このスタートアップ企業は、Googleが先駆けて導入した、ブランドが検索結果における広告掲載枠を競り落とすオークション方式の広告システムを変革しようとしている。
Perplexityは、ナイキやマリオットなど、複数の大手企業と協議を行ってきた。写真：Getty Images
現在、PerplexityのAIチャットボットは、インターネット上の情報（情報源やウェブサイトへのリンクを含む）に基づいてユーザーの質問に答えている。
新しい広告モデルでは、ブランドは「スポンサー付き」の質問に入札することができ、回答はAIによって生成され、広告主によって承認される。同社はナイキやマリオットと協議を進めており、年末までにこのシステムを展開し、高級ブランドに注力したいと考えている。
PerplexityのCEOであり、元Google幹部でもあるアラビンド・スリニバス氏は、広告は関連性が高く、質の高いブランドから発信され、消費者の真のニーズに基づいている場合にのみ効果を発揮すると強調した。Perplexityの取り組みは、従来の検索エンジンが20年ぶりの大規模な変革期を迎える中で、Googleに対する一連の挑戦の一環である。
PerplexityやOpenAIのChatGPTといった競合サービスは、Googleの従来の検索結果一覧とそれに付随する広告に代わり、迅速な回答を提供する可能性を秘めている。これに対し、GoogleはAIに数十億ドルを投資し、独自のAI検索機能の実験を行ってきた。しかし、アナリストは、AIがGoogleの現在のビジネスモデルを根本的に変える可能性があるため、Googleがその地位を維持するのは困難だと考えている。
Perplexityの広告モデルによると、マーケターはCPM（広告主が1,000回の広告表示ごとに支払う費用）に基づいて料金を支払い、1,000回表示あたり約50ドルとなる。これはGoogleの1,100ドルと比較して低い金額である。
マイクロソフトはOpenAIと提携してこの分野でも競争しているが、検索広告市場におけるシェアはGoogleに比べてごくわずかだ。Googleは直近の四半期で485億ドルの検索広告収入を上げており、これは親会社であるAlphabetの総収入の半分以上を占めている。
Perplexityの新しい広告システムの将来は、その拡張性にかかっている。同社は7月に2億5000万件の検索クエリを記録したと報告しており、これは前年の5億件から大幅に増加している。さらに、Perplexityは月額20ドルのサブスクリプションサービスも提供しており、より高度なAI機能を提供している。同社の年間収益は、1月の500万ドルから8月には3500万ドルに増加した。
カオフォン（フィナンシャル・タイムズ紙による）
出典: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html
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