「全国集中プロモーションプログラム2024」の実施に伴い、現在までに、省内の様々な商品カテゴリーやブランドのスーパーマーケットや小売チェーンのほぼ100%が、年末の「黄金期」における売上向上と消費者需要喚起のため、多様な形態のプロモーションプログラムを開始している。
ランソン市チーラン区にあるウィンマートスーパーマーケットで買い物をする人々。
2024年8月21日、 商工省は、2024年12月2日から12月31日まで全国で「2024年全国集中プロモーションプログラム－ベトナム大セール2024」を開催する決定第2245号を発令した。その直後の2024年9月26日、商工局は、プロモーションを強化し、生産と消費を促進するために、同プログラムを各省で実施する計画第79号を発令した。
企業は好意的に反応している。
今年、産業貿易省は「国家集中振興プログラム2024」の実施計画を前倒しで発表し、州内の企業、 経済団体、流通業者に対し、事業目標を設定し、プログラムに参加するための積極的な機会を創出した。
商工省貿易管理局長のラ・ドゥック・ドアン氏は次のように述べた。「すべての企業は、多様で魅力的な内容の様々な販促活動を積極的に実施し、最大100％の販促上限を適用することを積極的に決定することで、このプログラムに参加できます。プログラムが確実に成果を上げるため、商工省は関係機関に対し、それぞれの機能と責務に応じて連携し、販促プログラムが合法で、誠実かつオープンで透明性があり、消費者の利益と商品・サービスの品質を保護するよう、企業を監視・監督するよう指示しました。」
現在までに、商工省は電子機器、家電、ファッション、生活必需品など、さまざまな分野の企業や団体から495件の販促プログラムを受け付けています。今年のプログラムへの参加登録企業・団体数は、2023年よりも増加すると予想されています。これらの企業の目標は、販促プログラムや顧客感謝プログラムを通じて売上を増加させ、顧客へのメリットを確保することで、消費者の需要を喚起することです。
今年は、企業は積極的に参加しただけでなく、このプログラムを従来の活動やeコマース活動と組み合わせることで、より幅広い顧客層にリーチし、多様な顧客の注目を集めることに成功した。
例えば、メディアマート家電量販店は、ソーシャルメディア、ウェブサイト、チラシなどを活用したプロモーションプログラムを積極的に実施し、広告活動を強化しました。同店のディレクターであるヴー・ドゥイ・チエン氏は、「『2024年全国集中プロモーションプログラム』に関する情報を受け取るとすぐに、年末に実施するプロモーションプログラムの計画、商品選定、内容決定を行いました。洗濯機、テレビ、暖房器具など、消費者の好みやニーズに合った商品のプロモーションに注力しています。多くの商品で25%から70%の割引を、eコマースと省内3店舗の両方で同時に実施し、事業の収益性と顧客満足度の向上に貢献しています」と述べています。
大手スーパーマーケットだけでなく、小売チェーン、流通業者、ファッションブランドなども、同時に販促プログラムを開始し、広告を強化し、顧客を引き付けるために店舗前に目を引く販促看板を掲示している。
商品消費を促進する。
商工省の情報およびランソン市で記者が行った調査によると、今年、企業が実施している販促プログラムは多種多様で豊富である。例えば、同省の家電量販店は魅力的なプロモーションを多数実施し、多くの顧客を集めている。
HCエレクトロニクス・スーパーマーケット・ランソン支店のルオン・ヴァン・ホア支店長は、「12月初旬から、スーパーマーケットは『年末価格サポート、1つ買うと2つ無料』キャンペーンを開始し、総額30億ベトナムドンを超える販促品を提供しました。スーパーマーケットでは、家電製品、テレビ、冷蔵庫、ヒーターなどを22%から50%割引、金利0%の分割払い、送料無料・設置無料など、多くの魅力的な特典を提供しました。キャンペーン開始以来、スーパーマーケットには1日平均100人以上のお客様が来店し、通常時と比べて20～35%増加しました。また、販売数量もキャンペーン開始前と比べて約30%増加しました」と述べました。
同省では、家電量販店だけでなく、WinMart、Lasvilla、Thanh Doなどの日用品スーパーやコンビニエンスストアも、競争力を高め、消費者の需要を喚起するために、同時に多くの割引やプロモーションプログラムを開始している。
ランソン市のタインドースーパーマーケットのマネージャー、ルックマイフオン氏は次のように述べています。「このスーパーマーケットでは、生鮮食品、乾物、家庭用品からファッションまで、幅広い商品を取り扱っています。そのため、年末の売上を伸ばし、消費者の需要増加に対応するため、牛肉20％割引、ファッションアイテム20～50％割引、シャンプーやシャワージェル購入時の無料ギフトなど、多くのプロモーションプログラムやキャンペーンを実施しました。これらのプロモーションプログラムのおかげで、12月初旬から現在まで、スーパーマーケットには1日平均約1,000人のお客様が訪れ、販売数量は通常の日と比べて約20％増加しました。」
数々の販促キャンペーンにより、企業は人々の注目を集めている。ランソン市ホアンヴァントゥー区のチュオン・タイン・ヒエンさんは、「12月初旬から、多くのスーパーマーケットや商店が、食品や日用品からファッションアイテムまで、幅広いカテゴリーの商品を対象とした魅力的な割引やキャンペーンを実施していることに気づきました。私は東京ライフで50％割引を利用して、自分と家族のために靴を3足買いました」と語った。
流通業者や小売業者の積極的な参加により、「2024年全国集中プロモーションプログラム – ベトナム大セール2024」は、同省の商品・サービスの小売売上高の増加に貢献している。商工省の推計によると、同省の12月の商品小売売上高は大幅に増加し、2024年の商品・消費者サービス小売売上高は前年比13%増の37兆3922億ベトナムドンに達すると見込まれている。
商工局のリュー・アイン・ミン副局長は次のように強調しました。「国家集中プロモーションプログラムは、実施開始から4年を経て、好結果をもたらしました。適切なタイミングで貿易促進活動を強化し、生産活動や事業活動の促進を後押しし、省内の製品やサービスに対する消費者の需要を刺激しました。2024年までのプログラム期間の残り期間において、商工局は、企業や流通業者が法律に従ってプロモーションや顧客感謝プログラムを登録・実施するための最も有利な条件を引き続き整備し、プログラムの好影響と企業および消費者の利益の両方を確保していきます。」
「2024年国家集中プロモーションプログラム – ベトナム・グランドセール2024」は、2024年末までに実施される最後の大規模貿易促進活動でもあります。これまでの成果を踏まえ、本プログラムはランソン省、ひいてはベトナム全土の産業・貿易部門が今年の貿易発展目標を達成する上で大きな貢献を果たし、2025年以降の飛躍的な発展に向けた勢いを生み出すでしょう。
出典：https://baolangson.vn/chuong-program-khuyen-mai-tap-trung-quoc-gia-2024-kich-cau-tieu-dung-thoi-diem-vang-5031630.html
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