ベトナムのミニマリストファッション

世界的なトレンドに倣い、ベトナムの一部のファッションブランドや消費者は、社会や環境の大きな変化の中で、ミニマリズムを明確に受け入れている。

Báo Thanh niên•20/03/2025

ミニマリスト的なライフスタイル全般、特にミニマリストファッションは、数十年にわたり世界中で人気を博してきました。近年、このトレンドはベトナムでも、『ミニマリズムの本』（チー・グエン著）、『日本人のミニマリストライフスタイル』（佐々木文雄著）、『ミニマリズムを追求するアート』（グレッグ・マッキューン著）などの人気書籍を通じて広く知られるようになりました。さらに、ミニマリスト的な時間の使い方もベトナムの人々の間で注目を集め始めています。

シンプルで持続可能

専門家のドゥン・トー氏（エヴァ・デ・エヴァ・ブランドの創業者兼創業後15年間のリーダーであり、現在は講演者、トレンド予測機関WGSNのアンバサダー、スタイルラウンジのCEO）は、ミニマリストファッションは大きな社会的・環境的変化に起因して強い影響力を持っていると考えている。経済不況、気候変動、テクノロジーの爆発的発展といった要因が、消費者の需要に大きな変化をもたらした。今日の消費者は、ファストファッションや安価で短命な製品を使う習慣を徐々に捨て、より耐久性があり長持ちするアイテムを所有するようになっている。「社会が持続可能性と環境責任にますます注目するようになるにつれ、ミニマリストファッションは単なるトレンドではなく、意識的なライフスタイルの表現でもある」とドゥン・トー氏はコメントした。

Thời trang Việt tối giản - Ảnh 1. — ファッション専門家のダン・トーが、自らスタイルラウンジのコレクションのモデルを務めている。

ファッションへの情熱に突き動かされ、トラン・フオン・ドン氏は2022年にホワイトシック・ブランドを設立しました。当初は、精緻なディテール、多様な素材、そして多彩なシルエットで、エレガントでクリエイティブなルックを生み出す製品開発に注力していました。しかし、2024年、ホワイトシックはミニマルなスタイルへと方向転換しました。CEOは次のように述べています。「時が経つにつれ、エレガンスは必ずしも凝ったデザインで表現される必要はないと気づきました。ミニマルなスタイルは、洗練された素材、細部へのこだわり、そして何よりも永続的な価値という、ファッションにおける真の美しさの本質に焦点を当てるのに役立ちます。」

1年以上にわたる集中的な努力を経て、White Chicはデザインの方向性と生産プロセスの両面で包括的な変革を遂げ、Rebirthコレクションは大きな転換点となりました。トレンドを追いかけるのではなく、長期間着用できる実用的なデザインを追求しています。高品質な素材、精緻なシルエット、そして14段階にも及ぶ綿密な仕立て技術を駆使し、シンプルさを追求した製品を生み出しています。さらに、植樹、木の寄贈、リサイクル衣料の回収といった活動を通して、ミニマリストでサステナブルかつ責任あるライフスタイルの推進にも貢献しています。

Thời trang Việt tối giản - Ảnh 2. — ホワイトシックのミニマルなデザイン

ミニマリストファッションの愛好家であるファム・タイ・カン氏は、自身のスタイルを基にメンズファッションブランド「MEnimal」を立ち上げた。9X世代の起業家である同氏は、「ファッションは、不要なディテールを簡素化してシンプルさの核を作り出すことと、伝統的な美の概念、性別、年齢から解放されることという、2つの顕著な特徴によって表現される」と語った。MEnimalを通して、同氏は男性のための持続可能で時代を超越したワードローブを作りたいと考えている。ミニマリストな服装とは、ディテールやアクセサリーが少なく、ニュートラル、ダーク、またはモノトーンのトーンに近い色を選ぶことを意味する。

ミニマリストファッションの可能性

ファッション専門家のダン・トー氏は、ミニマリストファッションは単にデザインのシンプルさだけではなく、最適化、つまり「少ないほど豊か」という考え方に基づいていると強調する。これは、量より質を重視し、ワードローブにあるすべてのアイテムが価値があり、高い機能性を備えていることを保証することを意味する。したがって、ミニマリストファッションは単なる一時的な流行ではなく、持続可能性、個性、そして洗練されたライフスタイルに対する人類の根深い欲求を反映しているのだ。

Thời trang Việt tối giản - Ảnh 3. — 歌手のヒエウトゥハイは、MENimalのミニマルな衣装を着用した。

ホワイトシック、メニマル、スタイルラウンジだけでなく、現在ベトナム国内の数十のファッションブランドがミニマリストのアプローチを採用しています。これは、競争と発展の可能性について疑問を投げかけています。ズン・トー氏は、ミニマリストブランドの競争優位性は、特定のトレンドを追うことではなく、独自のストーリーを語る能力にあると考えています。したがって、各ブランドは特定の顧客セグメントを特定し、そのニーズを深く理解し、独自の競争優位性を持つ必要があります。そこから、ブランドは特徴的なデザインを通じて独自のスタイルを創造することができます。さらに、創造的なマーケティング戦略も独自のアイデンティティの創造に貢献します。この専門家は、実際にはトレンドのサイクルは最大20年続く可能性があると述べています。近年のミニマリストトレンドの復活とそれがもたらす価値は、これが将来的に長続きするトレンドであることを示しています。

2025年の成長可能性について、専門家のズン・トー氏は、BMIリサーチのレポートから、ベトナムのファッション市場は中間層の拡大と若年層の消費増加により、2023年から2025年にかけて年間約15～20％の成長率で拡大すると予測されているというデータを引用した。一方、ニールセンがベトナムで行った調査では、消費者の73％がサステナブルなファッション製品にはより多くのお金を払う意思があることが示された。これらは、国内ブランドがミニマルで環境に優しい製品ラインを開発する上で、好ましい兆候と言える。