ビエンホア・ドンナイ陶器の旅 前回の記事: ビエンホア・ドンナイ陶器のブランド構築

レッスン2：ビエンホア - 保存と開発の面で低調なドンナイ陶器

レッスン3：ビエンホア - ドンナイ陶磁器が世界市場へ進出

ビエンホア・ドンナイ陶磁器は、20 世紀初頭から輸出されてきた最も古い製品の一つです。しかし、長年にわたり、ビエンホア・ドンナイ陶器は国産ブランドとして認知されていませんでした。これにより、国内外の消費市場の発展と拡大が制限されることになります。

装飾用陶磁器、新しい市場トレンドに合わせた装飾品の輸出注文がますます増えています。写真：ゴック・リエン

ビエンホアのいくつかの陶磁器製造企業によると、早くから安定した輸出市場があったため、ほとんどの企業は製品の製造のみに関心があり、ブランド構築の問題を無視しているという。これはビエンホア・ドンナイ陶磁器の持続可能な発展に影響を与えます。

まだ全国ブランドではない

近年、ビエンホア陶磁器は、その品質が高く評価されているだけでなく、国内外の市場のニーズに応えるタイムリーなデザイン変更や多様な製品でも高く評価されています。しかし、世界経済が変化し受注が減少すると、企業は従来の市場の回復を待つばかりで、積極的に新規市場の開拓に取り組んだり、陶磁器ブランドの地位向上による新たな方向性を探って市場にアプローチする方法を探ったりする姿勢が見られません。

市場拡大のために自社ブランドの構築に取り組んでいる数少ない陶磁器企業の一つとして、ビエンホアセラミックス株式会社（ビエンホアセラミックス）の取締役であるマイ・タン・シン氏は、ビエンホアセラミックスは長年にわたり伝統的な陶磁器製品の取引に特化してきたと語った。過去3年間、Xin氏はBien Hoa Ceramicブランドの構築に注力し始め、徐々に国内市場で独自のブランドを築き上げてきました。ビエンホア陶磁器の国家ブランド構築について語ったシン氏は、これは彼が関心を持っている課題であると述べた。しかし、国家ブランドとして認定されるには、多くの要素と、当局および陶磁器企業からの支援が必要である。

シン氏によると、国産ブランドは、特に国際市場において、地元製品の評判と地位の向上に役立つだろう。

「現在の複雑な世界経済の状況において、ブランドの強化と構築は製品の競争力向上につながります。ブランドがあれば、企業は市場拡大の機会が増え、特に大手企業との提携が容易になります。ビエンホア・ドンナイ陶磁器が早くも国家ブランドとして認知され、輸出市場の拡大が促進されることを期待しています」とシン氏は述べた。

全国ブランドになる資格

2025年4月、ドンナイ省は初めて大規模な陶器祭りを開催しました。このイベントは、ビエンホア・ドンナイ省の伝統的な陶器工芸の価値を尊重することを目的としています。同時に、ビエンホア・ドンナイ省の独特な陶磁器製品と全国的な陶磁器製品の普及に努めます。このイベントは、南北解放記念日および祖国統一記念日（4月30日）の50周年を記念して開催される。

ビエンホア陶器モザイク製品で有名な画家マイ・ヴァン・ニョン氏は、ビエンホア・ドンナイ陶器には国家ブランドを築くためのすべての要素が備わっていると信じている。ビエンホア・ドンナイ陶器の最もユニークな特徴は、黒土陶器製品や独特の釉薬色の装飾陶器を作るための原材料の供給源です。

芸術家のマイ・ヴァン・ニョン氏によると、ビエンホア・ドンナイ陶器のブランドを構築し発展させるためには、陶工たちは市場の消費動向に対してもっと敏感になる必要があるという。定期的にデザインを更新し、製品をアップグレードすることで、Bien Hoa セラミック ブランドが常に消費者のニーズを満たす品質と多様なデザインを備えていることを保証します。デジタル技術の発展が進む現代において、陶磁器業界は、釉薬の色を作り出すためのアプリケーションの適用、新しいモデルの設計など、陶磁器作品の制作における技術の応用を含め、あらゆる面で陶磁器の専門職を発展させる必要があります。機械を保守的に保存すること、古いものをそのまま維持すること、適応して新しいものを作成することに重点を置きすぎないようにしてください。

ホーチミン市国家大学人文社会科学大学の上級講師、ファン・ティ・トゥ・ヒエン教授は次のように述べています。「私はビエンホア・ドンナイ陶磁器の価値を研究し、同省に対し、陶磁文化遺産に基づいた観光開発について助言してきました。ビエンホア陶磁器は300年以上の伝統を誇り、花模様の緑銅釉（ビエンホア釉）という特徴的な釉薬を持つ、国際的に認められた唯一のベトナム陶磁器ブランドです。」

ビエンホア陶器は、陶器のブランドが現地の名前と完全に一致する国内唯一の例です。ビエンホア陶磁文化遺産は、単なる地名ではなく、特にビエンホア、そして一般的にはドンナイの評判を示すのに貢献する重要なシンボルとなるに値します。建築、彫刻、装飾、対句、大文字などの陶磁器は、ビエンホアの多くの歴史遺跡や代表的な作品の歴史的価値、芸術的価値、文化的価値に大きく貢献しています。

省人民委員会のグエン・ティ・ホアン副委員長は、陶芸職の保存と発展、そして陶芸職が目指す目標について語り、今度の陶芸フェスティバルでは、企業と陶芸職人が交流し、経験を共有する機会を得て、市場経済の中で伝統的な陶器の発展を促進し、陶器の価値とブランドを促進して、国際市場で陶器産業をさらに発展させる機会を創出し、同時に伝統的な陶器の発展と観光やサービスの発展を結び付けることになると断言した。

ゴック・リエン

出典: https://baodongnai.com.vn/kinh-te/202504/hanh-trinh-cua-gom-bien-hoa-dong-nai-bai-cuoi-xay-dung-thuong-hieu-cho-gom-bien-hoa-dong-nai-3444106/