少数民族経済：市場の「脈を測り」、アイデンティティを守る

(Chinhphu.vn) - 近年、少数民族地域における多くの経済モデルが、コミュニティの活力、創造性、そして強い志を示しています。協同組合、事業家、そして一村一品商品は徐々に新たな核となり、少数民族地域の経済発展に貢献しています。しかし、これらの前向きな兆候の裏には、モデルがより持続的に発展していくためには、依然として多くの障壁やボトルネックが残っており、それらを克服する必要があります。

少数民族地域における持続可能な経済発展は単なる目的地ではなく、包括的な変革の旅でもあります。

可能性はたくさんあるが、まだ「取り残されている」

クア・ダット水産養殖サービス協同組合（タンホア省ヴァンスアンコミューン）の組合員、ルオン・ティ・メイ氏は次のように語った。「当協同組合の乾燥カタクチイワシ製品は、3つ星のOCOP認証を取得しています。しかし、原材料の季節性や消費市場の制限により、製品は主にフェアや観光客向けに販売されており、主要な流通経路にはまだ届いていません。」

同様に、ニュータン村（ タンホア省）農林サービス協同組合の理事長、ロー・ヴァン・ボー氏も困難に直面している。「協同組合のサイヴァン豚肉ロールは3つ星のOCOPを達成しましたが、今のところは主に市場や一部の小規模代理店、あるいはSNSでの販売で消費されています。経済効率がその潜在力に見合っていないのです。」

国内有数のOCOP製品開発地域であるクアンニン省でさえ、このような状況は珍しくありません。数百もの製品が3つ星から5つ星を獲得しています。ここの製品エコシステムは非常に豊かで、特にダオタンイー族の黄金花茶、ビンリュウドンの春雨、サンチー族とタイ族の女性が手織りする錦織物など、少数民族（ET）のアイデンティティを強く反映した製品が多くあります。これらの製品は文化的価値が高いにもかかわらず、市場で安定した地位を築いていません。

協同組合だけでなく、多くの個人事業主も同様の課題に直面しています。タンホア省タンキー村の伝統的な葉酵母酒工場のオーナー、ロー・ティ・ヒエン氏は、この製品は一回一品生産（OCOP）の三つ星を獲得しているものの、依然として少数の小売店でしか消費されておらず、流通経路を拡大する条件が整っていないと述べています。

上記の実例から、少数民族の農産物や特産品は品質に欠けるものではなく、文化的アイデンティティにも欠けているわけではないことが分かります。しかし、大きな課題は、これらの製品をいかに市場の「脈動」に捉え、安定した生産量を生み出し、消費規模を拡大し、国内外の消費者と持続的に繋がっていくかということです。

現代の消費者動向からの脱却と3つのコア要因

経済学者のヴォ・トリ・タン博士は、先住民の価値観と環境に優しく持続可能で人道的な消費傾向を組み合わせるという有望な方向性を指摘した。

今日、消費者、特に中流階級とZ世代の若者は、製品の品質だけでなく、その製品の背景にあるストーリーにも興味を持っています。「今日、観光客の90％以上が体験に関連する製品を消費し、さらにコミュニティに貢献したいと考えています。」

これは少数民族製品にとって大きなチャンスとなります。なぜなら、ワイン、錦織、伝統食品に至るまで、それぞれの少数民族製品は、物語、文化的特徴、そしてかけがえのない「魂」と結びついているからです。

「少数民族の製品は、自然や天地と結びついていることが多く、自らの土地を理解し、愛着を持つ人々によって作られています。それが強みです。しかし、弱みは、消費者にそれらの製品を信頼してもらい、入手してもらうことです」とヴォー・トリ・タン博士は強調した。

ヴォー・トリ・タン博士：経済発展は、文化の保全、生態系の保全、そして社会正義の確保と関連づけて考えなければなりません。

少数民族地域の経済を持続的かつ深化させるためには、生産中心の思考から市場中心の思考への転換が必要です。特に、以下の3つの重要な要素が重要です。

まず第一に、信頼と品質保証です。消費者が少数民族地域の製品を積極的に選ぶためには、まず食品衛生と安全、トレーサビリティ、持続可能な生産プロセスに関する明確な基準が確立されていることが重要です。OCOP、VietGAP、オーガニック、あるいは国際基準の認証などは、重要な「パスポート」となります。

二つ目は多元的な連携です。市場の問題において、人々を孤立させることはできません。企業、国家、仲介機関、そして近代的な流通システムの連携が不可欠です。製品の電子商取引プラットフォームへの展開、地域ブランドの構築などは、強力に推進すべき方向性です。

3つ目は、体験とストーリーです。観光客や消費者が直接生産地を訪れ、製品を体験し、そのストーリーを聞き、そこから感情的なつながりが生まれ、ソーシャルネットワークやメディアで広がるような状況を作り出す必要があります。これは「感情マーケティング」であり、どんな広告キャンペーンよりも強い影響力を持っています。

ヴォー・トリ・タン博士によると、新たな状況において、少数民族地域における経済発展は、資本支援、技能訓練、インフラ整備といったものに留まるものではなく、包括的、統合的、かつ綿密な変革戦略が求められる。経済発展は、文化の保全、生態系の保全、そして社会正義の確保と関連づけて位置づけられなければならない。

これは困難なプロセスですが、同時に多くの機会も生み出します。人々を中心とし、先住民の価値観を尊重し、公正な市場エコシステムを構築し、新たな消費トレンドと連携することができれば、山や村々で生産された製品は国内の消費者に届くだけでなく、物語、アイデンティティ、そして国民の誇りを携えて世界へと届けられるでしょう。

ソン・ハオ

出典: https://baochinhphu.vn/kinh-te-vung-dtts-bat-mach-thi-truong-gin-giu-ban-sac-102250930094911403.htm