近年、ベトナムの銀行のブランドポジショニングの取り組みは大きな進歩を遂げています。ブランドファイナンス2025レポートでは、世界で最もブランド価値の高い銀行トップ500にベトナムの銀行が13行ランクインした。この数字は業界の粘り強い努力を示すだけでなく、ベトナムの金融機関が国際市場で成熟し、競争力がますます高まっていることを示す前向きな兆候でもある。

しかし、成果を上げるにつれて、ブランドイメージを維持し、向上させなければならないというプレッシャーも高まっています。このフォーラムには国際的な専門家が参加し、持続可能なブランドの位置付けと開発の過程でベトナムの銀行システムに関する国際的な経験、戦略モデル、実践的な提案を詳細に交換する場が設けられました。

ハーバード・ビジネス・スクールの元副学長で、現在は中国欧州国際工商学院（CEIBS）の副学長兼特別教授であるジョン・A・クエルチ教授がフォーラムで講演しました。写真: ホアン・ザップ

フォーラムの重要なハイライトの1つは、ハーバード・ビジネス・スクールの元副学長で、現在は中国欧州国際工商学院（CEIBS）の副学長兼特別教授であるジョン・A・クエルチ教授の講演でした。金融および銀行の戦略的マーケティング分野での豊富な経験を持つクエルチ教授は、急速に変化する世界市場におけるブランドポジショニングの重要性について鋭い見解を持っています。彼は専門家から「ブランドの魔術師」として知られ、世界の大手金融企業の多くに対して戦略コンサルティングに携わってきました。フォーラムでの彼の議論は、ブランド構築における重要な柱を明確にしただけでなく、ベトナムの銀行が参考にできる国際市場への効果的なアプローチも提供しました。

さらに、ドイツ銀行、シティバンク、スタンダードチャータード銀行で40年以上の銀行経営経験を持つアナックス・インベスト取締役のピーター・フェルホーヴェン氏が、国際慣行に沿ったガバナンスの標準化や持続可能な社内リソースの開発など、多くの実践経験を共有しました。ヴァーホーヴェン氏によると、強力な銀行ブランドは、コミュニケーション戦略や外部イメージだけに頼ることはできず、強固なガバナンス基盤、効果的なリスク管理能力、柔軟なイノベーション能力、そしてブランド戦略と長期的な発展志向の結びつきから始まる必要があるという。

国際投資家にとって十分に魅力的であり、地域の金融地図上に位置付けられるほど強力である

ベトナムの銀行ブランドを新たな高みに引き上げるという願望を実現するために、今後、ベトナム国家銀行は法的枠組みの整備、イノベーションの促進、金融能力の向上、デジタル変革の推進を継続していくとファム・タイン・ハ副総裁は述べた。これらの解決策は、信用機関が競争力を高めるための有利な条件を作り出すだけでなく、基準と情報の透明性に関してますます厳しくなる国際金融市場にベトナムの銀行業界がより深く統合するために必要なステップでもあります。

副総裁は、グローバリゼーションと第四次産業革命の文脈において、党と国家は科学、技術、イノベーション、デジタル変革を急速かつ持続可能な国家発展の重要な原動力として認識していると強調した。これにより、銀行業界には、金融仲介機関としてだけでなく、イノベーションの先駆者、そして国家ブランドイメージの向上という、さらに明確な要求が課せられることになります。副総裁の演説で引用されたト・ラム事務総長とファム・ミン・チン首相の発言は、その精神を強調していた。 「イノベーションとデジタル変革は単なる選択肢ではなく、大国への願望を実現するための生き方でもある。」

バンキングタイムズがハノイで主催したフォーラム「ベトナムのブランドを世界へ発信し、銀行システムへの提案」。写真: ホアン・ザップ

このフォーラムは、銀行業界にとって、強固な財務基盤の構築から国際基準に沿った経営能力の向上まで、これまでの歩みを振り返る機会にもなります。これらのステップは、地味ではありますが、ブランドを持続的かつ深く発展させるための前提条件です。デジタル時代の銀行のイメージは、最新のアプリケーションインターフェースや便利なサービスに限定されるものではなく、評判、透明性、リスク管理能力、製品の革新などの中核要素にも結びついています。

国立銀行のリーダーによれば、積極的に成功した国際モデルを学び、先進的な経営思想に近づくことは避けられない方向である。 「本日のフォーラムはブランド理論を議論する場であるだけでなく、ベトナムの銀行業界にとって、世界の投資家を納得させ、海外の顧客を惹きつけ、地域の金融地図上で自らの地位を確立できるほど強力な銀行ブランドをいかに構築するかという問いに対する答えを見つける機会でもある」とファム・タン・ハ副総裁は断言した。

バンキング・タイムズの編集長レ・ティ・トゥイ・セン氏は、このフォーラムが知性と実践経験を結びつける場となり、新たな考え方の形成に貢献し、国家ブランドを確立する過程でベトナムの銀行システムに効果的なアプローチを提案することを期待している。交流のオープン性、分析の深さ、フォーラムでの共有の実用性は、銀行業界が突破口を開くために活用できる実用的な価値です。

今後、ベトナムの銀行業界は、革新、統合、発展への決意と、政策立案者、専門家、国際金融コミュニティの支援により、競争力を高めるだけでなく、独自のアイデンティティと固有の強みで地域市場と国際市場を徐々に征服する絶好の機会に直面しています。

ホアン・ラン

出典: https://congthuong.vn/professor-dai-hoc-harvard-hien-ke-xay-dung-thuong-hieu-ngan-hang-viet-386038.html