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デジタルソングの旅
ホア・ミンジのミュージックビデオ「Bac Bling」がYouTubeで公開からわずか1か月で1億回の再生回数を達成したとき、専門家は、この女性歌手がYouTube広告とSpotify、Apple Musicなどのデジタル音楽プラットフォームから36〜51億ドンの収益を上げることができると推定しました（デジタル音楽は収益の70〜80％を占めています）。
しかし、この女性歌手はかつて率直にこう語った。「私がYouTubeで得るお金は、私が費やしてきたお金に比べれば微々たるものです。」
つまり、デジタル音楽業界は、制作、配信、コミュニケーションという 3 つの段階を経て運営されています。
制作段階では、インディーズアーティストは作詞作曲からレコーディングまで、少人数のチームで運営することが多いです。また、戦略的なサポートを受けるためにマネジメント会社と提携するアーティストもいます。
リリース段階では、レコードレーベルやデジタル音楽出版社と協力し、Spotify、Apple Musicなどに曲を掲載する必要があります。これらの部門は、曲のタイトル、アーティスト、ジャンルなど、すべての識別データを同期する役割を担い、プラットフォームが正確に識別して配信できるようにします。
最後に、メディア、特にソーシャル ネットワークの TikTok は、プロモーションの方法を変えることに貢献しました。キャッチーな音楽が 15 秒あればトレンドを作り出すのに十分であり、アーティストは公式リリース前に観客の反応をテストすることができます。
リミックス、舞台裏、カバーといった短いコンテンツも、ベトナムの視聴者を惹きつけやすいです。SpotifyのEQUALキャンペーンなど、デジタルプラットフォームも市場拡大を支援しており、ドン・ニーのようなベトナム人女性アーティストが国際的な視聴者やグローバルメディアにリーチするのに役立っています。
デジタル音楽から得られる収益：聴くだけではない
音楽ストリーミング プラットフォームでは、集中化されたライブラリから著作権で保護された曲をオンデマンドで聴くために有料プランを選択できます。一方、一部のプラットフォームでは、広告が散りばめられた音楽を無料で聴くことができます。
ベトナムには、Zing MP3、NhacCuaTui、Spotify、Apple Musicなどの国内外のプラットフォームがありますが、RMITベトナム大学コミュニケーション・デザイン学部の研究チームが実施した「ベトナムデジタル音楽産業概要レポート2024」によると、最も使用されている3つのプラットフォームはYouTube、TikTok、Zing MP3です。
では、Spotify、Apple Music、Zing MP3で再生された曲はどれくらいの収益をもたらすのでしょうか？Spotifyは平均して1ストリーミングあたり0.003～0.005ドルを支払います。しかし、アーティストはこの収益を直接受け取るわけではありません。このプラットフォームは比例配分モデルを採用しており、複数の指標に基づいて総収益を計算し、プラットフォームが30%を保有し、残りの70%は著作権者（アーティスト、ソングライター、プロデューサー）に分配されます。
アーティストマネジメントとデジタル音楽の専門家であるトン・ヌ・ヌー・ゴック氏によると、プラットフォーム上での再生は、リスナーのアカウントが有料か無料かなど、多くの要因に応じて収益に換算されます。この収益は出版社に送金され、その後、両者の合意に基づいてアーティストに分配されます。
「出版社とアーティストの間の収益分配率は、締結した契約によって異なります。普遍的に適用される決まった計算式はありません」とゴック氏は述べた。
コラボレーションには様々なモデルがあります。アーティストは、制作からプロモーションまで包括的なパッケージを選択することも、出版社のサービスの一部のみを利用することもできます。各当事者の関与度に応じて、アーティストはレコーディング収益の10～70%を受け取ることができます。
著作権、人材、そしてAIの影
急速な成長にもかかわらず、ベトナムのデジタル音楽業界は依然として多くの障壁に直面しています。ホーチミン市ブロックチェーン協会の会員であるレ・グエン・トラ・ミー氏によると、2024年にはベトナムで、著作権者の許可なく多くのプラットフォームで楽曲が使用されることによる音楽著作権関連の訴訟が約80件発生する見込みです。
同時に、約80％のアーティストは、法律知識の欠如や不利な契約を結んだために、作品の著作権を所有していません。
「良い弁護士を雇いなさい」というのは、音楽業界に参入して長く生き残りたいと願う人々に億万長者の歌手テイラー・スウィフトが与えるアドバイスだ。
実際、多くのアーティストは、自分の名前が挙がっているというだけで、著作権や知的財産権までも放棄していることに気づかず、不利な契約に署名しています。
エンターテインメント業界の専門家はこう勧めています。「すべての法律を学んだり理解したりできないと感じるなら、弁護士を雇ってください。助けてくれると言う個人や会社を信じてはいけません。」
トン・ヌー・ヌー・ゴック氏によると、この業界では人材も不足しており、通信業界で働く人々は専門分野は優秀だが市場分析データには詳しくなく、ビジネスのやり方を知っている人々は法律については無知だという。
著作権については、弁護士は議論は得意ですが、ビジネス交渉能力に欠けています。同時に、AIの普及に伴い、著作権問題はますます複雑化しています。AIによって作成された音楽は、法的に明確に保護されておらず、複製や紛争のリスクが生じています。
「ベトナムの音楽産業は発展の大きな可能性を秘めているが、基本的な要素にはまだ多くの欠陥がある」とRMITベトナム大学のグエン・ヴァン・タン・ロン博士は述べた。
彼は、恣意的な契約違反や非専門的な紛争解決が依然として発生していると考えています。著作権と著作者の権利に対する認識と尊重も、すべての関係者によって十分に考慮されていません。これらは、持続可能な音楽業界のために改善すべき限界です。
多くの歌手は相当な年収を持っています。
Social Blade を含む多くのチャンネルから収集された情報によると (データは各チャンネルの収益分配率、広告表示回数など多くの要因によって異なるため、参考値としてのみ提供されています)、YouTube で 100 万回再生されたミュージック ビデオは約 500 ドル (1,200 万 VND 以上) の収益をもたらすと推定されています。
現在、Vポップ界で最も注目されている若手スターの一人と目されるシンガーMのYouTubeチャンネルは、年間20億～320億ドンの収益を生み出していると推定されています。さらに、彼のライブパフォーマンスは毎回数千人の視聴者を魅了し、主催者からは約10億ドンの報酬を受け取っています。
最近、ベトナムの文化的伝統を称える歌で有名になった歌手Mさんは、年間14億〜233億ベトナムドンの収益を上げているYouTubeチャンネルも所有している。
Social Bladeプラットフォームの統計によると、歌手Phan Dinh TungのYouTubeチャンネルの推定月間収益は1,900万～3億2,000万ドンで、年間約2億4,000万～38億ドンに相当する。
デジタル音楽に加えて、アーティストはライブパフォーマンス、限定商品の販売、広告や映画で使用される著作権からも収入を得ています。Zing MP3とAdtimaのデータによると、忠実なファンの約87.5%が、アイドル関連の限定商品やサービスと引き換えに商品を購入する意思があり、71.6%がアイドルの画像が入ったテキストメッセージ用ステッカーにお金を使っています。
ミュージシャン NGUYEN VAN CHUNG:
取り残されないように適応しなければならない
デジタルプラットフォームでの音楽リリースは、時代の必然的なトレンドであり、ミュージシャンもこの流れに乗り遅れまいとすれば、適応していく必要があります。ミュージシャンは、それぞれのオーディエンスのリスニング傾向を把握し、適切な戦略を立てる必要があります（年配のオーディエンスはYouTubeを、若いオーディエンスはTikTokやSpotifyを好んで利用しています）。デジタル音楽のリリースには、リリースまでのスピード、オーディエンスへのダイレクトなリーチ、オーディエンスのフィードバックの迅速な測定、そしてCD印刷に比べて大幅なコスト削減など、多くの利点があります。
「Mother's Diary」（グエン・ヴァン・チュン）は、オンラインで何度も繰り返し聴かれている曲の一つです - スクリーンショット
さらに、作者は著作権料に加え、プラットフォーム上での再生回数によっても収入を得ています。歌手のレコーディングに比べれば大した金額ではありませんが、それでも満足感は得られ、新たな楽曲制作に投資しています。
しかし、今日のデジタル音楽は、AIによる介入、著作権侵害、そして簡単にアップロードできることによるコンテンツ品質の低下（音質や画質は向上するかもしれないが）など、多くの課題に直面しています。
各プラットフォームにはそれぞれ異なるコミュニケーション方法があります。例えば、リスナーが音楽の最もキャッチーな部分だけに集中してしまう45秒のショートビデオのトレンドは、作曲の安易さを招き、音楽の美しさや精神への不完全な理解を招きます。しかし、これは各プラットフォームのゲームのルールであり、参加アーティストはそれを受け入れなければなりません。
出典: https://tuoitre.vn/nhac-so-moi-luot-nghe-truc-tuyen-mang-ve-bao-nhieu-tien-cho-nghe-si-viet-20250511225350989.htm
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