合併後、ホーチミン市は地理的な規模と人口が変化しただけでなく、より重要なことに、観光地としてのブランドイメージを再構築する機会が開かれた。サービスと商業の中心都市から、ダイナミックな都市生活、産業と歴史的価値、そして海辺のリゾート空間が融合する、多様な体験ができる「スーパーデスティネーション」へと変貌を遂げたのだ。
シームレスな体験型ジャーニー
年初めには、ベトナム国内と海外から絶え間なく観光客がホーチミン市に押し寄せ、空港から道路や水路の交通システムに至るまで活気に満ちた雰囲気を作り出し、観光産業に独特の活気を与えた。「美しい景色、美味しい食べ物、そしてますます向上するサービスの質…これらが、私の家族がホーチミン市を含め、ベトナムに何度も戻ってくる理由です」と、オーストラリアからの観光客ハンナ・コリンズは語った。
合併後最初の数か月で、ホーチミン市への外国人観光客数は急増し、同時期と比較して70%以上増加する時期もありました。2025年末までに、同市は外国人観光客約860万人（40.3%増）、国内観光客約4600万人（20%増）を迎え、観光収入総額は278兆5660億ベトナムドン（45.8%増）に達し、ベトナムを代表する観光拠点としての地位を改めて確固たるものにしました。
写真：ホアン・フン
観光商品デザインの専門家であるファン・イェン・リー氏によると、上記の数字はホーチミン市の観光の新たな魅力を示しており、観光地はもはや中心市街地に限定されず、都市・河川・海を結ぶ軸に沿って拡大し、シームレスな体験型旅行を生み出しているという。「午前中にコーヒーを楽しみ、博物館や歩行者天国を訪れ、午後に伝統工芸村や生態系保護区を体験し、そしてほんの数時間の移動の後には海辺でリラックスできる機会を観光客に提供する都市はほとんどありません」とファン・イェン・リー氏はコメントした。
この方向性は、国際的な観光地図上でも高く評価されています。2025年、ホーチミン市は、特にワールド・トラベル・アワード（WTA）をはじめとする権威ある観光賞を次々と受賞しました。2025年末には、香港（中国）において、ホーチミン市はアジアのトップ4カテゴリー、すなわちビジネス観光地、フェスティバル・イベント開催地、地方観光管理機関、短期沿岸都市リゾート地として選出されました。特筆すべきは、ブンタウがアジアのトップ短期沿岸都市リゾート地として初めて表彰されたことであり、これはホーチミン市、ひいてはベトナム全体の沿岸観光のイメージ向上に貢献しました。
この地域における観光の玄関口。
ビジネスの観点から見ると、ホーチミン市はバンコク（タイ）やシンガポールのような地域的な「観光の玄関口」となる可能性を秘めていると多くの人が考えている。ホーチミン市は、活気ある都市生活と、河川、生態系、海洋といった多様な体験を近距離で組み合わせることができるという利点があり、国際的な旅行者の間で高まっている多角的体験型観光のトレンドにまさに合致している。
ベトトラベル社のファム・アイン・ヴー副社長によると、以前はパッケージツアーは複数の地域を巡る必要があったが、現在は1つの目的地内で多様な旅程を設計できるようになったという。「外国人観光客は、都市体験、自然体験、ビーチ体験を組み合わせたツアーを好みます。遠くまで旅行しなくても充実した体験ができるツアーを求めており、ホーチミン市はこの点において非常に優れている」とファム・アイン・ヴー氏は評価した。
ホーチミン市観光局のファム・フイ・ビン局長は、今後ホーチミン市の観光開発の方向性は、観光客を深く誘致することと、独自の特性と高い付加価値を持つ特色ある観光商品体系を構築することという2つの柱に基づいていると述べた。これは単なる市場アプローチの調整ではなく、地域観光地図におけるホーチミン市の役割を再定義することを目的とした戦略的な転換である。
したがって、ホーチミン市の観光商品はそれぞれ、市場の需要を満たすと同時に、都市のアイデンティティ、創造性、そして主要な経済・文化・サービス拠点としての組織能力を明確に反映していなければなりません。拡大し続ける都市空間、近代的なインフラ、そして多様なサービスエコシステムを備えたホーチミン市は、外国人観光客がアジア旅行を考える際に、選ばれる目的地となるためのあらゆる条件を備えています。
ホーチミン市は観光の玄関口となるべく、2030年までの観光開発計画を調整し、ターゲット市場、顧客層、供給能力、そして中核となる競争優位性を明確に再定義するとともに、空間とテーマの観点から商品ポートフォリオを「体験型クラスター」に再構築し、重複を減らし差別化を強化している。
出典: https://www.sggp.org.vn/suc-bat-moi-cho-du-lich-tphcm-bai-1-co-hoi-dinh-vi-diem-den-post837985.html
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