セミナーで講演するグエン・コア・ホン・タイン氏。
写真：インディペンデント
12月9日午前、タインニエン新聞社が主催したセミナー「イノベーションから新時代へのメディアトレーニング」において、フーニュアンジュエリー株式会社（PNJ）のシニアマーケティングディレクター兼コミュニケーション・対外関係ディレクターであるグエン・コア・ホン・タイン氏が、現在のメディア学生の欠点を指摘した。
大学での教鞭経験とメディア業界での人材雇用経験に基づき、グエン・コア・ホン・タイン氏は、現在のメディア業界の労働力は文章力に欠けているのではなく、戦略的思考力とシステム思考力が不足していると指摘する。
ホン・タン氏は、PNJの現在の広報チームは、 経済学の学位を持ち、ビジネスに対する深い理解とデータ分析スキルを備えた人材が中心であり、戦略的な思考力で会社に貢献できると述べた。
「コンテンツ作成だけに集中し、メディアリレーションズにおけるコメント数やシェア数といったKPIだけを見ていると、すぐに淘汰されてしまうでしょう。そうではなく、ビジネスの目標、つまり製品の販売方法を学び、顧客の信頼を獲得することを目指すべきです」と、この専門家は述べた。
そこから、ホン・タイン氏は、現在の労働市場において最も重要でありながら最も不足しているスキルを指摘した。
- 起業家精神：起業家の考え方。企業の事業目標を理解すること。コミュニケーション活動を効果的に連携させ、企業の業績向上に貢献すること。
- ストーリーテリング：洞察力に富んだ視点から、複数の顧客層やチャネルをターゲットに、自社のビジネス／ブランド／製品のストーリーを伝えること。
- 技術への適応力：AIツールや自動化などの新しい技術に迅速に対応し、コミュニケーション活動に活用する。新たなプラットフォームのトレンドを取り入れる。
- データに基づいた意思決定：指標を用いてキャンペーンの効果を測定し、データ分析に基づいて予算を最適化し、データに基づいて意思決定を行う。
- ESGと目的主導型コミュニケーション：社会的インパクトに関する真実味のあるストーリーテリング。コミュニケーションにおけるサステナブルなトレンド。
ビジネスの観点から言えば、グエン・コア・ホン・タイン氏によれば、大学のコミュニケーション研修プログラムは、卒業生がすぐに就職の要件を満たせるよう、理論と実践の比率や内容の面で変革する必要がある。
基礎知識は極めて重要です。教員は、学生が基礎知識（全体の30%）を習得した後、企業や市場のニーズに迅速に対応できるよう、支援役として役割を果たす必要があります。心理学の理解も不可欠ですが、卒業生はこのスキルが不足していることが多いです。
「学校は、学生が市場の動向や企業のニーズに対応できるよう、前述のようなスキルセットを補完する必要があります。学校と企業間の連携プロジェクトを強化することで、学生は実際の予算を使った実際のプロジェクトに直接参加し、実践的な教訓とスキルを習得できるようになります」とホン・タイン氏は述べました。
出典：https://thanhnien.vn/sinh-vien-nganh-truyen-thong-dang-thieu-hut-nhung-gi-185251209114902939.htm
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