独身の日にはワクワクするショッピングを楽しもう

今年の独身の日（11月11日）は、ECサイトだけでなく、ファッションストアやショッピングモールでも活気に満ち溢れた。多くの人々が深夜0時から掘り出し物を求めて奔走し、実店舗も大規模なプロモーションを展開して顧客を惹きつけた。

Báo Tuổi Trẻ•12/11/2025

Ngày Độc thân - Ảnh 1. — 11月11日の独身の日、消費者は割引商品を求めて買い物に出かける。写真：トゥルオン・リン

多くのビジネス関係者によると、近年、独身の日はもはや中国の流行に「追随する」だけのイベントではなく、ベトナムにおける需要喚起のための真のシーズンとなっている。

このイベントは年末（秋冬）セールシーズンの幕開けを告げるイベントと位置づけられており、顧客の反応を「テスト」する機会としても機能し、販売者が年末の大型プロモーションに向けて調整を行うのに役立ちます。

オンラインでの掘り出し物探し、ライブ配信での売上急増。

トゥオイチェー紙によると、11月11日早朝から、Shopee、TikTok Shop、LazadaなどのECプラットフォーム上で、有名なKOL（キーオピニオンリーダー）による多数のライブ配信セッションが同時に行われ、30％割引クーポンが提供された。

グエン・タオさん（23歳）は、11月11日のショッピングカートを2週間近く前から準備していたと語った。「6つのアイテムを用意して、真夜中にすぐに支払いを済ませました。化粧品やキッチン用品は大幅に割引されていて、送料も無料だったので、かなり安く買うことができました」とタオさんは語り、次の割引コードを待ちながら、まだ画面に手を固定していた。

同様に、HLQさん（27歳）は、最もお得な割引を見つけるために、常にスマホをスクロールしたり、ライブ配信を見たりしていると語った。「年末になると、多くの化粧品ブランドが限定版コレクションを発売します。これらは単品よりもすでに手頃な価格ですが、セールを利用できればさらに安くなります」とQさんは述べた。

化粧品販売を専門とするKOL（キーオピニオンリーダー）のライブ配信は、開始からわずか数分で完売した。多くの商品がすぐに「クーポン切れ」と表示され、視聴者はクリックして購入するために常に視聴し続けなければならなかった。KOLは事前に、ライブ配信では「数千種類のクーポン」を用意すると発表していたにもかかわらずだ。

電子商取引プラットフォームで最も売れている商品カテゴリーには、化粧品、ハンドバッグ、携帯電話アクセサリー、そしてミニミキサー、充電式扇風機、食品保存容器などの小型家庭用品が含まれる。

10万～35万ベトナムドンの価格帯の商品が、現在実施中のクーポンキャンペーンのおかげで最も売れ行きが良い。特に化粧品、中でも大幅な割引が行われている商品は、多くの顧客の注目を集めている。

「お買い得品を探す」という動きが活発化しているにもかかわらず、多くの消費者は依然として欺瞞的な販促手法に警戒心を抱いている。TNAさん（27歳）は、エアフライヤーを2週間追跡し、11月11日のセールまで待って購入したと語った。

「しかし、以前の価格130万ドルではなく、売り手は140万ドルを提示し、その後120万ドルに値下げしたので、実際の値下げ額はそれほど大きくありませんでした」とAさんは述べた。

実店舗も同様に賑わっている。

今年の11月11日のショッピング熱狂は、実店舗にも広がっている。マンゴー、リーニン、クロックスなどの多くのファッションチェーンは、「11.11セール11%オフ」やシーズンエンドのスーパーセールを宣伝する看板を同時に掲げている。プロモーションだけでなく、多くのブランドが11月11日を「祝う」ための特別なイベントも開催している。

韓国の人気スナックブランド「ペペロ」が、ハノイのロッテモール・ウエストレイクに、モダンで活気に満ちた、韓国らしいデザインの印象的な特設展示エリアを設置しました。「ペペロデー11.11」期間中は、来場者は写真撮影や商品体験、そして様々なユニークなギフトを受け取ることができます。

特に、ペペロのグローバルアンバサダーを務める人気K-POPグループ、Stray Kidsのイメージがフォトブースエリアに鮮やかに再現されており、K-POPファンは特別な方法で「憧れのアイドルに会う」ことができる。

一方、全国のWinMart/WinMart+スーパーマーケットおよび店舗では、「感謝祭、家族の味がいっぱい」と題した一連のプログラムを開始し、MEATDeliの肉、VINABEEFの牛ひき肉、ニュージーランド産Envyリンゴ、Nam Ngu魚醤など、有名ブランドの数百もの生活必需品を同時に最大50%割引、1つ買うと1つ無料、2つ買うと1つ無料などの価格で提供しています。

ロッテマートは、食用油、牛乳、家庭用品などの必需品を中心に、多くの商品で最大50％の割引やプロモーションを多数実施している。MMメガマーケットやビッグCなど、他の多くの小売業者も、11月11日のセール後、年末の繁忙期に向けて、購買需要を喚起するための様々な施策を展開すると表明している。

多くの小売業者は、原材料費の高騰や為替レートの変動による大きな圧力に直面しているにもかかわらず、可能な限り価格安定化を図るため、仕入先と協力して努力していくと表明した。旧正月前、期間中、そして期間後を通して、生活必需品や市の市場安定化プログラムに含まれる品目の価格安定を最優先事項とする。

観察によると、今年の顕著なトレンドは、消費者がオンラインとオフラインのチャネルを組み合わせて買い物をする傾向にある。多くのファッションチェーンや家電量販店は、「オンラインで購入して店舗で受け取る」モデルを採用しており、これは顧客がオンラインプラットフォームが提供する大幅な割引を利用しつつ、品質保証を求めていることを理由としている。

「オンラインとオフラインのショッピングチャネルは、互いに補完し合うことが多い。顧客は商品やサービスに関する情報を得て、店舗を訪れて価格を比較し、最もお得な商品を見つける」と、ある衣料品店の担当者は語った。

Ngày Độc thân - Ảnh 2. — 11月11日の独身の日、ホーチミン市のショッピングモールでクレジットカードを使って買い物をする若者。写真：MY YEN

大幅値引き競争

年末（秋冬）セールシーズンの幕開けイベントと位置づけられる今年の独身の日には、eコマースプラットフォームやオンライン小売システムによる激しい価格競争と大幅な割引が繰り広げられた。

例えば、Lazadaは11月11日のセールを、最大15%オフのクーポン、1,100万ベトナムドンの補助金、毎日11,000ベトナムドン均一価格のフラッシュセールなど、魅力的なオファーを多数用意して開始しました。Shopeeは、Voucher Xtraをリリースし、2,000万ベトナムドン以上の注文に対して最大1,100万ベトナムドンの20%割引を提供しました。この割引は、Voucher Xtraのラベルが付いた商品に適用されます。

FPT Shopのシステムは、年末のKPI達成に向けて、ストレス解消、売上向上、エネルギーアップを目指すオフィスワーカーや専門家を対象としています。人気のテクノロジー製品、電子機器、アクセサリーなどが最大50%オフで販売されています。

一方、Dien May Xanhでは、携帯電話、ノートパソコン、電子機器、家電製品など多くの商品が最大30％オフ、家庭用品、アクセサリー、時計など多くの商品が最大50％オフとなるセールを実施している。

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