ベトナムの観光産業のロゴは、5枚の花びらを持つ蓮の花です。多くの人がこのロゴを知っているかもしれませんが、東南アジアの主要観光地であるタイ、マレーシア、シンガポールの観光ロゴとは異なる点があることを知っている人は多くありません。5枚の蓮の花びらの色彩を通して、ベトナムの観光資源を永続的に表現する唯一のロゴなのです。
ダナン、サンワールド バナ ヒルズ観光エリアのゴールデン ブリッジ
5枚の蓮の花びらの物語より
2008年、ダナンではバナ山へのケーブルカー建設が進められていました。当時、中南部沿岸地域の観光開発戦略は海と文化に重点を置いていました。このプロジェクトがダナンの観光にこれほど大きな影響を与えるとは、誰も想像していませんでした。
同時に、国際協力機構（JICA）はダナンの観光に関する大規模かつ詳細な調査を複数回実施しました。JICAが作成した報告書「ダナン及び周辺地域における観光の総合的発展戦略」には、15年後の未来に向けた多くの「予言」が盛り込まれていました。
具体的には、ダナンを訪れる観光客の平均滞在日数はわずか2日であるのに対し、全国平均は最大2.5日に達しています。「これは、ダナンが世界文化遺産や沿岸リゾートがある近隣省への観光客にとって、中継地点としてしか機能していないことを示唆している」と報告書は述べています。
JICAはダナン、トゥアティエン・フエ、クアンナムの3省すべてで旅行代理店への調査を実施しました。この地域の観光インフラで最も不足していると考えられるものは何でしょうか？ダナンとクアンナムに共通する答えは、娯楽サービスとナイトライフでした。
利用可能な自然遺産や文化遺産という資源だけを考えれば、ダナンは、阮朝遺跡群のあるトゥアティエン・フエや、ミーソン聖域とホイアン古都のあるクアンナムと競争するのは難しいでしょう。当時から最近まで、ベトナム観光のアプローチは、利用可能な自然、文化、歴史資源の徹底的な活用に重点が置かれていました。この考え方は、計画書、戦略、そして観光産業のロゴにも反映されています。
ベトナムが2011年から使用している「無限の美」のアイデンティティにおける蓮の花は5色で、青は海と島の観光、緑はエコツーリズムと自然、オレンジイエローは文化と歴史の観光、紫は発見と冒険の観光、ピンクはベトナム人のダイナミズムとホスピタリティを象徴しています。
もし、5枚の蓮の花びらが、森林、海、遺跡といった5つの基準で、目的地を決めるとしたら、ダナンはクアンナム省にわずか数点の差で「負ける」でしょう。実際、歴史がそれを証明しています。ダナンは単なる通過点に過ぎません。幸いなことに、天然資源の開発の限界は、民間企業と政府によって非常に早い段階で認識されていました。だからこそ、バナヒルズのようなプロジェクトが生まれたのです。
千弁の蓮に
サンワールド・バナヒルズ・エンターテイメント・コンプレックスは、現在、年間数百万人の来場者を迎えています。単なる成功した事業プロジェクトにとどまらず、ベトナム観光における蓮の花への新たなアプローチの象徴となっています。もはや、海、森、歴史、雄大な山々、豊かな伝統文化といった五つの花びらだけではありません。観光客のニーズに応え、満たすあらゆる価値、あらゆる商品となり得るのです。
タイ観光のロゴは、様式化された笑顔のシンボルで、この国の伝統的な色である紫と黄色のみで描かれています。紫は幸福を、黄色は繁栄を象徴しています。特定の観光商品ではなく、観光客の顔文字が付けられています。なぜなら、観光商品は人間の創造性によって必ず変化するからです。
シンガポールのロゴは島国の形をしており、ダイナミックなロゴです。シンガポールのメディアは、国の形に正しく配置されていれば、あらゆる観光活動や商品をこのロゴに関連付けることができます。
クアン・ハン氏の貴重な鉱泉水は、横温泉で日本水準の鉱泉浴の芸術に昇華されている。
観光商品の創造性は無限大です。ベトナム観光の蓮の花は、実に何千もの花びらを持っています。サングループのような先駆的な企業が、土地を美しくするという使命を追求する旅の中で、まさにそれを体現しています。開業から10年以上経った今でも、バナーヒルズには新しい商品が次々と追加されています。フランス村の成功に続き、ゴールデンブリッジ、太陽神の滝、ムーンキャッスル、フェスティバル、ショーなどが登場しています。これらはすべて、観光客に新たな体験を提供することを目指して、綿密に設計された商品です。
ハロン湾やバイトゥロン湾のように世界的に見てどれほど美しい観光地であっても、どれほど豊かな伝統を誇るコミュニティであっても、利用可能な資源を体験するだけで終わってしまうと、観光客はすぐに飽きてしまいます。地中海沿岸の二大観光国、クロアチアとモンテネグロの調査は、国際的な観光客を惹きつけるのはもはや目的地ではなく、独自の観光商品であることが不可欠であることを裏付けています。
バイトゥロン湾のほとりに位置するクアンハン・ヨコ温泉リゾートは、クアンニン省観光の新たな宝石となりつつあります。クアンハン山の麓にあるこのミネラルウォーターは、半世紀以上前に発見され、研究され、健康効果が実証されましたが、その利用は小規模なリゾートに限られていました。高級リゾート、つまりヘルスケア観光商品こそが、この自然遺産の価値を高めるのです。
フーコック島南部のサンセットタウンには、国際レベルの製品を取り揃えた大型エンターテイメントセンターが建設中です。かつて島の南西部斜面はまさに「隠れた名所」でした。断崖絶壁にはサンセットビーチが広がりますが、地形と太陽光の向きから、地元の人々向けの小さなホテルを建てることはほぼ不可能です。冒険好きな観光客が30分ほど楽しむだけで、その後は島の中心部に戻ります。そのため、ショッピングストリート、アート展示センター、火と水と光が織りなす巨大なテクノロジーショー、世界有数の建築家が設計した象徴的な橋など、新たな世界の目的地となる可能性を秘めています。
蓮の花が、一枚一枚の花びらを散らしながら、創造性豊かに花開きます。
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