ソン・トンM-TPは、Vポップシーンから約2年間遠ざかっていたが、5月28日に新曲「 Come My Way 」で正式に復帰した。このニュースだけで、ソーシャルメディアでは数日間大きな話題となった。
この男性歌手の投稿はどれも、数分以内に数万件もの反響を呼んでいる。さらに期待されているのは、1994年生まれの彼が今回のカムバックで、ミュージックビデオの再生回数が70億回を誇るベトナム系アメリカ人スター、タイガとコラボレーションすることだ。これにより、ソン・トゥンがカムバックで一気に注目を集め、脚光を浴びる可能性がさらに高まっている。
しかし、さらに注目すべきは、 「Run Away Now」の歌手のカムバックが、ベトナムの音楽市場で次々と新曲をリリースするアーティストたちを迎え入れている最中に行われていることだ。
ビンツとソン・トゥンの運命のつながり
ソン・トゥンと同じ日に、ピー・フオン・アインと52Hzも新たな音楽プロジェクトでカムバックした。ピー・フオン・アインは5月28日夜に「Von Da Quen Mot Minh」（もう一人でいることに慣れている）のミュージックビデオを公開する予定だ。
一方、Chi PuとNoo Phuoc Thinhはカムバックを匂わせる投稿を続けている。特にChi Puは、韓国のガールズグループf(x)の元メンバーであるAmber Liuを自身の新作プロジェクトに招待した。その一方で、Binzは最近アルバム「Gap Lai」（再会）をリリースし、比較的静かな時期を経て活気あるVpopシーンに貢献している。
BinzとSon Tungのリリース時期が偶然にも重なったことで、多くの視聴者がこの二人のアーティストの「運命的な繋がり」を思い起こした。2020年、Binzはミュージックビデオ「Bigcityboi」をリリースし、Son Tungは「Co Chac Yeu La Day」（本当にこれが愛なのか？ ）をリリースした。当時、この二人の大物アーティストの対決は、実績とメディア露出の両面で激しい競争を生み出した。
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ソン・トゥンはここ数日、音楽市場で注目を集めている。写真： FBNV。 |
数字の上では、ソン・トゥンが依然として圧倒的な強さを誇っていた。しかし当時、ビンズは斬新で個性的な音楽スタイルと歌詞でソーシャルメディア上で大きな話題を呼び、多くの称賛を集めた。ビッグシティボーイは数ヶ月にわたる爆発的な人気を博した。この2曲はチャート上で常に競い合い、当時のVポップ界で最も記憶に残るライバル関係の一つとなった。
2020年の事例から明らかなように、ソン・トンのような大スターと同時期に製品をリリースすることは、常に「諸刃の剣」である。良い面としては、ソン・トンの名前を巡る話題性が市場を活性化させ、同時期に音楽をリリースする他のアーティストにも注目を集める。結果として、人々は新製品をより積極的に聴き、比較し、議論するようになる。
ベトナムの芸能界では、他にも多くのライバル関係で同様のことが起こっています。例えば、「King of Rap」と「Rap Viet」が同時期に放送された際には、大きな議論を巻き起こしました。また、最近では「千の棘を乗り越えた兄貴」と「こんにちはと言う兄貴」の競争も話題になりました。
このライバル関係自体が、プロジェクトに対する視聴者の関心を大幅に高めると同時に、ソーシャルメディア上での議論のテーマも拡大させた。
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ビンツは再びソン・トゥンと対戦する。写真： FBNV。 |
こうした状況において、ソン・トンのリリース時期に近い、あるいは完全に一致するリリース時期を選ぶことは、「時流に乗る」戦略と見なすことができる。1994年生まれの歌手のカムバックと同時に登場するだけで、自身の作品の認知度を高めることができるのだ。
フィ・フオン・アインのケースに戻ると、以前、ソン・トゥンが謎のマスクでC、M、Wの文字を形作った写真を投稿して新製品を予告した際、フィ・フオン・アインもすぐにそれに倣った。同時に、彼女は宇宙飛行士のヘルメットで曲名の頭文字を形作った写真を投稿した。このやり方は「ソン・トゥンの七光りに乗っかっている」という批判を招いたが、彼女のカムバックがより多くの話題を呼ぶのに役立ったことは否定できない。
しかし、前述の「人気に乗る」効果は、製品の質が十分である場合にのみ真に効果を発揮する。逆に、製品が精彩を欠き、魅力に欠ける場合、メディアや視聴者の注目がほぼ完全にソン・トン（現在でもVポップ界で最も影響力のある人物とされている）に集中してしまうため、アーティストは容易に影を潜めてしまう可能性がある。
「諸刃の剣」
2年間ソロ活動を休止していたソン・トンのカムバックは、当然ながら大きな注目を集めた。ネット上の話題性から判断すると、ソン・トンは実績と人気において依然としてトップの座を維持していると言えるだろう。しかし、他の多くのアーティストの復帰により、Vポップシーンはさらに予測不可能なものとなった。この競争において、最大の恩恵を受けるのは、ライバル関係や対決を目の当たりにし、新曲リリースを楽しむことができるファン層だろう。
Tri Thức - Znewsの取材に対し、グラミーミュージックベトナムの創設者であるティン・ファン氏は、ソン・トゥンと直接競合するアーティストにはメリットとリスクの両方があるとコメントした。
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Phi Phuong Anhと52Hzは、Son Tung M-TPと同じ日にカムバックを果たした。写真： FBNV。 |
ティン・ファン氏は、アーティストがそれをうまく活用する方法を知っていれば、「市場の熱狂」から利益を得られると考えている。ソン・トゥンが復帰した際、聴衆、メディア、ファンコミュニティはこぞって彼の音楽について語り合った。これは、議論の需要が高まり、他のアーティストにも注目を集める機会が増えたことを意味する。しかし、アーティストはこれを悪用すべきではなく、より重要なのは、アーティスト自身とその作品の核となる強みを考慮することだ。
彼はさらにこう付け加えた。「もし人々が、ベトナム最大の音楽スターの成功に便乗し、利用し、その名前を口にすることしか知らず、アーティスト自身の潜在能力や才能、作品の質が不十分であれば、これは危険な行為となるだろう。」
最後に彼は、アーティスト間の競争は同時にプラスであり、聴衆に多様な音楽体験と幅広い音楽スタイルを提供すると結論付けた。しかし、競争は宣伝や業績だけに焦点を当てるのではなく、ベトナム音楽全般、そして個々のアーティストの学習と向上を目的とするべきだと強調した。
出典：https://znews.vn/nhung-nguoi-doi-dau-son-tung-post1654805.html
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