独身の日のショッピングを楽しもう

Ngày Độc thân - Ảnh 1. — 消費者は11月11日の独身の日、買い物に出かけ、割引商品を探します - 写真：TRUONG LINH

多くのビジネスパーソンによると、近年の「独身の日」はもはや中国を「追随する」イベントではなく、ベトナムにとって真の刺激シーズンとなっているという。

これは年末セール（秋～冬）のオープニングイベントとみなされ、販売者が主要な年末プログラムを調整できるように顧客の反応を「テスト」する機会でもあります。

オンラインでのお買い得品探し競争、ライブ配信は「売り切れ」

Tuoi Treによると、11月11日の早朝から、Shopee、TikTok Shop、Lazadaなどの電子商取引プラットフォーム上で、30%割引のクーポンが付いた有名KOLのライブストリームセッションが多数同時に行われたという。

グエン・タオさん（23歳）は、約2週間前に「11-11ショッピングカート」を準備したという。「6つの商品を用意して、0時ちょうどに支払います。化粧品やキッチン用品は大幅割引で、送料無料も0ドンなので、かなりお得に買えます」とタオさんは話しながら、次の割引コードを待っていたため、まだ画面から手を離さなかった。

同様に、HLQさん（27歳）は、最もお得な割引コードを見つけるために、スマートフォンをスクロールし続け、ライブ配信を視聴していたそうです。「年末になると、多くの化粧品会社が限定コレクションを発売します。これは単品で購入するよりも利益率が高いのですが、セールを狙えばさらに安くなります」とQさんは言います。

化粧品販売を専門とするKOLが、ライブ配信開始から数分で完売しました。多くの商品は登場するや否や「クーポン切れ」と表示され、KOLが事前にライブ配信で「数千種類のクーポン」を用意するとアナウンスしていたにもかかわらず、視聴者はクリックして購入するまで視聴を中断せざるを得ませんでした。

電子商取引プラットフォームでは、化粧品、ハンドバッグ、携帯電話アクセサリー、ミニブレンダー、充電式扇風機、食品容器などの小型家電製品が最も売れている製品グループです。

10万VNDから35万VNDの価格帯の商品は、継続的なクーポンのおかげで消費量が最も多くなっています。特に化粧品は、大幅な値下げにより、顧客から大きな注目を集めています。

「お買い得品探し」の競争にもかかわらず、多くのユーザーは依然として偽のプロモーションを警戒しています。TNAさん（27歳）は、2週間前からエアフライヤーに注目しており、11月11日のセールを待って購入したそうです。

「しかし、売主は当初の130万の値段を140万で提示したのに、それを120万まで値下げしたので、実際の値下げ幅はそれほど大きくなかった」とAさんは語った。

オフライン店舗も同様に賑わっています。

今年の11.11ショッピングの雰囲気は、実店舗にも広がっています。Mango、Li-Ning、Crocsなど、多くのファッションチェーンが一斉に「11.11セール11%」や年末セールの看板を掲げました。セールだけでなく、多くのブランドが11.11を「祝う」特別なイベントを開催しました。

韓国の人気ケーキブランド「ペペロ」が、ハノイ・ロッテモール西湖店に、モダンでカラフルな韓国風デザインによる印象的な展示エリアをオープンしました。「ペペロ・デー11.11」では、来場者は写真を撮ったり、商品を体験したり、様々なユニークなギフトを受け取ることができます。

特に、フォトブースエリアではペペロのグローバルアンバサダーである人気バンド「Stray Kids」のイメージが生き生きと再現され、K-POPファンに最も特別な方法で「アイドルに会う」機会を提供した。

一方、全国のWinMart/WinMart+スーパーマーケットおよび店舗システムでは、「感謝祭、家族の味」という一連のプログラムを実施しており、MEATDeli肉、VINABEEF牛ひき肉、Envyニュージーランド産リンゴ、Nam Ngu魚醤など、有名ブランドの数百種類の必需品が最大50%割引、1つ買うと1つ無料、2つ買うと1つ無料などの特典が付いて販売されます...

ロッテマートスーパーマーケットチェーンは、多くの品目を最大50％割引する販売促進プログラムを多数展開しており、特に食用油、牛乳、家電製品などの必需品に重点を置いている。MMメガマーケット、ビッグCなど他の多くの店舗も、11月11日を記念した販売促進と割引の後、年末のショッピングシーズンのピークを迎えるにあたり、一連のショッピング刺激プログラムを実施すると発表した。

多くの小売業者は、投入価格と為替レートの上昇による大きな圧力にさらされているにもかかわらず、供給業者と協力して能力の範囲内で価格を安定させるよう努めると断言した。その中で、生活必需品と市の市場安定プログラムに参加する商品の価格が、春節前、春節中、春節後に安定するよう優先されることになる。

記録によると、今年の顕著な傾向は、消費者がオンラインとオフラインの2つのチャネルを組み合わせて買い物をするようになったことです。多くのファッションチェーンや家電チェーンは、「オンラインで購入、店舗で受け取る」という形式を採用しています。これは、顧客が品質を確かめつつ、プラットフォームの強力な割引コードを利用したいと考えているためです。

「オンラインとオフラインのショッピングチャネルは、互いに補完し合うことが多い。顧客は、店舗に行って商品を体験し、価格を比較して最良の商品を見つける方法を熟知している」と、ある衣料品店の担当者は語った。

Ngày Độc thân - Ảnh 2. — 11月11日の独身の日、ホーチミン市のショッピングモールでカードをスワイプして買い物をする若者 - 写真：MY YEN

熾烈な昇格争い

年末セール（秋冬）の開幕イベントとされる今年の独身の日には、電子商取引プラットフォームやオンライン小売システムによる値引きや大々的なプロモーションの競争が繰り広げられました。

例えば、Lazadaは11月11日のセールシーズンに、最大15%オフのバウチャー、1,100万ドンの補助金、そして毎日11,000ドンの同一価格で提供される数千件のフラッシュセールなど、魅力的なプロモーションを多数展開しました。Shopeeは、2,000万ドン以上の注文に対して最大1,100万ドンの20%割引となる「Voucher Xtra」を開始しました。これは「Voucher Xtra」と表示された商品に適用されます。

FPTショップシステムは、オフィスワーカーや公務員を対象とし、ストレス解消、セールの獲得、そして年末のKPI達成に向けた活力回復を促します。人気のテクノロジー製品、電子機器、アクセサリーが最大50%オフで販売されます。

一方、Dien May Xanh では、多くの携帯電話、ノートパソコン、電子機器、冷蔵製品を最大 30% 割引で提供しています。また、多くの家庭用品、アクセサリ、時計を最大 50% 割引で提供しています。

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