デジタル音楽: オンラインでの視聴1回あたり、ベトナムのアーティストにどれくらいの収益がもたらされるのでしょうか?

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デジタルソングの旅

ホア・ミンジのミュージックビデオ「Bac Bling」がYouTubeで公開からわずか1か月で1億回の再生回数を達成したとき、専門家は、この女性歌手がYouTube広告とSpotify、Apple Musicなどのデジタル音楽プラットフォームから36〜51億ドンの収益を上げることができると推定しました（デジタル音楽は収益の70〜80％を占めています）。

しかし、この女性歌手はかつて率直にこう語った。「私がYouTubeで得るお金は、私が費やしてきたお金に比べれば微々たるものです。」

つまり、デジタル音楽業界は、制作、配信、コミュニケーションという 3 つの段階を経て運営されています。

制作段階では、独立系アーティストは作曲からレコーディングまで、小規模なチームを管理することがよくあります。マネジメント会社と提携し、体系的な戦略的なサポートを受けるアーティストもいる。

リリース段階では、レコードレーベルやデジタル音楽出版社と協力し、Spotify、Apple Musicなどに曲を掲載する必要があります。これらの部門は、曲のタイトル、アーティスト、ジャンルなど、すべての識別データを同期する役割を担い、プラットフォームが正確に識別して配信できるようにします。

最後に、メディア、特にソーシャル ネットワークの TikTok は、プロモーションの方法を変えることに貢献しました。キャッチーな音楽が 15 秒あればトレンドを作り出すのに十分であり、アーティストは公式リリース前に観客の反応をテストすることができます。

リミックス、舞台裏、カバーなどの短いコンテンツも、ベトナムの視聴者を簡単に惹きつけます。デジタルプラットフォームも市場拡大を支援しており、例えばSpotifyのEQUALキャンペーンは、ドン・ニーのようなベトナム人女性アーティストが世界の聴衆や世界のメディアに届くのを支援している。

デジタル音楽から得られる収益：聴くだけではない

オンライン音楽ストリーミング プラットフォームでは、視聴者が有料プランを選択して、著作権で保護された曲を集中ライブラリからオンデマンドで聴くことができます。一方、一部のプラットフォームでは、広告を視聴しながら無料で音楽を聴くことができます。

ベトナムには、Zing MP3、NhacCuaTui、Spotify、Apple Musicなどの国内外のプラットフォームがありますが、RMITベトナム大学コミュニケーション・デザイン学部の研究チームが実施した「ベトナムデジタル音楽産業概要レポート2024」によると、最も使用されている3つのプラットフォームはYouTube、TikTok、Zing MP3です。

しかし、Spotify、Apple Music、Zing MP3 で再生された曲はどれくらいの収益をもたらすのでしょうか?平均すると、Spotify は再生ごとに 0.003 ～ 0.005 ドルを支払います。しかし、アーティストはこのお金を直接受け取るわけではありません。このプラットフォームは比例配分モデルを使用しており、複数の指標に基づいて総収益を計算し、プラットフォームが 30% を保持し、残りの 70% を著作権所有者 (アーティスト、ミュージシャン、プロデューサー) 間で分配します。

アーティストマネジメントとデジタル音楽の専門家であるトン・ヌ・ヌー・ゴック氏によると、プラットフォーム上での視聴は、リスナーのアカウントが有料か無料かなど、多くの要因に応じて金銭に変換されるという。この収益は出版社に送金され、その後、両者間の合意に基づいてアーティストに分配されます。

「出版社とアーティストの間の収益分配率は、締結した契約によって異なります。普遍的に適用される決まった計算式はありません」とゴック氏は述べた。

さまざまな協力モデルが利用可能です。アーティストは、制作からコミュニケーションまでの完全なパッケージを選択することも、出版社のサービスの一部のみを使用することもできます。各当事者の関与レベルに応じて、アーティストはレコーディングによる収益の 10 ～ 70% を受け取ることができます。

著作権、人材、そしてAIの影

急速な成長にもかかわらず、ベトナムのデジタル音楽業界は依然として多くの障壁に直面している。ホーチミン市ブロックチェーン協会会員のレ・グエン・トラ・ミー氏によると、2024年にはベトナムで、著作権者の許可なく多くのプラットフォームで楽曲が使用される音楽著作権関連の訴訟が約80件発生する見込みだ。

同時に、約80％のアーティストは、法律知識の欠如や不利な契約を結んだために、作品の著作権を所有していません。

「良い弁護士を雇いなさい」というのは、音楽業界に参入して長く生き残りたいと願う人々に億万長者の歌手テイラー・スウィフトが与えるアドバイスだ。

実際、多くのアーティストは、自分の名前が挙がっているというだけで、著作権や知的財産権までも放棄していることに気づかず、不利な契約に署名しています。

エンターテインメント業界の専門家はこう勧めています。「すべての法律を学んだり理解したりできないと感じるなら、弁護士を雇ってください。助けてくれると言う個人や会社を信じてはいけません。」

トン・ヌー・ヌー・ゴック氏によると、この業界では人材も不足しており、通信業界で働く人々は専門分野は優秀だが市場分析データには詳しくなく、ビジネスのやり方を知っている人々は法律については無知だという。

著作権、弁護士は議論するのが得意ですが、ビジネス交渉のスキルが欠けています。同時に、AIが普及するにつれて著作権の問題はより複雑になります。 AI によって生成された音楽はまだ法律によって明確に保護されておらず、コピーや訴訟のリスクが生じます。

「ベトナムの音楽産業は発展の大きな可能性を秘めているが、基本的な要素にはまだ多くの欠陥がある」とRMITベトナム大学のグエン・ヴァン・タン・ロン博士は述べた。

同氏は、合意の恣意的な破棄や、意見の相違を非専門的に解決する行為が依然として起こっていると述べた。著作権に対する認識と尊重は、すべての関係者から十分な注意を向けられていません。これらは持続可能な音楽業界のために改善する必要がある制限です。

多くの歌手は相当な年収を持っています。

Social Blade を含む多くのチャンネルから収集された情報によると (データは各チャンネルの収益分配率、広告表示回数など多くの要因によって異なるため、参考値としてのみ提供されています)、YouTube で 100 万回再生されたミュージック ビデオは約 500 ドル (1,200 万 VND 以上) の収益をもたらすと推定されています。

現在Vポップ界で最も著名な若手スターの一人とされる歌手MのYouTubeチャンネルは、年間20億～320億ドンの収益を生み出していると推定されている。さらに、彼のライブパフォーマンスには毎回何千人もの観客が集まり、主催者から受け取る報酬は約10億ドンに上る。

最近、ベトナムの文化的伝統を称える歌で有名になった歌手Mさんは、年間14億〜233億ベトナムドンの収益を上げているYouTubeチャンネルも所有している。

Social Bladeプラットフォームの統計によると、歌手Phan Dinh TungのYouTubeチャンネルの推定月間収益は1,900万～3億2,000万ドンで、年間約2億4,000万～38億ドンに相当する。

デジタル音楽に加えて、アーティストはライブパフォーマンス、限定商品の販売、広告や映画で使用される著作権からも収益を得ています。 Zing MP3 と Adtima の忠実なファンに関するデータによると、約 87.5% のファンが、アイドルに関連する限定商品やサービスと引き換えに商品を購入する意思があるとのことです。 71.6%はアイドル画像付きメッセージステッカーに費やされました。

ミュージシャン NGUYEN VAN CHUNG:

取り残されないように適応しなければならない

デジタルプラットフォームで音楽をリリースすることは時代の必須のトレンドであり、その流れに取り残されたくないミュージシャンもこれに適応しなければなりません。ミュージシャンは、適切な戦略を立てるために、各聴衆の聴取傾向を更新する必要があります (年配の聴衆は YouTube を利用することが多く、若い聴衆は TikTok や Spotify で聴きます)。デジタル音楽リリースには、CD 印刷に比べて高速であること、聴衆に直接届くこと、聴衆の反応をより早く測定できること、コストを大幅に節約できることなど、いくつかの利点があります。

「Mother's Diary」（グエン・ヴァン・チュン）は、オンラインで何度も繰り返し聴かれている曲の一つです - スクリーンショット

さらに、著者はプラットフォーム上での製品の視聴だけでなく著作権からも収入を得ています。レコーディングをする歌手に比べれば金額は多くないが、それでも新しい作曲に再投資する私にとっては満足できる金額だ。

しかし、今日のデジタル音楽は、AIによる介入、著作権侵害、そして簡単にアップロードできることによるコンテンツ品質の低下（音質や画質は向上するかもしれないが）など、多くの課題に直面しています。

プラットフォームごとに通信方法が異なります。例えば、45秒の短い動画の流行により、リスナーは音楽の最もキャッチーな部分だけに集中することになり、作曲が容易になり、音楽の美しさや精神に完全にはアクセスできなくなります...ただし、これは各プラットフォームのゲームのルールであり、参加アーティストも受け入れなければなりません。

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ホンフック - ダウドゥン

出典: https://tuoitre.vn/nhac-so-moi-luot-nghe-truc-tuyen-mang-ve-bao-nhieu-tien-cho-nghe-si-viet-20250511225350989.htm