The Vergeによると、Google は多くのウェブサイトがユーザーのアクティビティを追跡するために使用する Chrome ブラウザ上のサードパーティ Cookie をブロックする大規模な計画を展開し始めたという。
これを受けて、Googleは1月4日より、Chromeユーザー30億人の約1%を対象にトラッキング防止機能のテストを開始しました。その後、Googleは2024年後半までに全ユーザーを対象にサードパーティCookieの使用を段階的に廃止する予定です。
トラッキング保護のトライアルに参加しているユーザーのうち、ランダムに選ばれたユーザーは、デスクトップまたはAndroidデバイスでChromeを開いた際にGoogleから通知を受け取ります。この新機能がブラウジング中に問題を起こした場合、ブラウザは、ウェブサイトの使用を継続するためにサードパーティCookieを一時的に再度有効にするかどうかを確認するプロンプトを表示します。
Chrome のトラッキング防止機能のテストに関するお知らせ。
2020年以来、Googleは、ユーザーの閲覧データを匿名で広告主に提供する、Cookieを使用しない代替手段であるプライバシーサンドボックスを密かに構築してきた。広告主はGoogleが提供するAPIを使用して広告を実装し、より優れたプライバシー保護を約束する。プライバシーサンドボックスの2つの主要コンポーネントであるトピックスAPIとトラッキング保護は現在テスト中で、プライバシーを重視するユーザーと広告ビジネスの両方に希望を与えている。
クロストラッキングを完全にブロックするなど、より厳格なアプローチを採用している他のブラウザと比較すると、Googleの方法は双方にとってより優しいように見えます。しかし、Googleの競合他社やプライバシー擁護派は、このCookie代替技術に完全には納得していません。
さらに、英国の競争・市場委員会（CMA）などの規制当局は、トラッキング防止機能を注視しています。最大の懸念は、Googleがこの優位性を利用して広告市場で競合他社を圧倒することです。そのため、Googleは、競争上の懸念に対処するためにさらに時間が必要である場合、トラッキング防止機能のグローバル展開を2024年後半まで延期する意向を表明しています。
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