「トレンド追随型」観光の二つの側面。

友人グループが、ニョンハイ地区の傾斜道路で流行している「デイリースロープ」の様子を写真や動画で撮影した。

2月中旬、ソーシャルメディアでは「大理峠」へのチェックインが話題を呼んだ。このトレンドは、中国雲南省大理市で最も美しい道路である蒼爾大道の風景を再現し、賑やかな街並みを「病めるほど死ぬ」の歌に合わせて表現したものだった。ベトナムのブンタウ、ダラット、クイニョンなど、同様の風景を持つ場所が一躍「大理峠」の目的地となり、写真や動画を撮影する観光客を惹きつけた。

ソーシャルメディアのコンテンツクリエイターである28歳のラム・ミン氏も、このトレンドに乗り遅れるわけにはいきませんでした。彼は「トレンドを追う」ためにダラットを選び、特にダイ・リー斜面と似た景観を持つ9区のスオン・グエット・アン斜面を選びました。ミン氏は日の出動画を撮影するために午前4時に起床しました。午前5時に現場に到着した彼は、撮影と写真撮影の順番が来るまで15～20分も待たなければなりませんでした。

これらのトレンド動画は、ミン氏のソーシャルメディアでのエンゲージメントとフォロワー数の増加に役立っています。仕事柄、彼は常にトレンドを把握する必要があり、新しい目的地を見つけて魅力的なコンテンツを作成するために、常に「先手を打つ」必要があります。

「私の旅行の中には、楽しみやリラックスのためではなく、疲れる旅行もあります。写真や動画を撮ってオンラインに投稿するのは、大変な仕事です」とミンさんは語った。

ホーチミン市に住むハ・リンさんにとって、旅行のトレンドを追い、人気の目的地をチェックすることは喜びだ。リンさんは友人とハノイへBLACK PINKのコンサートを見に行ったり、フークイ島で「故郷チャチャチャ」の写真を撮ったり、ホーチミン市の地下鉄駅でチェックインしたり、最近ではダラットの「ダイリーパス」の動画を撮影したりした。リンさんは、こうした「トレンドを追う」時代には、混雑や長い待ち時間も避けられないと言う。

「旅行中にどこへ行き、何をするかは個人の選択です。目的地の規制に違反せず、騒音やゴミを出さない限り、楽しみのために流行を追うことは何ら非難されるべきことではありません」とリン氏は語った。

KlookベトナムのCEO、グエン・フイ・ホアン氏は、トレンドを追う旅行には常に二面性があると述べています。トレンドの中には、訪問者数や収益の増加、観光客に新しい体験を提供することで、旅行先にプラスの影響を与え、それ自体が旅行トレンドとなるものもあります。しかし、多くのトレンドは、交通の妨げ、混乱、旅行先の過密化など、現地の人々の生活に悪影響を及ぼします。

ホアン氏によると、Z世代やミレニアル世代といった若い観光客は常に最新情報を入手しようと努めている。この世代のトレンドは、人気観光地でのコンサート観戦ブームなど、観光に新たな様相をもたらしている。多くのベトナム人観光客は、昨年初めにシンガポールで開催されたテイラー・スウィフトの「The Eras Tour」のチケット購入に数千万ドンを惜しみなく費やした。このイベント後、ベトナムは3億7,200万ドルの観光収入を得た。

ハノイ市観光局によると、2023年7月に開催されたブラックピンクのコンサートも国内外から多くの観光客をハノイに呼び込み、推定6,300億ドンの収益を生み出した。

ホアン氏は、音楽ツーリズムはもはや一時的な流行ではなく、業界における持続可能なトレンドになっていると述べました。大規模な音楽イベントに参加するために長距離を旅する人が増えており、それぞれの旅が観光、エンターテイメント、文化、そして地域探索を網羅した包括的な体験へと変化しています。

あまり知られていない観光地が、ソーシャルメディアでチェックインの写真や動画が拡散され、一躍注目を集めることがあります。その好例がフークイ島です。2021年に放送された韓国ドラマのタイトルにもなっている「故郷チャチャチャ」というトレンドに乗った写真がきっかけで、2022年には無人島から一躍人気スポットへと変貌を遂げました。フークイ島は、この映画の舞台を彷彿とさせます。

「しかし、多くのトレンドが地元住民や観光地にとって不安の種となっている」とホアン氏は述べ、ベトナムだけでなく世界中の多くの観光地で、チェックインや写真撮影のために押し寄せる観光客の群れによって人々が観光過多に直面していると付け加えた。中には、観光客自身に危険をもたらすトレンドもある。

日本の小樽市では1月、白い雪の海を列車が駆け抜ける美しい景色で有名な朝里駅の線路上で写真を撮っていた61歳の女性観光客が列車にはねられた。

クイニョンで「デイリー坂」ブームが起こり、多くの観光客が交通安全上の危険を引き起こしました。ニョンハイ村警察は、2月16日、観光客が道路の真ん中に立ち動画を撮影していたため、10人を警察署に召喚し、再発防止の誓約書に署名させたと発表しました。しかし、その後もこの状況は繰り返し発生しました。

旅行トレンドを追うことは、今日のベトナム人旅行者の間で人気のアクティビティです。Booking.comが2024年に実施した調査によると、ベトナムのZ世代の69%が、旅行のアイデアやインスピレーションを得るために、Instagram、TikTok、Facebook、YouTubeなどのソーシャルメディアプラットフォームを利用していることが明らかになりました。

2024年のKlookトラベルパルス調査では、アジア太平洋地域の旅行者の96%がソーシャルメディアで旅行体験を積極的に共有していることも明らかになりました。オンラインでの推薦の信頼性は高まっており、有名人以外の個人が最も信頼できる情報源と考えられています。この地域の旅行者の80%以上（ベトナム人の91%を含む）が、コンテンツクリエイターのレビューに基づいて旅行サービスを予約しており、視覚的な訴求力から動画（63%）が最も人気の高いフォーマットとなっています。

多くの心理学者によると、人々が新しいトレンドを受け入れるのは、FOMO（取り残されることへの恐怖）、コミュニティとの繋がりへの欲求、そしてソーシャルメディアの影響によるものです。トレンドが人気になると、人々は取り残されないようにそれを真似する傾向があります。TikTokやFacebookのようなプラットフォームはトレンドを増幅させ、急速に拡散させます。著名人やKOLもフォロワーに影響を与える上で重要な役割を果たします。全体として、群衆心理、テクノロジー、そしてマーケティング戦略の組み合わせにより、新しいトレンドは短期間で多くの参加者を魅了し、社会現象へと発展しやすくなっています。

ドンナイ省出身のファン・トロン・ニャンさん（30）は、人混みを避ける旅行者だと自称し、ゆったりとした旅行を楽しむために、いつも馴染みのレストランやあまり知られていない場所を選ぶという。

2024年12月、「ダラットの中心にパリ」というトレンドに従い、ライトアップされたダラットテレビ塔でチェックインする観光客。

男性観光客は、ソーシャルメディアでは数週間ごとに新しいトレンドが生まれると話した。多くの観光地で、トレンドを盲目的に追いかけ、チェックインすることばかり気にして体験を軽視する観光客に遭遇した。ハノイの博物館を訪れた際、ニャンさんは、学ぶために来たのではなく、様々な角度から写真を撮り、編集しては去っていく若者たちを目撃した。

「旅行のトレンドを追うことは間違っていないが、トレンドについていっていると見せびらかすためだけに規制を無視したり、他の人の体験に影響を与えたり、地元住民に迷惑をかけたりするのは受け入れられない」とファン・ニャン氏は述べた。

本社（VnExpressによる）

出典: https://baohaiduong.vn/hai-mat-cua-du-lich-du-trend-405716.html