多くの新しい観光スポットが、MICE（会議、報奨旅行、コンベンション、展示会）目的の観光客を惹きつけている。
ダナン市のMICE観光振興プログラムは、2021年から市の先駆的な「特色」として推進されてきましたが、2026年には単なる支援にとどまらず、「ダナン - MICE体験の向上」をテーマにした包括的な戦略へと発展しました。
文化・スポーツ・観光局が策定した2026年のダナンにおけるMICE観光促進計画によると、今年の目標は、約92,960人のMICE訪問者を歓迎・支援することであり、これは2025年比で12%の増加となる。このうち、海外からの訪問者が約44,000人と大きな割合を占め、残りは国内観光客となる。
2026年政策の重要な新要素は、その柔軟性と顧客重視の姿勢です。訪問団は、空港での出迎えや記念品の贈呈から、メディアとの連携、法的手続きに関する相談まで、多岐にわたるサポートを受けることができます。特に、市はリピーターを呼び込み、長期的な関係を築く企業向けの政策を重視しています。具体的には、国内市場向けには70名以上、海外市場向けには30名以上の団体が対象となります。
この目標を達成するため、市はアクセスチャネルの多様化を進めている。国内市場向けには、観光業界がベトナム鉄道公社と緊密に連携し、「列車－会議－リゾート」パッケージの開発に取り組んでいる。MICE（会議、報奨旅行、コンベンション、展示会）の顧客向けに特別に設計された豪華な列車車両は、航空旅行への負担を軽減するだけでなく、旅の最初からユニークな歴史体験を提供する。
国際市場において、ダナンはインド、オーストラリア、米国、東南アジアで開催される主要なMICEフェアに積極的に参加し、その場でイベントを企画・運営しています。ダナンMICEタスクフォースの設立は、準備段階からイベント終了まで、企業や観光客にタイムリーなサポートを提供する「支援体制」となることが期待されています。
インフラストラクチャと手続き上のボトルネックの問題を解決する。
ダナンは良い基盤を持っているものの、バンコク（タイ）やバリ（インドネシア）といった地域のMICEセンターと対等に競争するためには、より強力な推進力が必要だ。
ハイヴァンカット国際旅行株式会社のグエン・ゴック・ティエン副社長は、航空路線の問題を解決するには複合的な戦略が必要だと考えている。オーストラリアやインドからの直行便が限られている現状を踏まえ、ダナンはハノイやホーチミン市といった主要航空ハブとのコードシェア協定を通じて積極的に協力していく必要がある。
「市は航空会社と協力して『優先乗り継ぎ』パッケージを作成する必要がある。国際的なMICE（会議、報奨旅行、コンベンション、展示会）の旅行者は、ダナンへの乗り継ぎ時に一度だけチェックインすればよく、専用のアクセスレーン（優先レーン）を利用できるため、富裕層の旅行者の疲労や不便さを軽減できる」とティエン氏は提案した。
さらに、行政手続きのデジタル化は喫緊の課題である。企業側は、市がデジタルプラットフォーム上に「グリーンチャネル」を設置し、国際会議やセミナーの許可申請を、現在の複数段階の手続きに代えて、24～48時間以内に提出し、許可に関するフィードバックを受け取れるようにすることを提案している。
ビジット・インドシナ社のグエン・ソン・トゥイ社長は、長期的な視点から、MICE（会議、報奨旅行、コンベンション、展示会）に関連する文化産業への投資の重要性を強調した。億万長者や超富裕層の観光客を誘致するためには、ダナンにはファッション、宝石、ハイテク産業などの専門見本市や、F1レースやヨットレースといった大規模イベントを開催できる国際規模の展示センターが必要だと述べた。
「当局はニーズを調査し、宿泊施設や主流の飲食業といった飽和状態にある分野ではなく、大きな可能性を秘めたニッチ市場に投資を集中させる必要がある。近代的で多機能な展示センターは、ダナンが国際的なイベントの開催地となるための大きな推進力となるだろう」とトゥイ氏は断言した。
2026年におけるMICE観光の変革は、単なる成長率の数字にとどまらず、観光客や投資家に最高の価値を提供するために常に革新を続ける、ダイナミックでプロフェッショナルなダナンの姿を確固たるものにするものです。
MICE市場から好材料が見られる。
2025年を通して、この都市は230を超えるMICE（会議、報奨旅行、コンベンション、展示会）団体を迎え入れ、8万人以上の来場者があった。これは前年同期比で約28％の増加であり、その中には多くの大規模な多国籍団体も含まれている。
国際的なMICE代表団は主に多国籍市場から参加し（12代表団、合計10,342名）、インドからは15代表団（3,000名）、タイからは11代表団（1,593名）、マレーシアからは7代表団（969名）、台湾（中国）からは3代表団（合計364名）が参加した。
出典：https://baodanang.vn/khang-dinh-thuong-hieu-du-lich-mice-da-nang-3316591.html
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