KOLによる効果的な観光プロモーション

顧客の成長を促進する

8月中旬から下旬にかけて、ダナン観光振興センターはセブパシフィック航空と連携し、フィリピンのKOLグループがダナン市を訪問し体験するファムトリッププログラムを企画しました。

「新しいダナン、新しい体験」というメッセージを掲げ、4泊5日で、一行はソンチャ半島、チャム彫刻博物館、五行山、ホイアン古都、ミーソン寺院群、バイマウココナッツ林、タンハー陶芸村、チャクエ野菜村など、ダナンの数多くの観光名所を調査し、体験しました。KOLグループの組織化は、ダナン観光のイメージをフィリピン市場や東南アジアにさらに広めるのに役立つと期待されています。

近年、観光コミュニケーションにおいてKOLを活用する傾向がますます高まっています。ダナン市では、毎年平均50人のKOLを招き、KOLが参加するイベントを開催しています。KOLの影響力とソーシャルネットワークの利点を活用することで、非常に良好な結果が得られています。

特に、KOLの招待費用は従来のプロモーション活動に比べてはるかに低く、交通機関、宿泊施設、レストランなどのサービス提供者の支援を受けて行われることが多いです。

ミーソン世界文化遺産管理委員会のグエン・コン・キエット副委員長は、多数のファンを擁するKOLの登場が、ミーソン遺産への強い関心の「波」を生み出すのに貢献したと認めた。

「KOLによる記事や画像はチャンパの建築や彫刻の美しさを紹介するだけでなく、独特の民族舞踊を通してチャム文化の痕跡を強調し、それによって訪問者に遺跡のより多面的で奥深い見方を提供しています」とグエン・コン・キエット氏は述べた。

ミーソンでは毎年、国内外から数多くのKOLや有名な旅行ブロガーのグループがミーソンを歓迎し、体験したり、TikTok、Instagram、YouTubeなどのソーシャルネットワーキングプラットフォームで記事や画像、感想を共有したりして、ミーソンのイメージを一般の人々に広めているようです。

調査によると、ホイアン古都、バイマウココナッツの森、ヴィンパール・ナム・ホイアン、ハン市場、サンワールド・バナヒルズなど、市内の最も有名な観光地では、ユーチューバーがソーシャルネットワークで動画を共有してから若い訪問者数が増加していることが記録されている。

KOL向けのポリシー構築

2025年の最初の8か月間で、ダナンは約1,280万人の訪問者を迎え入れる見込みで、これは2024年の同時期と比べて20.8％の増加となります（海外からの訪問者は500万人に達する見込みです）。

ダナン観光振興センター所長のグエン・ティ・ホン・タム氏は、上記の成果はKOLの大きな貢献によるものだと断言した。

「KOLを通じてダナンの観光地を紹介・宣伝することは、フォロワー数が多いため、明確な成果をもたらします。そのため、KOLの感情や記事、イメージの一つ一つがオンラインコミュニティやユーザーに大きな影響を与え、ダナンのイメージをより広く知らしめるのです」とタム氏は認めました。

現在、ダナン観光振興センターは、ダナン市と協議して発布する前に、KOLや著名人、インフルエンサーをダナンに誘致するための政策を構築している。

特に、記事の閲覧数が多く、大きく拡散されたKOLには、ダナンの観光地をより効果的に宣伝・紹介する動機を与えるため、年末に市から報酬が与えられる予定です。

タム氏によると、KOLの招聘は一斉ではなく、フォロワー数、社会へのポジティブな影響、法令違反の有無といった具体的な基準に基づいて行われるとのことだ。すべてのKOLは、協力前にユニットによる審査を受ける。

さらに、各市場の分析と特性に基づき、当センターは多様なプロモーションソリューションを提供します。特に、若者のソーシャルネットワークへの関心が高い東南アジアおよび韓国市場では、KOL（キー・オリエンテッド・ラーニング・オブ・ライフ）を優先的に活用します。

欧州および米国市場では、一貫性と多様性を生み出すために、依然として従来の方法でプロモーションを実施する必要があります。

KOLによる画像や記事を通じて、ベイマウのココナッツ林は国内外の観光客に広く知られるようになりました。写真：VINH LOC

クアン・デスティネーション・クラブ会長のレ・クオック・ヴィエット氏によると、KOLを活用して観光を促進することはトレンドであるだけでなく、ダナンを含む多くの地域で持続可能な観光開発戦略に欠かせない要素となっているという。

「デジタル技術とソーシャルネットワークの急速な発展を背景に、KOLやKOCを通じたプロモーションは、多くのフォロワーを抱えるおかげで明確な成果をもたらします。彼らが投稿する記事や画像は、特にソーシャルネットワークを日常的に利用する若い観光客の間で波及効果を生み出します」とヴィエット氏は分析しました。

KOLソリューションが体系的に実装され、適切なターゲットオーディエンスと顧客市場が選択され、実用的かつ効果的な観光商品の質が組み合わされると、訪問者数の増加に役立つだけでなく、国際観光地図上でダナンのブランドを高めることにもつながると予測されています。

出典: https://baodanang.vn/hieu-qua-quang-ba-du-lich-qua-kols-3302840.html