ベトナム人はShopeeとLazadaで9兆VND以上を服の購入に費やしている

ファッションは、eコマースプラットフォームで最も印象的な収益を上げている商品ラインの一つです。写真：Phuong Lam

2025年上半期は、eコマースにおける本物のファッション業界の活気ある様相を目の当たりにしました。3つの主要プラットフォームにおける収益ショップ、ラザダそしてティキ節目を迎えた 9兆VNDで、前年同期比21％増となった。

多くの国内ブランドが直接販売チャネルを縮小せざるを得ない状況において、Eコマースは「救世主」であり、また潜在的な販路としても台頭しています。特にベトナムブランドは、この競争において優位な立場を確立しており、国内ファッションの底堅さを反映するとともに、若者の消費行動の大きな変化を示しています。

YouNet ECIのデータによると、今年上半期の純正ファッション産業（アクセサリーを除く）の総売上高は 9兆690億ドンは過去最高額です。このうち、大半はベトナムブランドが占めています。

この結果は、特にメンズファッション分野において、ベトナムブランドがオンラインの「遊び場」を席巻しているという傾向を明確に反映しています。ベトナムのブランドは、トレンドを素早く捉え、ミニマルで汎用性の高い製品を提供すると同時に、若い世代の「グリーン」で利便性の高いショッピングニーズにも応える能力に強みを持っています。

クールメイトはファッション業界におけるeコマース売上高でトップを走っています。写真：YouNet。

クールメイトはその典型例です。このブランドは今年最初の6ヶ月間で、 640億VNDで、同期間比37%増加した。

成功の要因は、男性向けのミニマリストな製品戦略だけでなく、女性向けファッションへの展開、品質向上、KOLとの連携、そして顧客のライフスタイルに密着したコンテンツの制作にあります。服のコーディネート方法や、ジョギングや水泳といった日常的なシーンに関するヒントなどを提供することで、Coolmateは忠実なユーザーコミュニティを築き上げました。

また、ジェネレーションZをターゲットにしたブランドであるCalem.Clubも、YouNet ECI統計でトップ10入りを果たし、注目を集めた。

Calem.Clubは、実店舗を持たないにもかかわらず、「ショッパーテインメント」の力を最大限に活用しています。このブランドは、TikTokの「トレンド」コンテンツから、TikTok ShopとShopeeのライブ配信を通じた直接的なショッピング体験へと顧客を誘導しています。独自のアプローチにより、Calem.Clubは設立からわずか数年にもかかわらず、確固たる地位を築いています。

2024年末から2025年初頭にかけて国内ファッションストアが相次いで閉店した暗い見通しとは対照的に、Eコマースの急成長は、この業界が依然として異なる軌道を描いて上昇していることを示しています。数千億ドンの売上高と国内ブランドの力強い台頭は、Eコマースがファッション小売業界の最も重要な成長原動力であることを証明しています。

YouNetによると、CoolmateやCalem.Clubの事例は、一般的なトレンドのほんの一端に過ぎない。ソーシャルメディアに関連したコンテンツとeコマースプラットフォームでの専門的な運営を組み合わせる方法を知っているブランドが、市場を開拓し、若い顧客を獲得するだろう。

出典: https://baoquangninh.vn/nguoi-viet-chi-hon-9-000-ty-dong-sam-quan-ao-tren-shopee-lazada-3373649.html