The Vergeによると、GoogleはChromeブラウザでサードパーティCookieをブロックする大規模な計画の展開を開始した。サードパーティCookieは多くのウェブサイトがユーザーの活動を追跡するために使用している。
そのため、検索大手Googleは1月4日から、Chromeの30億人のユーザーのうち約1%を対象にトラッキング防止機能のテストを開始した。Googleはその後、2024年後半までにすべてのユーザーに対してサードパーティCookieの使用を段階的に廃止する予定だ。
トラッキング保護のトライアルに参加しているユーザーのうち、ランダムに選ばれたユーザーは、デスクトップまたはAndroidデバイスでChromeを開いた際にGoogleから通知を受け取ります。この新機能がブラウジング中に問題を起こした場合、ブラウザは、ウェブサイトの使用を継続するためにサードパーティCookieを一時的に再度有効にするかどうかを確認するプロンプトを表示します。
Chromeにおけるトラッキング防止機能のテストに関するお知らせ。
2020年以来、Googleは、ユーザーの閲覧データを匿名で広告主に提供する、Cookieを使用しない代替手段であるプライバシーサンドボックスを密かに構築してきた。広告主はGoogleが提供するAPIを使用して広告を実装し、より優れたプライバシー保護を約束する。プライバシーサンドボックスの2つの主要コンポーネントであるトピックスAPIとトラッキング保護は現在テスト中で、プライバシーを重視するユーザーと広告ビジネスの両方に希望を与えている。
クロストラッキングを完全にブロックするなど、より厳格なアプローチをとる他のブラウザと比較すると、Googleの方法は双方にとってより友好的に見える。しかし、Googleの競合他社やプライバシー擁護派は、このCookie代替技術に完全に納得しているわけではない。
さらに、英国の競争市場委員会（CMA）などの規制当局は、トラッキング保護機能を綿密に監視しています。最大の懸念は、Googleがこの優位性を利用して広告市場の競合他社を圧倒するのではないかという点です。そのため、Googleは、競争上の懸念に対処するためにさらに時間が必要な場合は、トラッキング保護のグローバル展開を2024年後半まで延期する用意があると表明しています。
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