独身の日に楽しいショッピング

Ngày Độc thân - Ảnh 1. — 11月11日の独身の日、消費者は買い物に出かけ、割引商品を探し求める - 写真：TRUONG LINH

多くのビジネスマンによると、近年の「独身の日」は単なる中国のトレンドを「追う」イベントではなく、ベトナムで需要を刺激する本格的なシーズンとなっているという。

このイベントは、年末（秋冬）商戦のオープニングイベントとみなされ、顧客の反応を「テスト」する機会としても機能し、販売者が年末の主要なプロモーションを調整するのに役立ちます。

オンラインでのお買い得品探し、ライブストリームでの売上が急増。

トイチェ新聞によると、11月11日の早朝から、Shopee、TikTok Shop、Lazadaなどの電子商取引プラットフォーム上で、有名KOL（キーオピニオンリーダー）による30％割引券を提供するライブストリームセッションが多数同時に行われた。

グエン・タオさん（23歳）は、約2週間前から「11-11ショッピングカート」を準備していたという。「6つのアイテムを用意して、深夜にすぐに支払いました。化粧品やキッチン用品は大幅に割引されていて、送料も無料だったので、かなり安く買えました」とタオさんは語り、次の割引コードを待つ間も画面から手を離さなかった。

HLQさん（27歳）も同様に、最もお得な割引を見つけるために、常にスマートフォンをスクロールしたり、ライブ配信を見たりしていたそうです。「年末になると、多くの化粧品ブランドが限定コレクションを発売します。単品で買うよりも手頃ですが、セールをうまく利用すればさらに安くなります」とQさんは言います。

化粧品販売を専門とするKOL（キー・オピニオン・リーダー）の商品は、ライブ配信開始から数分で完売しました。多くの商品はすぐに「クーポン切れ」と表示され、KOLが事前にライブ配信で「数千種類のクーポン」を用意するとアナウンスしていたにもかかわらず、視聴者はクリックして購入するために視聴を中断せざるを得ませんでした。

電子商取引プラットフォームでは、化粧品、ハンドバッグ、携帯電話アクセサリー、ミニブレンダー、充電式扇風機、食品容器などの小型家庭用品などが最も売れている製品カテゴリーです。

10万VNDから35万VNDの価格帯の商品は、現在実施中のクーポンプロモーションのおかげで最も売れています。特に大幅な割引が適用される化粧品は、多くの顧客の注目を集めています。

「お買い得品探し」に殺到する消費者が多いにもかかわらず、多くの消費者は欺瞞的な販促戦略に依然として警戒している。TNAさん（27歳）は、2週間前からエアフライヤーを追いかけていたが、11月11日のセールまで購入を待っていたという。

「しかし、売主は当初の130万ではなく、140万と提示したものを120万に値下げしたので、実際の値下げ幅はそれほど大きくなかった」とAさんは語った。

オフライン店舗も同様に賑わっています。

今年の11月11日のショッピングブームは実店舗にも波及しています。Mango、Li-Ning、Crocsなど、多くのファッションチェーンが一斉に「11.11セール 11%オフ」やシーズン末のスーパーセールの看板を掲げています。プロモーションだけでなく、多くのブランドが11月11日を「祝う」特別なイベントを開催しています。

韓国の人気スナックブランド「ペペロ」が、ハノイのロッテモール西湖店に、モダンで活気に満ちた、韓国らしさあふれるデザインが特徴の印象的な展示エリアをオープンしました。「ペペロ・デー11.11」期間中、来場者は写真を撮ったり、商品を体験したり、様々なユニークなギフトを受け取ることができます。

特に、フォトブースエリアでは、ペペロのグローバルアンバサダーである人気K-POPグループ「Stray Kids」のイメージが鮮やかに再現され、K-POPファンに最も特別な方法で「アイドルに会う」機会を提供しています。

一方、全国のWinMart/WinMart+スーパーマーケットと店舗では、「感謝の祭典、家族の味がいっぱい」と題した一連のプログラムを開始し、MEATDeliの肉、VINABEEFの牛ひき肉、ニュージーランド産のEnvyリンゴ、ナムグー魚醤など、有名ブランドの数百種類の必需品が最大50%割引、1つ買えば1つ無料、2つ買えば1つ無料などの特典が同時に提供されます。

ロッテマートは、食用油、牛乳、家庭用品などの生活必需品を中心に、多数の商品で最大50%の割引やプロモーションプログラムを実施しています。MMメガマーケットやBigCなど、他の多くの小売業者も、11月11日のセール後、年末のショッピングシーズンに向けて、購買需要を刺激する一連のプログラムを展開すると発表しています。

多くの小売業者は、原材料費と為替レートの上昇による大きな圧力に直面しているにもかかわらず、サプライヤーと協力して価格安定に最大限努めると表明しました。春節前、春節中、そして春節後も、生活必需品と市の市場安定化プログラムに含まれる品目の価格安定を最優先します。

調査によると、今年の顕著なトレンドは、消費者がオンラインとオフラインのチャネルを組み合わせてショッピングをするようになったことです。多くのファッションチェーンや家電チェーンは、「オンラインで購入、店舗で受け取る」というモデルを採用しています。これは、オンラインプラットフォームが提供する大幅な割引を活用しつつも、品質の保証を求める顧客の要望を反映しています。

「オンラインとオフラインのショッピングチャネルは、互いに補完し合うことが多いです。お客様は商品やサービスについて十分な情報を得た上で、実店舗を訪れて価格を比較し、最良の取引を見つけます」と、ある衣料品店の担当者は語った。

Ngày Độc thân - Ảnh 2. — 11月11日の独身の日、ホーチミン市のショッピングモールで買い物をするためにクレジットカードをスワイプする若者 - 写真：MY YEN

大幅な値引き競争

年末（秋冬）の商戦シーズンの開幕イベントとされる今年の独身の日には、激しい価格競争と、電子商取引プラットフォームやオンライン小売システムによる大幅な値引きが見られました。

例えば、Lazadaは11月11日のセールを、最大15%オフのバウチャー、1,100万VNDの補助金、そして毎日11,000VNDの定額で提供される数千件のフラッシュセールなど、魅力的なオファーを多数用意して開始しました。ShopeeはVoucher Xtraをリリースし、2,000万VND以上の注文に対して最大1,100万VNDの20%割引を提供しました。これはVoucher Xtraラベル付き商品に適用されます。

FPTショップのシステムは、年末のKPIシーズンに向けて、ストレス解消、売上アップ、そして活力アップを求めるオフィスワーカーやプロフェッショナルをターゲットにしています。人気のテクノロジー製品、電子機器、アクセサリーが最大50%オフで販売されます。

一方、Dien May Xanh では、携帯電話、ノートパソコン、電子機器、家電製品など多くの商品を最大 30% 割引で提供しており、家庭用品、アクセサリー、時計の多くも最大 50% オフとなっている。

Di Dong Viet Mobile Systemは、本物のテクノロジー製品や家庭用品など、さまざまな製品に適用される、1つ買うと1つ無料のプロモーションを開始しました。24hStoreは、iPhone 15シリーズからiPhone 16 Pro Maxにアップグレードして、AirPods 4または最大250万VND相当のバウチャーを受け取れるプログラムを開始しました。