ハーバード大学教授がベトナムの銀行ブランド構築に助言

世界トップ500にベトナムの銀行13行がランクイン

5月5日午前、バンキング・タイムズがハノイで開催したフォーラム「ベトナムブランドの世界展開と銀行システムへの提言」は、国内外の専門家、政策立案者、金融関係者から特に注目を集めました。このフォーラムは学術的なイベントであるだけでなく、ますます深化する経済統合と、世界金融市場の様相を一変させている第四次産業革命の文脈において、ベトナムの銀行ブランドを国際水準に引き上げたいという強い思いを広める場でもあります。

このイベントには、ベトナム国家銀行、省庁、業界、金融機関、国内外の経済専門家を代表する150名以上の代表者が集まりました。開会の辞で、ベトナム国家銀行のファム・タン・ハ副総裁は、地域的および国際的な競争力を備えたベトナムの銀行ブランドの構築は、銀行業界の戦略的課題であると同時に、統合プロセスにおける国家イメージの向上という全体目標の一部であると強調しました。

Giáo sư Đại học Harvard hiến kế xây dựng thương hiệu ngân hàng Việt

国立銀行副総裁ファム・タン・ハ氏がフォーラムの開会演説を行った。写真：ホアン・ザップ

政府は2018年、決定986/QD-TTg号において、2025年までのベトナム銀行業界の発展戦略と2030年までのビジョンを承認しました。目標は資産規模の拡大だけでなく、明確な地位基準も設定しています。すなわち、アジアで最大のブランドを持つトップ100銀行の中にベトナムの商業銀行を2～3行入れ、国際株式市場に上場する銀行を1～2行確保することです。この精神は、2019年1月7日付のベトナム国家銀行決定34/QD-NHNN号においてもさらに確固たるものとなり、安定しただけでなく、世界的に競争力のある強力なブランドを持つベトナムの銀行システムを構築するという決意を示しました。

近年、ベトナムの銀行のブランドポジショニングは目覚ましい進歩を遂げています。「ブランドファイナンス2025」レポートでは、世界で最もブランド価値の高い銀行トップ500にベトナムの銀行が13行ランクインしました。この数字は、業界の不断の努力を示すだけでなく、ベトナムの金融機関が国際市場において成熟し、競争力がますます高まっていることを示す前向きな兆候でもあります。

しかし、成果の達成とともに、ブランドイメージの維持・向上に対するプレッシャーも高まっています。国際的な専門家を招いたこのフォーラムは、持続可能なブランドの構築と発展に向けたベトナムの銀行システムにとって、国際的な経験、戦略モデル、そして実践的な提案について、深く掘り下げた意見交換の場となりました。

ハーバード・ビジネス・スクール元副学長で、現在は中国欧州国際工商学院（CEIBS）副学長兼特別教授を務めるジョン・A・クエルチ教授がフォーラムで講演した。写真：ホアン・ザップ

フォーラムの重要なハイライトの一つは、ハーバード・ビジネス・スクール元副学長で、現在は中国欧州国際商務学院（CEIBS）副学長兼特別教授を務めるジョン・A・クエルチ教授の講演でした。金融・銀行業界における戦略的マーケティングの分野で豊富な経験を持つクエルチ教授は、急速に変化するグローバル市場におけるブランドポジショニングの重要性について鋭い視点を提示しました。専門家からは「ブランドの魔術師」として知られるクエルチ教授は、世界有数の金融グループの戦略コンサルティングに数多く携わってきました。フォーラムでの彼の講演は、ブランド構築における重要な柱を明確にするだけでなく、ベトナムの銀行が参考にできる国際市場への効果的なアプローチも示しました。

さらに、アナックス・インベスト取締役会メンバーで、ドイツ銀行、シティバンク、スタンダード・チャータード銀行で40年以上の銀行経営経験を持つピーター・フェルホーヴェン氏が、国際慣行に沿った経営の標準化や持続可能な内部資源の開発など、多くの実践経験を共有しました。フェルホーヴェン氏によると、強力な銀行ブランドは、コミュニケーション戦略や外部イメージだけに頼るのではなく、確固たる経営基盤、効果的なリスク管理能力、柔軟なイノベーション能力、そしてブランド戦略と長期的な発展志向の連携から生まれる必要があるとのことです。

国際投資家にとって十分に魅力的であり、地域の金融地図上に位置付けられるほど強力である

ベトナム銀行ブランドを世界に広めるという目標を実現するため、ファム・タン・ハ副総裁は、今後、ベトナム中央銀行は法的枠組みの改善、イノベーションの促進、金融能力の強化、デジタルトランスフォーメーションの推進を継続していくと述べた。これらの施策は、金融機関の競争力向上に有利な条件を整えるだけでなく、基準や情報の透明性がますます厳しくなる国際金融市場へのベトナム銀行業界のより深い統合に向けた必要なステップでもある。

副総裁は、グローバル化と第四次産業革命の文脈において、党と国家は科学技術、イノベーション、そしてデジタルトランスフォーメーションを、急速かつ持続可能な国家発展の重要な原動力と位置付けていると強調した。これは、銀行業界に対し、金融仲介機関としてだけでなく、イノベーションの先駆者であり、国家ブランドイメージの向上に貢献する存在として、より明確な要求を突きつけるものである。副総裁の演説で引用されたト・ラム書記長とファム・ミン・チン首相の発言は、この精神を強調している。 「イノベーションとデジタルトランスフォーメーションは単なる選択肢ではなく、大国への野望を実現するための生き方でもあるのです。」

ハノイでバンキング・タイムズが主催したフォーラム「ベトナムブランドの世界展開と銀行システムへの提言」。写真：ホアン・ザップ

このフォーラムは、銀行業界にとって、強固な財務基盤の構築から国際基準に沿った経営能力の向上に至るまで、過去を振り返る機会でもあります。これらの取り組みは地味ではありますが、持続可能で深みのあるブランド構築の前提条件となっています。デジタル時代の銀行のイメージは、最新のアプリケーションインターフェースや便利なサービスに留まらず、評判、透明性、リスク管理能力、商品の創造性といったコア要素にも結びついています。

ベトナム国家銀行の幹部によると、国際的な成功モデルから積極的に学び、先進的な経営思考を取り入れることは避けられない方向性だという。「本日のフォーラムは、ブランド理論を議論する場であるだけでなく、ベトナムの銀行業界にとって、『世界の投資家にとって十分に説得力があり、国際的な顧客にとって十分に魅力的で、地域の金融市場で確固たる地位を築くのに十分な力を持つ銀行ブランドをいかに構築するか』という問いへの答えを見つける機会でもある」と、ファム・タン・ハ副総裁は断言した。

バンキング・タイムズ編集長のレ・ティ・トゥイ・セン氏は、このフォーラムが知性と実践経験を結びつけ、新たな思考の形成に貢献し、ベトナムの銀行システムが国家ブランドを確立していくための効果的なアプローチを提案する場となることを期待しています。フォーラムにおける情報交換のオープンさ、分析の深さ、そして共有の実用性は、銀行業界が飛躍的な進歩を遂げるために活用できる実践的な価値です。

今後、ベトナムの銀行業界は、革新、統合、発展への決意と、政策立案者、専門家、国際金融コミュニティの支援により、競争力を高めるだけでなく、独自のアイデンティティと固有の強みで地域市場と国際市場を徐々に征服する絶好の機会に直面しています。

ホアン・ラン

出典: https://congthuong.vn/professor-dai-hoc-harvard-hien-ke-xay-dung-thuong-hieu-ngan-hang-viet-386038.html