「ピーチ、フォー、ピアノ」現象：楽しいが、収益については楽観的になりすぎないように

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『桃とフォーとピアノ』は、ベトナム映画界において前例のない興行収入を記録したと言われています。2月10日（旧正月初日）に公開されたこの国営映画は、2月27日までに興行収入が40億ベトナムドンを突破しました（Box Office Vietnam調べ）。

しかし、この熱狂は、国家が命じた映画の公開と宣伝のプロセスにおける多くの問題をも明らかにしている。

国会文化教育委員会常任委員のブイ・ホアイ・ソン准教授が、VTCニュースに上記の問題について語った。

「桃とフォーとピアノ」はソーシャルネットワークの普及により予想外に興行的現象となった。

- 最近、政府の委託により制作された歴史映画『桃とフォーとピアノ』が予想外の興行的現象となり、多くの観客を映画館に呼び込みました。この現象についてどうお考えですか？

これは良い兆候ではありますが、良い傾向とは言えず、持続可能なものではありません。大変喜ばしいことですが、国営映画が急速に市場を席巻し、高い収益を上げると楽観視しすぎるべきではありません。

市場経済における我が国の映画産業の運営について、我々はより明確な見解を持つべきである。市場経済においては、国が発注する映画は経済の要求を満たし、競争や需要と供給の法則を満たす必要があり、また、国が発注した映画に望む方向性、価値観、政治的、歴史的、文化的メッセージを示すものでなければならない。

マーケティングおよびコミュニケーションの専門家であるレ・クオック・ヴィン氏はかつてVTCニュースに対し、「桃、フォー、ピアノ」が政府によって200億ドンの制作費で投資されたにもかかわらず、メディアプロモーションの予算がなかったことに非常に奇妙に感じたと語った。

映画『Dao, Pho and Piano』が幅広い観客に好評だったという事実は、国営映画の配給がいかに重要であるかを証明している。

映画配給に十分な注意を払っていなかったことは明らかです。これは、映画産業、そして国家が発注したものであっても、文化芸術作品の創造について深く考えなかった長年の結果です。

流通、発売、宣伝が非常に重要な市場経済においては、私たちは国家の指示に沿った、政治的任務を果たす製品を作ることだけを考えています。

文化芸術作品の市場要因への配慮が不十分だったため、配給資金が不足、あるいは全くない状況に陥っています。こうした状況は、芸術作品全般、特に国が発注した映画作品が国民に届かない要因となっています。

映画『桃とフォーとピアノ』は、映画作品の制作過程について考えさせられる現象である。

ブイ・ホアイ・ソン

映画『ピーチ・フォー・アンド・ピアノ』は、映画作品の制作プロセスがいかに一貫してプロフェッショナルでなければならないかを考えさせる現象です。アーティストは市場のニーズに耳を傾けなければなりません。芸術作品は観客に受け入れられなければなりません。制作はプロモーションや配給と連携して行われなければなりません。

- 「桃とフォーとピアノ」は一部の民間映画館で非営利目的で公開されていますが、彼らは1本の映画しか支援できません。政府が指示する映画の公開に民間映画館が参加するには、どのような対策が必要でしょうか？

私たちが長年直面している問題は、国が発注した映画を公開する際に関係者全員が利益を得られる仕組みがまだ整っておらず、映画館での上映が困難になっていることです。

さらに、当社は国営映画製品の取引経験が乏しく、国営映画の取引・配給には、公有財産の管理・使用に関する規制、オークションに関する規制など、様々な規制の適用を受けます。

これにより、国営映画の公開が困難となり、国営映画の公開をためらい、あまり乗り気でない制作者や関係者にとって心理的な障壁が生じている。

それに加えて、国立映画館も関係しています。現在、この業務を担う適切な機関は国立映画センターのみです。そのため、多くの観客が貴重な映画にアクセスできない状況になっています。

民間、外国を問わず、より多くの配給会社や映画館が国営映画の配給にもっと積極的に参加するよう、インセンティブ政策を講じる必要がある。

そうして初めて、これらの映画は投資の無駄にならず、国家の希望に沿って、人道的かつ革命的な歴史的価値を一般大衆にさらによく広めることができるだろう。

― 『桃色フォー＆ピアノ』現象から、国営映画と民間製作映画の競争力についてどのようにお考えですか？

国営映画と民間映画の競争に焦点を当てるべきではないと思います。なぜなら、映画製作の目的と市場は全く異なるからです。観客にとって、国営か民間かは関係なく、重要なのは映画の質です。いかなる比較もある程度的外れです。

重要なのは、党と国家が推進してきた重要なメッセージを伝えるために、革命史を題材にした映画が本当に必要だということです。市場は多様で豊かな料理を本当に必要としています。今日の観客は、自分の好みに合った娯楽映画だけでなく、歴史や革命をテーマにした映画も必要としています。

だからこそ、国が発注した映画の登場が切実に必要です。そして、作品がより多くの観客に届くよう、配給と宣伝がより効果的に行われれば、より効果的になるでしょう。

評論家のグエン・フォン・ヴィエット氏はVTCニュースの記者に次のように語った。「 『ダオ、フォー、ピアノ』の物語から、国家が命じた映画の公開には多くの欠点があることがはっきりと分かります。
規則によると、映画のチケット販売収入はすべて国に納められなければなりません。国立映画センターは財政的には独立していますが、国営機関であるため、その責務を果たさなければなりません。しかし、大規模な民間団体と取引する場合、制作者からの分配金なしに国営映画の配給に同意することはまずありません。
通常、映画を公開すると、劇場は利益の55～60%を差し引かなければなりません。劇場は収益のすべてを制作会社に渡すことはできません。このような状況では、民間制作会社を責めることはできません。
この現象を踏まえ、政府は政策を調整すべきです。映画を制作する際には、配給とマーケティングのための予算が不可欠です。これは映画を成功させるために必要な要素の一つです。優れた映画には、共感を呼ぶための適切かつターゲットを絞ったプロモーションキャンペーンが不可欠です。

ル・チ - タン・トゥン

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