ライブストリームの反響、ベトナムの企業は2時間で6,500件以上の注文を販売

「Shopee – ベトナム旅行記の真髄」の旅はまだ3分の1を過ぎたばかりですが、まだまだ興味深い節目がたくさんあります。特に注目すべきは、2024年4月にプログラムが初めて開始されたときと比較して、ベトナム製品の注文数が3倍に増加したことだ。

直近では、ベトナム南部と中部の省や都市を訪問した後、7月15日に開催されたライブストリームセッションで、北部のハイフォン省とビンフック省の2つの省の農産物の特産品について広く紹介しました。この活動は、ベトナムの商品マップ上で地元産品の多様性と独自性を強調するだけでなく、全国のMSME（中小零細企業）と電子商取引ユーザーを近づけることにも貢献しています。

ライブストリームセッション1.png — Halong Canfoco、DB FOOD、Honeco Honeyの代表者がライブストリームの司会者との楽しいクロージングチャレンジに参加しました。

ライブストリームの「ブースト」により、わずか1日で注文が24倍に増加

7月中旬のライブストリームセッション終了時には、Halong Canfoco、DB FOOD、Honeco Honeyを含む参加企業3社すべてが非常に印象的な結果を記録しました。 Halong Canfoco は、わずか 2 時間のライブ配信で約 8,000 個の食品ボックスを販売し、その日のブースの総売上の 3 分の 2 を占めて目立っています。 6月15日と比較して、ブランドの販売量は24倍に増加し、収益は14倍に増加しました。

2 サムネイル.jpeg — MCタン・タン・フエンさんは、全国の料理界で有名なハイフォン名物、ランプポストパテの味を堪能しました。

Shopeeによると、7月15日のライブ配信では、ハイフォンの街灯パテ、5種類のパテの盛り合わせ、豚肉2枚がハロン・カンフォコのベストセラー商品となった。特に、ひまわり油漬けマグロ料理は、ライブストリームで宣伝したところ、素晴らしい売上を記録しましたが、以前のブースでの直接販売は非常に控えめでした。

ライブストリームセッション3.jpeg — ハロン・カンフォコの代表者は、Shopeeの販売者コミュニティグループで「Shopee - Tinh Hoa Viet Du Ky」をライブ配信した後、売上と注文コンバージョン率の増加の結果を共有しました。

ホネコハニーも、6月15日と比較して注文数が22倍、売上高が8倍に増加しており、大きな差はない。ベストセラー商品は、ローヤルゼリーハニー、クルクミンハニー、タムダオ花粉、レモンハニーなど、ユーザーにおなじみのものだ。「ライブ配信を見ていたユーザーは、私たちの複雑な蜂蜜採取のプロセスを聞き、私たちの故郷ヴィンフックのこの有名な特産品の価値についてもっと理解することに興味を持っていました」とホネコの代表者は語った。

ライブストリームセッション4.png — ライブ配信「Shopee – Tinh Hoa Viet Du Ky」中と配信後に注文品の梱包に追われるHonecoスタッフ

DB FOOD側では、7月15日にライブストリーム経由で販売された注文数が急増し、同日の総注文数の90％を占めました。これは、DB FOODがライブストリームを実施したのはこれが初めてだったことを考えると、さらに印象的です。 Shopee Live のユーザーは、このブランドのオーガニック玄米ミルクパウダーや、ユリ、モリンガの葉、冬虫夏草を配合したオーガニック玄米茶を気に入って購入しています。

ブランドとの「ライブストリーム共鳴」戦略の予想外の結果

7月15日のライブセッションは、Shopeeが販売業者と協力して共同ライブストリームを実施した初めてのケースとなった。これは、「Tinh Hoa Viet Du Ky」をテーマにしたメインのライブストリームに加えて、プログラムに参加しているKOLが個人のファンページでクロスライブを実施し、販売者が独自のShopee Liveアカウントで並行してライブストリームを実施しているという事実によって説明されます。この新しい方向性により、ブランドとプログラムのカバー範囲が最大化され、ライブストリームの総視聴回数が 100 万回を超えます。

ブランド独自のライブセッションと「Tinh Hoa Viet Du Ky」に関する情報も両者間で相互プロモーションされ、同時にトラフィックを増加させ、視聴者のFOMO感情を刺激し、商品をすぐにショッピングカートに追加するよう促した。

特に、このプラットフォームでは約7,000枚の割引券も発行し、ユーザーが最良の価格でベトナム製品にアクセスできるようにサポートし、ブランドのブースに直接アクセスして消費者が他の多様な製品ラインを探すことを奨励しています。具体的には、DB FOODとHalong Canfocoのブースへの訪問数は6月15日と比較してそれぞれ4倍と7倍に増加しました。

ハロン・カンフォコの代表者は、Shopeeは「Tinh Hoa Viet Du Ky」の範囲内で同社の商品の可視性を最適化するだけでなく、同日に開催される他のShopeeライブストリームセッションにも商品を添付していると述べた。

「プラットフォームでサポートされているコンボ商品用の177,000ドンのバウチャーと単品商品用の15,000ドンのバウチャーは非常に価値が高いため、ユーザーは躊躇せずに注文を完了できます。Shopeeは、メディアを通じてライブセッションへのトラフィックを誘致する企業もサポートしているため、販売効率はほぼ最適です」と担当者は付け加えた。