訪問者数の増加を促進する
8月下旬、ダナン観光振興センターはセブパシフィック航空と協力し、フィリピンのKOL（キーオピニオンリーダー）グループを対象とした、ダナン市を訪問し体験するファムトリップを企画した。
「新しいダナン - 新しい体験」というメッセージを掲げ、一行は5日間4泊にわたり、ソンチャ半島、チャム彫刻博物館、大理石山、ホイアン旧市街、ミーソン遺跡、バイマウココナッツ林、タインハ陶器村、トラクエ野菜村など、市内の多くの観光名所を視察し体験しました。KOL（キーオピニオンリーダー）グループによる今回の企画は、ダナン観光のイメージをフィリピン市場や東南アジア地域にさらに広めることが期待されます。
近年、観光コミュニケーションにおいてKOL（キーオピニオンリーダー）を活用する傾向がますます強まっている。ダナン市では、年間平均50名のKOLを招き、彼らをフィーチャーしたイベントを開催している。KOLの影響力とソーシャルメディアの利点を活用することで、非常に良好な成果を上げている。
特に、KOL（キーオピニオンリーダー）を招待するコストは、従来の広告活動よりもはるかに低い。多くの場合、交通機関、宿泊施設、レストランなどのサービス提供者の支援を受けて、ソーシャルイベントとして開催される。
ミーソン世界文化遺産管理委員会の副委員長であるグエン・コン・キエット氏は、多数のフォロワーを持つKOL（キーオピニオンリーダー）の出現が、ミーソン遺跡への強い関心の高まりに貢献していると指摘した。
「KOL（キーオピニオンリーダー）による記事や画像は、チャンパの建築や彫刻の美しさを紹介するだけでなく、独特の民俗舞踊を通してチャンパの文化的痕跡を際立たせ、観光客に遺跡に対するより多角的で深い理解をもたらします」とグエン・コン・キエット氏は述べた。
毎年、ミーソン遺跡にはベトナム国内外から数多くのKOL（キーオピニオンリーダー）や有名旅行ブロガーが訪れ、遺跡を体験し、TikTok、Instagram、YouTubeなどのソーシャルメディアプラットフォームで記事や画像、感想を共有することで、ミーソン遺跡のイメージをより多くの人々に広めるのに貢献しているようだ。
調査によると、ホイアン旧市街、バイマウココナッツフォレスト、ヴィンパールナムホイアン、ハンマーケット、サンワールドバナヒルズなど、市内で最も人気のある観光地のほとんどで、ユーチューバーがソーシャルメディアで動画を共有した後、若い観光客が大幅に増加したことが記録されている。
KOL（キーオピニオンリーダー）向けのポリシーを策定する。
2025年の最初の8ヶ月間で、ダナンには約1280万人の観光客が訪れると予想されており、これは2024年の同時期と比較して20.8%の増加となる（外国人観光客は500万人に達する）。
ダナン観光振興センターのグエン・ティ・ホン・タム所長は、上記の成果は主にKOL（キーオピニオンリーダー）の貢献によるものであると断言した。
「KOL（キーオピニオンリーダー）を通じてダナンを観光地として紹介・宣伝することは、彼らのフォロワー数の多さのおかげで効果的であることが証明されています。そのため、KOLが共有する意見、投稿、画像はすべてソーシャルメディアやユーザーの間で広く拡散され、ダナンの知名度向上につながっています」とタム氏は述べた。
現在、ダナン観光振興センターは、ダナンにKOL（キーオピニオンリーダー）、有名人、インフルエンサーを誘致するための政策を策定中で、その策定後、市に政策の発表を勧告する予定である。
具体的には、投稿の閲覧数が多く、幅広い層にリーチしたKOL（キーオピニオンリーダー）を年末の都市賞に推薦することで、KOLがダナンを観光地としてより効果的に宣伝・紹介するよう促すことを目的としている。
タム氏によると、KOL（キーオピニオンリーダー）の招待は無差別に行われるのではなく、フォロワー数、社会への好影響、法令遵守といった特定の基準に基づいて行われる。すべてのKOLは、コラボレーション前に組織による審査を受ける。
さらに、各市場の分析と特性に基づき、センターは異なるプロモーション戦略を展開します。特に、若者のソーシャルメディアへの関心が高い東南アジアおよび韓国市場のKOL（キーオピニオンリーダー）を優先的に支援します。
欧米市場においては、一貫性と多様性を確保するため、プロモーション活動は依然として従来の方法を用いて実施する必要がある。
クアンナム観光クラブの会長であるレ・クオック・ベト氏によると、KOL（キーオピニオンリーダー）を活用して観光を促進することは、単なる流行ではなく、ダナンを含む多くの地域で持続可能な観光開発戦略に不可欠な要素となっている。
「デジタル技術の発展とソーシャルメディアの急速な普及という状況において、KOL（キーオピニオンリーダー）やKOC（キーオピニオンリーダー）を通じたプロモーションは、彼らの膨大なフォロワー数のおかげで明確な成果を上げています。彼らが投稿するすべての記事や画像は、特にソーシャルメディアを頻繁に利用する若い観光客の間で、波及効果を生み出します」と、ヴィエット氏は分析した。
KOL（キーオピニオンリーダー）ソリューションを体系的に導入し、適切なターゲット層と市場を絞り込み、観光商品の実際の品質と有効性と組み合わせることで、観光客数の増加だけでなく、ダナンという観光地のブランドを国際的な観光地図上で高めることにもつながると予測されています。
出典: https://baodanang.vn/hieu-qua-quang-ba-du-lich-qua-kols-3302840.html
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