『桃とフォーとピアノ』は、ベトナム映画界において前例のない興行収入を記録したと言われています。2月10日（旧正月初日）に公開されたこの国営映画は、2月27日までに興行収入が40億ベトナムドンを突破しました（Box Office Vietnam調べ）。
しかし、この熱狂は、国家が命じた映画の公開と宣伝のプロセスにおける多くの問題をも明らかにしている。
国会文化教育委員会常任委員のブイ・ホアイ・ソン准教授が、VTCニュースに上記の問題について語った。
「桃とフォーとピアノ」はソーシャルネットワークの普及により予想外に興行的現象となった。
- 最近、政府の委託により制作された歴史映画「ダオ・フォー・アンド・ピアノ」が予想外の興行的現象となり、多くの観客を映画館に呼び込みました。この現象についてどうお考えですか？
これは良い兆候ではありますが、良い持続可能な傾向とは言えません。私たちは大変喜ばしいことですが、国営映画が急速に市場を席巻し、高い収益を上げるだろうと楽観視しすぎるべきではありません。
我々は市場経済における国の映画産業の運営についてより明確な見解を持つべきである。市場経済においては、国が発注する映画は経済の要件を満たし、競争法則、需要と供給を満足する必要があり、また発注された映画に国が望む方向性、価値観、 政治的、歴史的、文化的メッセージなどを示すものでなければならない。
マーケティングおよびコミュニケーションの専門家であるレ・クオック・ヴィン氏はかつてVTCニュースに対し、「ダオ、フォー、ピアノ」が政府によって200億ドンの制作費で投資されたにもかかわらず、メディアプロモーションの予算がなかったことに非常に違和感を覚えたと語った。
映画『Dao, Pho and Piano』が幅広い観客に好評を博したという事実は、国営映画の配給がいかに重要であるかを証明している。
映画配給に十分な注意を払っていなかったことは明らかです。これは、映画産業、そして国家が発注したものであっても、文化芸術作品の創造について深く考えなかった長い期間の結果です。
流通、発売、宣伝が非常に重要な市場経済においては、私たちは政治的任務を果たすために国家の指示に沿った製品を作ることだけを考えています。
文化芸術作品の市場要因への配慮が不十分だったため、配給資金が不足、あるいは全くない状況に陥っています。こうした状況は、芸術作品全般、特に国が発注した映画作品が国民に届かない要因となっています。
ブイ・ホアイ・ソン議員は、著名人による広告情報から消費者を保護する問題を提起した。jpg
映画『桃とフォーとピアノ』は、映画作品の制作過程について考えさせられる現象である。
ブイ・ホアイ・ソン
映画『ダオ、フォー、ピアノ』は、映画作品の制作プロセスがいかに一貫していてプロフェッショナルでなければならないかを考えさせる現象です。アーティストは市場のニーズに耳を傾けなければなりません。芸術作品は観客に受け入れられなければなりません。制作はプロモーションや配給と連携して行われなければなりません。
- 「ダオ、フォー、ピアノ」は一部の民間映画館で非営利目的で公開されていますが、彼らは1本の映画を支援できますが、すべての映画を支援することはできません。民間映画館が政府の指示による映画公開に参加できるようにするには、どのような対策を講じるべきでしょうか？
私たちが長年抱えている問題は、国が命じた映画を公開する際に関係者全員が利益を得られるような仕組みがなく、映画館での上映が困難になっていることだ。
さらに、当社は国営映画製品の取引経験が乏しく、国営映画の取引・配給には、公有財産の管理・使用に関する規制、オークションに関する規制など、様々な規制の適用を受けます。
これにより、国営映画の公開が困難になり、国営映画の公開をためらい、あまり望んでいない経営者や関係者にとっての心理的障壁が生じます。
それに加えて、国立映画館も関係しています。現在、この業務を遂行できる機関は国立映画センターのみであり、多くの観客が貴重な映画にアクセスできない状況となっています。
民間、外国を問わず、より多くの配給会社や映画館が国営映画の配給にもっと積極的に参加するよう、インセンティブ政策を講じる必要がある。
そうして初めて、これらの映画は投資の無駄にならず、国家の命令に沿って、人道的価値観と革命の歴史を一般大衆にさらによく宣伝することができるようになるだろう。
国が命じた映画の宣伝と配給の問題には十分な注意が払われていない。
― 『ダオ・フォー・アンド・ピアノ』現象から、国営映画と民間製作映画の競争力についてどうお考えですか？
国営映画と民間映画の競争に焦点を当てるべきではないと思います。なぜなら、映画製作の目的と市場は全く異なるからです。観客にとって、国営か民間かは関係なく、重要なのは映画の質です。いかなる比較もある程度的外れです。
重要なのは、党と国家が推進してきた重要なメッセージを伝えるために、革命史を題材にした映画が本当に必要だということです。市場は多様で豊かな料理を本当に必要としています。今日の観客は、自分の好みに合った娯楽映画だけでなく、歴史や革命をテーマにした映画も必要としています。
だからこそ、国が発注した映画の登場は切実に必要です。そして、作品が幅広い観客に届くよう、配給と宣伝がより効果的に行われれば、さらに効果的になるでしょう。
評論家のグエン・フォン・ヴィエット氏はVTCニュースの記者に次のように語った。「 『ダオ、フォー、ピアノ』の物語から、国家が命じた映画の公開には多くの欠点があることがはっきりと分かります。
規則により、映画のチケット売上はすべて国に支払われなければなりません。国立映画センターは財政的には独立していますが、国営機関であるため、その責務を果たさなければなりません。しかし、大規模な民間団体と取引する場合、制作者からの分配金なしに国営映画の配給に応じることはまずありません。
通常、映画を公開すると、劇場は利益の55～60%を差し引かなければなりません。劇場は収益のすべてを制作会社に渡すことはできません。このような状況では、民間制作会社を責めることはできません。
この現象を踏まえ、政府は政策を調整すべきです。映画を制作する際には、配給とマーケティングのための予算が不可欠です。これは映画を成功させるために必要な要素の一つです。優れた映画には、共感を呼ぶための適切かつターゲットを絞ったプロモーションキャンペーンが不可欠です。
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