農林水産物のナショナルブランド化

製品の商標を登録することは、企業が製品を差別化し、マーケティングツールを作成するのに役立ち、ブランドの評判とイメージを構築するための基礎となります。

Phát triển thương hiệu quốc gia cho sản phẩm nông, lâm, thủy sản

Son La Mangoブランドは商標登録されています。（出典：VGP）

11月15日、カントー市で、加工品質・市場開発局（農業農村開発省）が関係部署と連携し、農林水産物の国家ブランドの構築と開発を目指す企業向けに、国内外の商標保護に関する意識と能力を高めるための研修会を開催した。

現在のベトナムの法律によれば、商標登録は必須ではありませんが、必要です。商標権は先願主義に基づいて成立します。したがって、商標は、著名な商標を除いて、登録を通じてのみ保護することができます。

品質・加工・市場開発局の調査によると、ほとんどの企業は自社製品を競合他社の製品と区別するために商標を使用することの重要性を認識しています。しかし、農産物や水産物のブランドの登録数や認証数は、地域の潜在力と比較するとまだ少ない。

2022年12月現在、全国で農産物の認証商標保護に登録された商標は1,899件ある。団体商標1,430件、認証商標469件を含む。

認定商標によって保護されている製品は、主に、ライブングレープフルーツ、タップムオイ蓮、ソンラマンゴー、リャンバンアラビカコーヒー、ダラット野菜、ダラットイチゴ、ダラット柿などの果物、お茶、コーヒー製品です...

ベトナムでも1,430件の出願があり、団体商標保護証が交付されたが、その多くはドンタイサツマイモ（バヴィ）、ロンタンマンゴスチン、ラババナナ、チランカスタードアップル、カットホアロックマンゴー、カオランマンゴーなど地名を含む商標である。

メコンデルタ地域には現在、団体商標 399 件、認証商標 72 件を含む 471 件の商標があり、これは国全体の約 24.8% を占めています。

中部高地地域には、団体商標 38 件、認定商標 70 件を含む 108 件の商標があり、これは国土の約 5.7% を占めます。これは、農水産物商標の登録および認証の数がまだ少ないことを示しています。

品質・加工・市場開発部のタ・クアン・キエン氏は、2018年以前は農水産物のブランドの数がまだ少なかったと語った。具体的には、メコンデルタと中部高原の18省では、264の機関、組織、協会が参加する認証商標は30件、団体商標は238件しかなく、商標保護登録されている企業・商店街はわずか4件です。

一方、2018年から2022年にかけて、311の機関、組織、協会が参加し、112の認証マークと199の団体マークが制定される予定です。保護証明書の申請は主に機関、団体、協会などから行われます。データによれば、企業は自社製品の商標保護の登録にまだほとんど注意を払っていない。

経済統合の深化のプロセスはベトナムの農業に多くの課題をもたらしており、また今後ももたらすであろう。農産物輸出は、米国、欧州連合（EU）、中国、日本、韓国など、ベトナムの主要農業市場である国々の品質管理と食品安全基準を通じて、保護が強化されています。その一方で、ベトナムの農産物は、気候に依存した小規模生産のみが行われており、農産物の品質にはばらつきがあります。安定させることが難しく、バリューチェーンの連携が弱く、製品が商標登録されていない...

そこで、農業農村開発省、科学技術省、ブランド構築の経験を持つ企業の専門家らが、我が国や世界各国における農産物ブランドの構築、管理、活用の現状について、最新の情報や知識を提供した。同時に、我が国及び世界各国の商標及び商品商標保護に関する法規制を普及させる。

科学技術省知的財産局の研究・研修・支援・コンサルティングセンターのドアン・ティエウ・トラン氏によると、製品の商標保護を登録すると、企業は次のようなメリットを享受できる。顧客が異なる企業の製品を区別できるようになる。企業が自社製品を差別化するのに役立ちます。

同時に、マーケティングツールを作成し、ブランドの評判とイメージを構築するための基盤となります。商標ライセンスまたは商標フランチャイズの機会を創出する。貴重な企業秘密となる。企業が製品の品質を維持するための投資を奨励する。これにより、権利が確保され、消費者体験が向上します。

近年、団体ブランドや認証ブランドなどのブランド構築は、特産農産物の競争力と価値を高めるための重要な方向性となり、生産条件や地域文化の優位性を生かした生産の組織化や市場の発展に貢献しています。

製品ブランドは、農産物の生産と取引において徐々にその役割と価値を確立し、農業の発展に積極的に貢献しています。そのため、企業や専門家も交流し、議論しながら、農産物ブランドの価値の構築、登録、保護、促進に関する解決策を提案し、経験や優良事例を共有しています。

ホークアンチ民間企業（ソクチャン）代表のトラン・クアン・ヴー氏によると、企業の間で商標保護の重要性についての認識を高めるために、農業農村開発省と関連機関は、企業、農家、関連当事者が築き上げてきた製品の評判、品質、ブランドに影響を与えないように商標保護を速やかに実施するよう、情報、宣伝、研修を強化する必要があるという。

一方、タ・クアン・キエン氏は、今後、農産物や一村一品生産品のブランドや商標の構築に関連する産業のバリューチェーンにおいて、農家と連携する企業を促進するよう農業農村開発省に提案する予定だと述べた。企業や農業団体（協同組合、協同組合グループなど）が製品ブランド価値を構築、管理、活用、促進するためのインセンティブ活動や支援活動を促進するためのメカニズムや政策を補完し、充実させることに注意を払います。

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