韓国のペペロデー：国民的スナックを借りて愛を広める

「スリム」な休日は甘いアイスキャンディーから生まれた

毎年11月11日になると、韓国のコンビニや大型スーパーマーケットでは、どこでもペペロブランドのカラフルなクッキーの箱が目に入ります。箱の中には、特徴的なスティック型のクッキーが、美味しいチョコレートでコーティングされています。

韓国では、ペペロの日（빼빼로 데이）はバレンタインデーとみなされますが、カップルだけでなく、家族、友人、同僚など、誰もが楽しめる日です。この日、人々は愛、励まし、応援、願いなどのメッセージを込めたペペロの箱を互いに贈り合います。

韓国では、ペペロデーは人々がお互いにペペロスティックセットを贈り合い、気持ちを伝える毎年恒例の行事です。

この日は1990年代半ば、嶺南道で始まった。11月11日は4人の1位が誕生する特別な日で、女子学生たちは互いにスティックケーキを贈り合い、減量の成功を祈り、1位のような「背が高くてスリムな」体型になるために運動し、適度に食べるよう励まし合った。

韓国人にとって、ペペロデーは、愛、友情、家族愛、同僚への愛情を、色鮮やかなクッキーの箱に込められた言葉を通して、普段は表現できない愛情表現を、心地よく親密な方法で表現する機会となるのは当然のことです。ペペロデーは、韓国における贈り物や愛情表現の文化形成において重要な役割を果たしています。

現代の韓流ブームの発展と密接な関係にあるおかげで、PEPEROスティックは徐々に国民的スナックとなり、面白い表情がたくさんあるPEPEROフレンズのキャラクターは徐々に若者に親しまれるようになりました。

PEPEROは2020年に、各商品のフレーバーをイメージしたキャラクターセットを発売しました。現在までに10体のキャラクターを開発し、多くの楽しいコンテンツや、特にユーザーに愛されているギフトアイテムを制作してきました。

PEPERO製品の一部と、韓国で人気のPEPERO.Friendsの面白いキャラクターの画像

ペペロは韓国の愛の象徴をベトナムに持ち込む

有意義な休日を演出する甘いキャンディボックスは、1983年から韓国で展開しているロッテグループのPEPERO (빼빼로) ブランドから生まれました。PEPEROはあらゆる年齢層の多くのユーザーに愛され、韓国での販売量と成長率で常に第1位を獲得しています。

時が経つにつれ、スティックボックスは徐々に韓国文化の一部となりました。ペペロケーキは、キムチの国でペペロデー、ペペロゲームなど、多くの興味深い文化活動に影響を与えてきました。それ以来、2012年と2015年にワトソンズでベストセラースナックとなり、2019年にドイツのレッドドット賞を受賞し、2020年にドイツのiFデザイン賞を受賞し^[1] 、2022年にドイツでレッドドット賞を受賞するなど、多くの素晴らしい成果を達成しました^[2] ...

2019年にベトナムで正式に販売を開始したPEPEROは、7種類の「ベストセラー」フレーバーと、愛する人への愛情表現に関する意味深いメッセージをお届けします。2023年には、ソーシャルネットワーク上のインタラクティブゲームや屋外広告看板など、オンラインとオフラインの両方でベトナム市場へのプロモーション活動を展開しています。

特に、10月26日から11月12日まで、PEPERO Day 11.11を記念して、ホーチミン市10区ヴァンハンモール1階にベトナム初のポップアップストアが登場しました。遊園地の楽しい空間からインスピレーションを得たPEPEROのポップアップストアは、鮮やかな色彩とユニークなプレイエリアや体験を多数備え、魅力的なギフトや限定プロモーションを提供しています。

ポップアップストアは、2023年のPEPEROのマルチプラットフォームブランドプロモーション活動のハイライトです。

PEPEROブランドのオーナーであるロッテウェルフードの代表者は、「PEPEROケーキは韓国文化において象徴的なお菓子であり、愛の表現であり、PEPEROデーの由来となっています。2023年、PEPEROは魅力的なユーザーアウトリーチ活動を通じて、ブランドイメージ、製品、そして韓国文化をより強力に発信していきます。PEPEROポップアップストアは、ベトナムのお客様との繋がりを深め、日常生活の中で愛と思いやりを示すよう、皆様に呼びかける第一歩です」と語りました。

PEPEROは、ソーシャルネットワークでの一連の活動と、ヴァンハンモールで3週間開催されるポップアップストアでスタートし、近い将来、韓国のスナックと韓国文化をベトナムのユーザーにもっと身近に届けることを約束しています。

PEPEROは、韓国最大の企業の一つであるロッテグループのスナックブランドです。2019年からベトナム市場に参入し、7種類の定番スティックフレーバーと韓国文化にちなんだ食体験を提供しています。今後、PEPEROはオンラインとオフラインのプロモーション活動を通じてベトナムにおけるプレゼンスを強化し、ベトナムのユーザーへのアプローチを強化していきます。

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