タイはベトナム人観光客を惹きつけるために革新的な取り組みを行っている。

タイ国政府観光庁（TAT）は、ベトナムを地域における重要な市場と位置づけ、一連の新たな戦略によって2026年までに約100万人のベトナム人観光客を誘致することを目指している。

Báo Thanh niên•15/09/2025

タイ国政府観光庁（TAT）のタパニー・キアットパイブール長官によると、ベトナムはタイ観光にとって戦略的に重要な近距離市場である。TATが2024年から2025年にかけて実施したベトナム人観光客の行動調査によると、ベトナム人観光客はタイへの嗜好度が非常に高く、平均再訪頻度は3～4回となっている。

最も人気のある観光形態には、グルメ体験、ビーチ観光、文化史跡巡り、マッサージやスパトリートメント、ナイトライフなどが含まれます。タパニー氏は、「これは、タイがベトナム人観光客の多様化するニーズに応えるべく、新たな観光商品を開発し続けるための重要な基盤となる」と述べました。

Thái Lan làm mới để hút khách Việt- Ảnh 1. — タイ国政府観光庁（TAT）長官、タパニー・キアットパイブール氏

バンコク、パタヤ、チェンマイ、プーケットは直行便のおかげでベトナム人観光客を惹きつけ、人気を維持しているが、タイ政府観光庁（TAT）は、カンチャナブリ、アユタヤ、カオヤイ、パンガー、クラビといった新たな目的地にもベトナム人観光客の数が広がり始めており、この傾向は強まっていると指摘している。

絶対に体験すべき5つのこと。

タイ観光庁（TAT）は、2026年のマーケティング計画において、「量より価値」を重視したアプローチを強調している。つまり、単に観光客数を増やすのではなく、体験により多くのお金を使う意欲のある質の高い観光客の誘致に注力している。

タイ政府観光庁（TAT）は、国際基準に準拠した持続可能な観光を推進するため、一連のプログラムを実施しています。例えば、2,300以上の企業が参加するSTAR（Sustainable Tourism Acceleration Rating）プロジェクトや、ホテルが温室効果ガス排出量を算出するのに役立つCF-Hotelsツールなどがあります。また、持続可能な発展を目指し、優れた商品やサービスを提供する企業を表彰するタイ観光賞（TTA）を定期的に開催しています。

Thái Lan làm mới để hút khách Việt- Ảnh 2. — TATは、多くの国の観光機関と協力して、協力関係と統合型観光を推進しています。

タイがベトナム人観光客に紹介したい主要なポイントの1つは、ソフトパワー戦略である「タイで絶対に体験すべき5つのこと」です。これは、見逃せない5つの体験です。

ぜひ味わっていただきたい料理 ― ミシュラン三つ星レストランのSornから、ヤワラートの屋台料理、バンタット・トーンのような流行のグルメストリート、そして個性的な飲食店やカフェが数多く軒を連ね、多くの観光客を魅了する文化的な通りソンワットまで、ぜひ試していただきたい美味しい料理の数々をご紹介します。

絶対に体験すべきアクティビティ - ラヨーンで4,000mの高さからスカイダイビングをすることは、忘れられないスリルを味わえるので、絶対に体験すべきです。

必ず買うべき商品 - 象柄のパンツ、タイシルク、ハーブ吸入器など、必ず購入すべき商品は、外国人観光客に人気があります。

必見の観光スポットとしては、バンコクの「ジュラシック・ワールド：ザ・エクスペリエンス」や、トラン、クラビ、パンガーにある映画「ジュラシック・ワールド：リバース」のロケ地などが挙げられます。

必見イベント・フェスティバル：スコータイのロイクラトン祭り、ヴィジット・チャオプラヤー祭り、タイマラソン、東南アジア競技大会（SEA Games）のスポーツ＆ツーリズムなどの国際的なスポーツ・エンターテイメントイベント、そして特にアジア初となるトゥモローランド・タイランド2026。

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タイの職人たちが手描きの「ライヤン」織物を展示し、ベトナム人観光客はITE 2025国際観光フェアで伝統衣装の着用体験を行った。

同時に、タイは陸路、鉄道、水路を利用した新しい形態のユニークな観光商品も数多く導入しました。例えば、バンコクでのミシュラン星付きレストラン巡りバスツアー（タイフードバスツアー）、バンコク、アユタヤ、ウタイターニー、チェンマイ、スコータイ、バンコクといったタイの象徴的な観光地を巡る9日間の豪華列車の旅「ブルージャスミン鉄道」、アユタヤのメークロン川を古代の船「スリヤンチャンドラ」でクルーズするツアーなどです。

目標は、約100万人のベトナム人観光客を迎えることです。

安全な国としてのイメージを損なう出来事を受けて、タイは「信頼できるタイランド」プロジェクトを立ち上げた。その柱は、セキュリティ、決済システム、外国語、公共交通機関の4つである。

タイ観光警察局は、SOS機能やGPS機能を統合し、英語、中国語、日本語、韓国語、ロシア語の5言語に対応したタイ観光警察アプリとホットライン1155も開設した。タイ政府は同時に、防犯監視技術（CCTVカメラ）の普及促進、観光支援センター（TAC）の設立、外国人観光客を支援するための観光・スポーツボランティアネットワークの構築も進めている。

タイ政府観光庁（TAT）は、ベトナムとタイの外交関係樹立50周年（1976年～2026年）を記念して、「タイ：理解すればするほど好きになる」プログラムも開始します。TATは、タイ旅行に利用できる特別割引をベトナム人観光客500名に提供します。また、2025年末から2026年初めにかけて、30名以上の団体旅行のお客様にも特別プロモーションとサポートを提供します。