ハノイをはじめとするベトナム各地では、農産物を電子商取引プラットフォーム、ソーシャルメディア、ライブ配信販売に活用することで、収益増加につながるだけでなく、ベトナムの農産物にとってより近代的で透明性が高く、積極的な消費チェーンを徐々に構築することにもつながっている。
農産物消費における電子商取引の促進。
2026年5月末から、ベトナム北部ではライチ、リュウガン、プラム、マンゴー、ドラゴンフルーツなど、多くの果物や農産物が本格的な収穫期を迎えます。この時期は、農家の生産物消費を支援するため、各地域が販売促進活動を強化する時期でもあります。消費者の行動が急速に変化する中で、eコマースやデジタルプラットフォームは重要な流通チャネルとなり、市場の拡大と農産物の価値向上に貢献しています。
近年、多くの協同組合、企業、個人生産者は、従来の卸売業者や卸売市場に頼るのではなく、電子商取引プラットフォームやソーシャルメディアを通じて積極的に消費者にアプローチするようになっている。Shopee、TikTok Shop、Lazada、Postmart、Facebook、Zaloといったプラットフォームは、ベトナムの農産物にとって徐々に「デジタルマーケットプレイス」になりつつある。
ハイテク農業株式会社（チュオンミー区）は、デジタルプラットフォームで製品を販売している。写真：PV
ハノイ市は、農業におけるデジタル変革を積極的に推進しており、企業や協同組合が農産物やOCOP（一村一品）製品をデジタル市場に展開できるよう支援している。これは、農産物市場の拡大と製品トレーサビリティの透明性向上に向けた重要な解決策と考えられている。
ハイテク農業株式会社（チュオンミー区）のファン・チュン・キエン社長によると、同社は現在、ハノイ、ホアビン、 ランソンに20ヘクタール以上の土地を所有し、そこでナス科の植物であるSolanum torvumを栽培している。
従来、製品の消費は主に従来の流通経路に依存しており、特に市場の変動期には多くの困難を伴っていました。しかし、同社がオンライン販売プラットフォームやeコマースサイトで製品を販売開始して以来、ギノステマ・ペンタフィラム製品は地理的な距離や輸送インフラの制約を克服し、全国に普及しました。消費者はより容易に製品にアクセスできるようになり、従来の販売方法と比較して売上が2～3倍に増加しました。
バクニン省人民委員会のファム・ヴァン・ティン副委員長とコンテンツクリエイターたちが、ライブ配信セッション中に交流し、視聴者からの質問に答えた。写真：ダット・チン
ハノイだけでなく、全国各地の多くの省や都市も、地元農産物の競争力強化のための重要な解決策としてデジタルプラットフォームの活用を検討している。バクニン省では、従来の流通チャネルに加え、ソーシャルメディア、eコマースプラットフォーム、ライブ配信による販売セッションなどを活用した製品プロモーションを強化している。省の特産品を紹介するこれらのライブ配信は、消費者が製品、生産工程、農産物の品質に直接アクセスできるという点で、好影響を生み出している。これは消費を促進するだけでなく、近代的で透明性の高い、ブランド化された農産物のイメージ構築にも貢献している。
2023年以来、TikTok Shopは多くの地域と協力してライチのプロモーションと消費を支援してきました。TikTok Shopベトナムの企業社会的責任および戦略的パートナーシップ担当ディレクターであるトラン・ティ・タン氏によると、2025年には、プラットフォーム上でのライブストリーミング活動により、バクニン省産のライチ数百トンが販売されました。2026年も、TikTok Shopはバクニン省人民委員会の戦略的パートナーとして、eコマースプラットフォームでのライチ販売キャンペーンを継続します。目標は、デジタルプラットフォームを通じて100～300トンのライチを販売すると同時に、キャンペーンハッシュタグを使用したプロモーションビデオを通じて地元産品のブランド認知度を高めることです。
近代的で透明性の高い消費チェーンを構築する。
ハノイ農業環境局によると、同局は近年、企業や協同組合が農産物を販売する際に、電子商取引プラットフォームを活用することで支援を強化している。これは新たな流通チャネルを生み出すだけでなく、首都におけるブランドの地位向上や農産物の価値向上にも貢献している。ハノイ市が維持しているソリューションの一つが「ハノイ市農業・林業・漁業・食品トレーサビリティシステム」である。現在までに、このシステムは3,200以上の事業所にアカウントを付与し、12,000以上の製品トレーサビリティコードを発行している。農業部門だけでも、約2,800の事業所にアカウントを付与し、約10,000のトレーサビリティコードを発行している。
デジタルプラットフォーム上で農産物を宣伝・販売することは、国内外の市場拡大を目指す必然的な流れである。写真：ドー・フォン。
トレーサビリティを導入することで、消費者はQRコードを通じて製品情報、製造工程、原産地などを簡単に確認できるようになります。これは、ベトナムの農産物をデジタルで購入する際の消費者の信頼を高めることに貢献します。
ハノイ市農業環境局のタ・ヴァン・トゥオン副局長によると、競争が激化する市場環境において、デジタルプラットフォーム上で農産物を宣伝・販売することは、国内外市場を拡大するための必然的な流れである。しかし、持続可能な発展のためには、協同組合や企業は、生産、宣伝、消費のチェーン全体にわたってデジタル技術を積極的に活用する必要がある。同時に、eコマースプラットフォーム、物流会社、最新の流通システムとの連携を強化し、農産物を消費者に直接届けるべきである。
農業貿易振興センターのグエン・ミン・ティエン所長によると、現在から2026年6月までの期間は、全国各地で多くの種類の果物や農産物が主要な収穫期を迎える時期である。そのため、各地方自治体はデジタル貿易振興を強化し、越境ECを発展させて、ライチをはじめとする多くの農産物の輸出市場を拡大する必要がある。デジタル化は、製品の消費効率を高めるだけでなく、農家の生産・経営意識をより近代的で専門的、かつ持続可能な方向へと変革する。
実際には、果物のライブ配信販売から農産物の電子商取引プラットフォームへの上場まで、多くの地域でより近代的で透明性の高い、積極的な消費チェーンが徐々に構築されつつある。生産者はもはや卸売業者に完全に依存するのではなく、全国の消費者に直接つながることができるようになっている。
出典: https://hanoimoi.vn/mo-rong-tieu-thu-nong-san-บน-nen-tang-so-972136.html
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