日本は、2025年までに訪日外国人観光客の消費額を5兆円に増やすことを目標に、新たな国家観光振興戦略を策定している。観光庁によると、ハイエンドの観光客を誘致する政策を実施すれば大きな利益が得られるとしており、2019年には100万円（約7,700米ドル）以上を費やす訪日ハイエンド観光客の数は全体のわずか1％だが、観光産業の総収入の11.5％、約42億米ドルをもたらしている。
そのため、日の出ずる国における国家観光を促進するための最重要計画の一つとして、国は高所得の外国人観光客を誘致することを目指し、全国で11のモデル観光地を試験的に設置することを決定した。観光庁によると、これらの11のモデル観光地は、北海道東部、長野県松本地域、沖縄県沖縄地域に位置している。具体的には、これらの地域は今後数年間、観光促進、ブランド開発、外国人専門のツアーガイドの育成のための専門家派遣など、政府による観光戦略への集中的な支援を受けることになる。さらに、日本は日本の観光団体と外国の旅行会社との協力を促進し、より多くのハイクラスな外国人観光客を旅行やショッピングに誘致し、地域経済の活性化を目指している。
パンデミック後の観光産業の回復を促進するため、日本は4月初旬から国家観光刺激策を延長することも決定した。国家観光割引プログラムと呼ばれるパッケージにより、政府は宿泊、飲食、買い物サービスに対して1人1日1泊あたり最大11,000円（約84米ドル）相当のインセンティブと補助金を提供する。このうち、公共交通機関を利用しない場合、宿泊費は最大5,000円減額される。飲食と買い物サービスは、平日は1人1日あたり2,000円、週末は1人1日あたり1,000円減額される。この観光刺激策は現在、日本在住者のみが利用可能で、観光ビザで入国する外国人旅行者には適用されない。また、観光需要が高い4月29日から5月8日までのゴールデンウィーク中は、観光刺激策は適用されない。
観光庁によると、2022年の日本のホテル・旅館の宿泊者数は延べ4億5,397万人に達し、前年同期比42%増、新型コロナウイルス感染症拡大前の水準の76%に達する見込みです。観光刺激策の延長により、観光産業および関連サービス産業の本格的な回復が期待されています。政府は、円建てでの購入を希望する外国人観光客の減少と、補助金制度の利用に積極的な国内観光客の増加が相まって、パンデミックの影響を受けた地域経済の活性化につながることを期待しています。
トゥイ・リン
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