このスタートアップは、ブランドが検索結果の広告スペースに入札する、Googleが先駆けとなったオークションベースの広告システムを変えたいと考えている。
パープレキシティは、ナイキやマリオットを含む多くの大手企業と協議を行ってきた。写真：ゲッティイメージズ
現在、Perplexity の AI チャットボットは、インターネットの情報、ソース、および Web サイトへのリンクに基づいてユーザーの質問に答えます。
この新しい広告モデルでは、ブランドは「スポンサー付き」の質問に入札することができ、回答はAIによって生成され、広告主によって承認されます。同社はナイキやマリオットと協議を進めており、年末までに高級ブランドを中心にこのシステムを展開したいと考えています。
パープレキシティのCEOで元Google社員のアラビンド・スリニヴァス氏は、広告は関連性が高く、質の高いブランドから発信され、真の消費者ニーズに基づいたものである場合に有効であると強調した。パープレキシティの取り組みは、従来型検索エンジンであるGoogleが20年ぶりの大変革を迎える中で、Googleが直面する一連の課題の一環だ。
PerplexityやOpenAIのChatGPTといった競合サービスは、Googleの従来の検索リンクリストとそれに付随する広告に代わる、迅速な回答を提供する可能性を秘めています。これに対し、GoogleはAIに数十億ドルを投資し、独自のAI検索機能の実験を進めています。しかし、アナリストは、AIがGoogleの現在のビジネスモデル全体を覆す可能性があるため、Googleは現状維持に課題を抱えていると指摘しています。
Perplexity の広告モデルでは、マーケティング担当者は CPM (広告主が 1,000 インプレッションごとに支払うコスト) に基づいて支払います。コストは 1,000 インプレッションあたり約 50 ドルですが、Google の場合は 1,100 ドルです。
MicrosoftもOpenAIとの提携を通じてこの分野に参入していますが、Googleと比較すると検索広告市場のシェアはごくわずかです。Googleは直近の四半期でも検索広告収入で485億ドルを稼ぎ、親会社Alphabetの総収入の半分以上を占めています。
Perplexityの新しい広告システムの将来は、その拡張性にかかっています。同社は7月の検索クエリ数が2億5000万件に達したと報告しており、これは前年の5億件から増加しています。Perplexityは、より高度なAI機能を提供する月額20ドルのサブスクリプションサービスからも収益を得ています。同社の年間売上高は、1月の500万ドルから8月には3500万ドルに増加しました。
カオ・フォン（FTによると）
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出典: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html
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