1億人の市場は経済成長の柱となる。
グエン・ゴック・タン氏はスピーチの冒頭で、次のように指摘した。「世界経済が絶えず不安定な状況にある中で、国内消費はベトナムの成長にとってますます重要な柱となっています。輸出、投資、そして国際市場が予測不可能な影響を受ける中、約1億人の人口を抱える国内市場は、経済成長を維持するための主要な基盤です。」
グエン・ゴック・タン氏、 サイゴン協同組合次長
写真：インディペンデント
タン氏は、 財務省統計総局のデータに基づき、4月の商品および消費者サービスの総小売売上高は6,463億ベトナムドンと推定され、前月比1.7%増、2025年の同時期比12.1%増となったと述べた。今年最初の4か月間の市場規模は約25億ベトナムドンに達し、11.1%増加した。価格要因を除くと、増加率は6.3%だった。
「これは、インフレ、物流コスト、地政学的不安定といった大きな圧力に依然として直面している世界経済の状況下における、前向きな成長です。これらの数字は、国内消費が経済成長を牽引する上で引き続き重要な役割を果たしていることを示しています」と、サイゴン協同組合の担当者は断言した。
一方、ベトナムは、人口の多さ、急速に拡大する中間層、高い都市化率、そしてますます顕著になる現代的な消費動向のおかげで、小売業の発展には依然として大きな余地がある。
実際、小売商品の売上は引き続き好調で、売上高は1兆9400億ベトナムドン近くに達し、小売売上と消費者サービス収入全体の76%以上を占め、前年同期比で11.1%増加した。石油製品（17.4%増）、食品（11.6%増）、衣料品（10%近く増）、文化・教育関連商品（9%超増）など、多くの生活必需品グループがプラス成長を記録した。
これらの兆候は、人々の購買力が徐々にプラスの方向に回復し、様々な消費分野に広く波及していることを示している。
「国内購買力が効果的に刺激されれば、その影響は小売業にとどまらず、製造業、物流業、農業、観光業、その他多くの関連産業にも大きく波及するでしょう。したがって、持続可能な経済成長の重要な『基盤』として、国内市場の役割を促進することが必要です」と、グエン・ゴック・タン氏は述べました。
タインニエン新聞社主催のセミナー「購買力の解放、消費者需要の喚起」が本日（5月22日）午前開催されました。
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購買力を刺激するには、信頼感が鍵となる。
年間数千万人の顧客にサービスを提供する小売業の立場から、サイゴン・コープの担当者は、消費者が購入を完全に減らすのではなく、より慎重な選択を行い、真の価値と品質を優先し、支出を厳選するという現在の傾向を指摘しています。この現実は、小売業にとって喫緊の課題となっています。企業は、商品を提供するだけでなく、消費者の信頼を築き強化し、購買意欲を刺激し、市場心理の安定化に貢献する必要があるのです。
「消費者の需要を効果的かつ持続的に刺激するには、消費者の信頼を築くことが鍵となります。現代の消費者は以前とは大きく異なり、信頼できる商品でなければ購入しません。価格が妥当で、品質が保証され、原産地が明確で、多くの実用的なプロモーションプログラムがあり、そして何よりも安心して買い物ができると感じたときに、消費者は喜んでお金を使います。したがって、小売業は商品の供給だけでなく、信頼を築き、市場の安定を維持し、購買意欲を高めることに注力すべきです」と、グエン・ゴック・タン氏はコメントしました。
グエン・ゴック・タン氏は、国内購買力を高めるために、消費者信頼感の強化、高品質なベトナム製品の開発、実用的な需要喚起プログラムの実施、そしてデジタル変革を活用したパーソナライゼーションとグリーン消費の促進といった要素を組み合わせることを提案した。同時に、現代的な小売システムは、生産と消費、地域と市場を結ぶ効果的な架け橋として機能し、サプライチェーンを包括的に活性化させ、持続可能な経済成長に貢献する必要がある。
こうした状況を踏まえ、サイゴン協同組合の代表者らは、政府に対し、実効性のある需要喚起政策を維持し、対象を絞った付加価値税の減税、集中的な販促月間、需給連携プログラム、国内貿易促進といった効果的な手段を引き続き適用しつつ、市場の動向に柔軟に対応していくよう提言した。同時に、中小企業や協同組合に対し、品質向上、環境基準の達成、トレーサビリティの導入、現代の消費者の嗜好に合わせた包装の改善などを支援することも提案した。
地域における生産と流通の連携を強化することも必要であり、それによって流通経路を短縮し、中間業者のコストを削減し、農産物の販売先を拡大することで、消費者が良質な製品を適正価格で入手できるようにする必要がある。
さらに、小売業におけるデジタル変革を加速させ、国内消費における「感情的な」エンゲージメントを活性化させることが不可欠です。企業は単に製品を販売するだけでなく、家族、ベトナム文化、ベトナム製品への誇り、そしてポジティブなライフスタイルに関連したキャンペーンを通じて、消費者に体験と感情的な価値を提供する必要があります。人々が「買う必要がある」のではなく「買いたい」と思うようになれば、消費支出はより持続的に増加するでしょう。
特に、小売企業は「1ドル使うごとに複数の相乗効果を生み出す」というモデルに基づいたベトナムの消費者エコシステムの構築を目指している。つまり、小売業を観光、料理、エンターテイメント、デジタル金融、地域サービスと結びつけることで、個々の買い物行動が個人のニーズを満たすだけでなく、ベトナムの企業、農家、そして国内経済にさらなる利益をもたらすことを目指している。
さらに、ベトナム独自の「国民的消費シーズン」を創出する：国際的なショッピングフェスティバルと同様に、ベトナムの製品見本市、地域の祭り、食文化、あるいは国家的な節目に関連した大規模な消費者キャンペーンを展開し、季節的な購買需要を喚起する。
出典：https://thanhnien.vn/nguoi-tieu-dung-gio-khac-xua-nhieu-phai-tin-moi-chi-tien-185260522110748343.htm
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