観光業界は、チャンスを素早く捉え、長期戦略を構築し、億万長者、芸術家、サッカースターなどの影響力を活用して、国際社会にベトナムのイメージを強力にアピールする必要がある。
最近、元マンチェスター・ユナイテッド(MU)の選手たちがベトナム・英国サッカーフェスティバルに参加するためにダナン市に来るというニュースが、多くの人々、特にこのチームのファンの間で話題になっている。
セレブの魅力
ダナン観光振興センターによると、マイケル・オーウェン、ポール・スコールズ、ライアン・ギグス、テディ・シェリンガムなど、MUの「黄金世代」の元スター選手や多くのチームメイトが、6月26日から29日まで開催されるベトナム・英国サッカーフェスティバル2025に参加する予定だ。
このイベントは、観光とスポーツの繋がりを促進し、ダナンにおける国際スポーツツーリズムの発展の基盤を築くことを目的としています。元MU選手たちは、様々な活動に参加し、沿岸都市ダナン、そしてベトナムの美しいイメージを世界中の人々に広めることに貢献します。
6月21日には、ミーディン国立競技場で約4万人の観客が、有名K-POPアーティストが参加したスーパーコンサート「VPBank K-Star Spark in Vietnam 2025」に詰めかけました。中でも目玉となったのは、“キング”ことG-DRAGONでした。歌手、ミュージシャン、ディレクター、プロデューサーなど、多才な才能を持つG-DRAGONは、伝説のグループBIGBANGのリーダーであり、12年ぶりのベトナム復帰となります。また、今年のイベントは、K-POP界のスーパースターであるG-DRAGON(キング)とCL(クイーン)がベトナムで初めて同じステージで共演する場となりました。
主催者であるVPBankによると、このプログラムは2025年夏のハイライトとなるだけでなく、ベトナム音楽市場の魅力を高め、地域におけるベトナム音楽市場の地位をさらに確固たるものにすることにも貢献するとのこと。近年、VPBankはリチャード・クレイダーマン(2014年)、ケニー・G(2015年、2024年)、パリ・バレエ団(2016年)、トーマス・アンダース(モダン・トーキング - 2016年)、ウエストライフ(2023年)、ウィーン室内管弦楽団(2024年)など、世界を代表するアーティストをベトナムに継続的に招聘してきました。こうした文化産業の活発化は、ベトナムの国際的な魅力とイメージ向上に効果的に貢献しています。
芸術だけにとどまらず、ビル・ゲイツやティム・クックといった世界の億万長者たちが、最近、休暇や会議の目的地としてベトナムを選んでいます。専門家によると、これは収益増加に貢献するだけでなく、ベトナムを世界的な高級観光地として位置付けることにも貢献しているとのこと。
ベトナムで乗り降り自由の2階建てバスを運営するアン・ベト・カンパニー・リミテッドのグエン・コア・ルアン社長は、6月27日午後、グオイ・ラオ・ドン紙の記者に対し、元マンチェスター・ユナイテッド(MU)選手のダナン訪問や、世界の著名人や億万長者のベトナム訪問といったトレンドは、観光産業にとって大きなチャンスだと語った。ルアン社長によると、約3か月前、MUクラブの代表者が同社に連絡し、元選手がダナンを訪問できるよう2階建てバスをレンタルしたいと申し出たという。「しかし、直前で計画が変更されました。以前、2018年にはマンチェスター・シティ・クラブの選手もベトナムを訪れ、2階建てバスのサービスを体験しました。著名人、アーティスト、そして国際的な選手たちがベトナムの文化や料理を探求し、体験するというイメージは、観光促進の絶好の機会です。うまく活用すれば、波及効果は非常に大きくなるでしょう」とルアン社長は述べた。
ダナンのリゾートにMUのレジェンドたちが集結 写真: BICH VAN
観光は文化やスポーツと結びつく必要がある
専門家によると、歌手、サッカー選手、国際的なビジネスマンといった著名人がベトナムを訪れることは、ベトナムにとって好ましいシグナルです。これは、ベトナムの観光ブランド価値の向上や国際観光市場の拡大につながるだけでなく、持続可能な観光成長の促進にもつながります。
ホーチミン市経済観光開発研究所の副所長、ドゥオン・ドゥック・ミン博士は、有名スターの登場は観光客数の増加と観光産業の収益増加に寄与すると分析しました。さらに、スターの影響はメディアや文化にまで波及し、地元住民や海外からの観光客の旅行習慣を変えることさえあります。「観光客は美しい景色だけでなく、エンターテイメントやスポーツイベントも楽しみにベトナムを訪れます。これらは旅行体験を豊かにしてくれます。そのため、この地域の熾烈な競争の中で、文化やスポーツを含むエンターテイメント産業を観光産業の戦略的要素として位置付けることは非常に重要です」とミン博士は述べました。
彼は、エンターテインメント産業が魅力的なサービスと体験を提供することで、滞在期間の延長と消費額の増加に貢献できると考えています。国際的なスポーツイベント、音楽フェスティバル、文化フェスティバルなどは、宿泊施設、グルメ、ショッピング、交通機関などへの大きな需要を生み出し、同時に訪問者の滞在期間延長を促します。
この機会を活かすために、ベトナムの観光業界は、デジタルデータプラットフォームを基盤として、柔軟でスマート、かつパーソナライズされた観光エコシステムを構築し、情報の検索、チケットの予約からイベントへの参加に至るまでの体験を最適化する必要があります。
ミン博士によると、情報技術への投資とデジタルプラットフォームの構築が飛躍的な進歩の鍵となるだろう。同時に、観光客誘致だけでなく、持続可能な経済価値を生み出すためにも、深い文化的価値を持つ多様なエンターテイメントイベントを企画する創造性を奨励する必要がある。
しかし、有名人の登場は物語の一部に過ぎません。より重要なのは、工芸村、料理、そして独特の民俗祭りに至るまで、伝統的な文化的価値の活用、保存、そして促進です。「観光客は近代性を求めるだけでなく、シンプルで親密な生活を体験したいとも思っています。これは、すべての旅行先に備わっているわけではありません。この近代性と伝統の融合こそが、ベトナム観光の真髄なのです」とミン博士は述べています。
長期的な戦略が必要
一方、ドゥ・ゴアン・ベト社の会長であるファン・スアン・アン氏は、多くの有名スターがベトナムを訪れるのは主に「イベント」目的だと考えている。長期的なトレンドとなるには、体系的かつ長期的な投資が必要だ。なぜなら、海外からの観光客は数ヶ月、あるいは数年も前から計画を立てる傾向があるからだ。ダナン国際花火大会のように、海外からの観光客をターゲットとした観光商品は、綿密な準備期間を必要とする。
専門家たちは、ベトナムには短期的な娯楽イベントだけに頼るのではなく、国民文化の独自の「本質」を強調する観光開発戦略が必要だと口を揃えています。「観光地を過度に増やす必要はありませんが、それぞれの場所に独自の物語、真に独創的で他に類を見ない体験が必要です。エリートツーリズムを開発するには、イベントやイメージだけでなく、人間的価値に富んだ生き生きとした体験を創出することで、アプローチとコミュニケーションにおける革新も必要です」とミン博士は強調しました。
出典: https://nld.com.vn/phat-trien-du-lich-tinh-hoa-196250627215409987.htm
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