2月中旬、ソーシャルメディア上で「大理峠」にチェックインするというトレンドが話題を呼んだ。このトレンドは、中国雲南省大理市で最も美しい道路である蒼爾大道の風景を、賑やかな街並みと「Sick Enough to Die」という曲を背景に再現したものだった。ベトナムのブンタウ、ダラット、クイニョンなど、同様の景観を持ついくつかの場所が突如「大理峠」の目的地となり、観光客が写真や動画を撮影するために集まるようになった。
ソーシャルメディアのコンテンツクリエイターであるラム・ミンさん（28歳）も、このトレンドに乗り遅れることなく、ダラットで「トレンドを追う」ことにしました。特に、ダイリーの斜面と似た景観を持つ第9区のスオン・グエット・アイン斜面を選びました。ミンさんは日の出の動画を撮影するために午前4時に起床。午前5時に現場に到着しましたが、撮影と写真撮影の順番が来るまで15～20分待たなければなりませんでした。
こうした話題の動画は、ミンがソーシャルメディアでのエンゲージメントを高め、フォロワーを増やすのに役立っています。彼の仕事の性質上、常にトレンドを把握し、時には先手を打って新しい場所を見つけたり、魅力的なコンテンツを作成したりする必要があるのです。
「私の旅行の中には、楽しみやリラックスのためではなく、疲れ果ててしまうものもあります。写真や動画を撮ってオンラインに投稿するのは、面倒な作業です」とミンは語った。
ホーチミン市在住のハ・リンさんにとって、旅行のトレンドを追いかけ、人気の観光地を訪れることは喜びだ。リンさんは友人たちとハノイへブラックピンクのコンサートを見に行ったり、フークイ島で「故郷チャチャチャ」の写真を撮ったり、ホーチミン市の地下鉄駅でチェックインしたり、最近ではダラットの「ダイリー峠」の動画を撮影したりした。リンさんは、こうした「トレンドを追いかける」時期には、必然的に人混みや長い待ち時間が伴うと語る。
「旅行先でどこへ行き、何をするかは個人の自由です。目的地の規則に違反せず、騒音やゴミのポイ捨てを避ければ、流行に乗って楽しむことは非難されるべきことではありません」とリン氏は述べた。
KlookベトナムのCEO、グエン・フイ・ホアン氏は、トレンドを追う旅行には常に二面性があると述べた。一部のトレンドは、観光客数や収益の増加、観光客への新たな体験の提供といった点で旅行先にプラスの影響を与え、それ自体が旅行トレンドとなることもある。しかし、多くのトレンドは、交通渋滞、混乱、旅行先の混雑など、地元住民の生活に悪影響を及ぼす。
ホアン氏によると、Z世代やミレニアル世代といった若い観光客は常に最新情報に敏感だという。この世代のトレンドは観光に新たな風を吹き込んでおり、人気観光地でのコンサート鑑賞ブームもその一つだ。昨年初めにシンガポールで開催されたテイラー・スウィフトの「ジ・エラズ・ツアー」のチケットを購入するため、多くのベトナム人観光客は数千万ドンを惜しみなく費やした。このイベント後、シンガポールは観光収入で3億7200万ドルを稼ぎ出した。
ハノイ観光局によると、2023年7月に開催されたBLACKPINKのコンサートは、国内外から多くの観光客をハノイに呼び込み、推定6300億ベトナムドンの収益を生み出した。
ホアン氏は、音楽ツーリズムはもはや一過性の流行ではなく、業界における持続可能なトレンドになっていると述べた。ますます多くの人々が、主要な音楽イベントに参加するために長距離を移動することを厭わず、それぞれの旅行を観光、エンターテイメント、文化、そして地元探訪を包含する総合的な体験へと変えている。
あまり知られていない場所が、ソーシャルメディアに投稿された写真や動画をきっかけに、突然人気スポットになることがある。その代表例がフークイ島だ。2021年に放送された韓国ドラマのタイトルにもなっている「故郷チャチャチャ」ブームに乗った写真が広まり、2022年には無人島から観光地へと変貌を遂げた。フークイ島は、このドラマの舞台となった場所を彷彿とさせる。
「しかし、多くの傾向が地元住民や観光地にとって不安の種となっています」とホアン氏は述べ、ベトナムだけでなく世界中の多くの観光地で、チェックインや写真撮影のために押し寄せる観光客の多さによって、観光客過多の問題に直面していると付け加えた。中には、観光客自身に危険を及ぼす傾向さえあるという。
今年1月、日本の小樽市にある浅利駅で、61歳の女性観光客が線路上で写真を撮っていたところ、列車に轢かれた。浅利駅は、真っ白な雪原を走る列車の美しい景色で有名な駅である。
クイニョンで流行した「ダイリー・スロープ」に倣い、多くの観光客が交通安全を脅かす行為を行った。ニョンハイ村の警察は2月16日、道路の真ん中に立って動画を撮影していた観光客10人を警察署に呼び出し、二度とこのような行為を繰り返さないよう誓約書に署名させた。しかし、その後も同様の事態が繰り返し発生した。
旅行のトレンドを追いかけることは、今日のベトナム人旅行者の間で人気の高い活動となっている。Booking.comが2024年に実施した調査によると、ベトナムのZ世代の69%が、旅行のアイデアやインスピレーションを得るために、Instagram、TikTok、Facebook、YouTubeなどのソーシャルメディアプラットフォームを利用していることが明らかになった。
2024年のKlook Travel Pulse調査によると、アジア太平洋地域の旅行者の96%がソーシャルメディアで旅行体験を積極的に共有していることが明らかになりました。オンライン上の口コミの信頼性は高まっており、有名人以外の個人が最も信頼できる情報源とみなされています。同地域の旅行者の80%以上（ベトナム人の91%を含む）がコンテンツクリエイターのレビューに基づいて旅行サービスを予約しており、動画（63%）はその視覚的な魅力から最も人気のある形式となっています。
多くの心理学者によると、人々が新しいトレンドを受け入れるのは、FOMO（取り残されることへの恐怖）、コミュニティとのつながりを求める欲求、そしてソーシャルメディアの影響によるものだという。トレンドが人気になると、人々は取り残されないようにそれを真似する傾向がある。TikTokやFacebookのようなプラットフォームはトレンドを増幅させ、急速に拡散させる。有名人やKOL（キーオピニオンリーダー）も、フォロワーに影響を与える上で重要な役割を果たしている。総じて、群衆心理、テクノロジー、そしてマーケティング戦略が組み合わさることで、新しいトレンドは短期間で多くの参加者を引きつけ、社会現象となりやすくなるのだ。
人混みを避ける旅行者だと自認するドンナイ省出身のファン・チョン・ニャンさん（30歳）は、ゆったりとした旅を楽しむために、普段は馴染みのレストランやあまり知られていない場所を選ぶことが多いと語る。
その男性観光客は、数週間ごとにソーシャルメディアで新しいトレンドが生まれると語った。多くの観光地で、彼はトレンドを盲目的に追いかけ、チェックインすることだけを気にして体験を疎かにする観光客に遭遇した。ハノイの博物館を訪れた際、ニャンさんは、学ぶために来たのではなく、あらゆる角度から写真を撮り、編集し、そして立ち去ることに終始する若者たちを何人も目撃した。
「旅行のトレンドを追うこと自体は悪いことではないが、規制を無視したり、他人の旅行体験に影響を与えたり、地元住民に迷惑をかけたりして、自分がトレンドに乗っていることを誇示したり証明したりするのは容認できない」とファン・ニャン氏は述べた。
本社（VnExpressによると）出典： https://baohaiduong.vn/hai-mat-cua-du-lich-du-trend-405716.html
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