目に見えない心配
先進国のスポーツ界ではトップアスリートたちがソーシャルメディアを有効活用し、イメージアップを図り、正当な収入を得ている一方で、ベトナムのアスリートの多くはブランド構築に躊躇しているようだ。「競技に集中したいんです。スポーツ以外の活動に熱中して成績が振るわなければ、指導者（コーチや部長）から専門性を軽視していると批判され、ファンからも「競技に打ち込んでいない」とプレッシャーをかけられるのではないかと不安です」と、あるベトナム人アスリートは打ち明けた。
グエン・ティエン・ミンは印象的な個人ブランドの持ち主で、何世代にもわたるバドミントン愛好家に刺激を与えています。
写真: インディペンデンス
これは長年、ベトナムのスポーツ界を支配してきた共通の考え方です。スポーツにおいては、実績こそが選手のレベルを決定づける要素であるという考えです。選手は競技に集中すべきだという考えは、全くもって正しいものです。なぜなら、今日のベトナムのスポーツ選手の収入は、主に（国や企業からの）成績に応じたボーナスと給与で賄われているからです。良い成績を収め、実績を残すことは、規定に従ってボーナスを受け取ることを意味します。
しかし、パフォーマンスボーナスは選手の競技期間中のみ支給され、通常は10～12年間（一部の特殊なスポーツでは、競技期間は6～8年間程度）続きます。サッカーのように多くのファンを抱え、国内外の大会で最大数億、時には数十億ドンものボーナスが支給されるスポーツを除けば、ベトナムの他のスポーツは概して苦戦を強いられています。
したがって、デジタルプラットフォーム上でブランドを構築し、イメージ向上、ファンコミュニティの構築、企業からの投資誘致などを行うことは、ベトナム人アスリートにとって持続可能な収入増加の手段となります。話を元に戻すと、イメージアップに気を遣っても試合で結果を出せなければ、専門性を軽視していると批判されるリスクを懸念するベトナム人アスリートもいます。特にサッカーでは、CM撮影に忙殺され、本来の業務を忘れているベトナム人選手が批判されています。中には、個人ページでファンからプレーの不調を批判されている選手もいます。
この考え方のせいで、多くのベトナム人アスリートはテレビカメラを避け、記者会見に答えることを恐れ、有名になることさえ恐れ、ファンに知られたり気遣われたりすることを望まないのです。
圧力が運動に変換されるとき
ポジティブな視点で見ると、スポーツ界のブランドを構築するということは、ソーシャル ネットワーク上で良いイメージを持ち、多くのブランドと協力すれば、ベトナムのアスリートたちが練習して成功を維持するモチベーションが高まることを意味します。
なぜなら、好成績を収めれば、ブランドの普及に着実に火がつくことを意味し、アスリートたちは広告やコマースなどから収入源を確保できるため、以前は競技の良し悪しに関わらず収入にそれほど差がなかったからだ。
同時に、アスリートたちは、公人になる道を歩み始めると、競技内外での適切な行動、健康的なライフスタイルの維持、プロの枠組みにとどまる、キャリアを延ばすために粘り強く競争する意欲を持つこと、限界を克服することなど、自分のイメージを維持する方法（そしてそれをより意識すること）を学ぶことになります。
ベトナムのスポーツ界には、優れたパーソナルブランドを築きながらも、大会で素晴らしい成績を収めている選手が数多くいます。これは、理想的なキャリアを築くための2つの要素が見事に調和しているからです。ファンに馴染みのあるサッカースターに加え、他のスポーツにも傑出した選手がいます。例えば、グエン・ティ・オアン（陸上競技）、グエン・トゥイ・リン、グエン・ティエン・ミン（バドミントン）、チャウ・トゥエット・ヴァン（テコンドー）、ド・ティ・アン・グエット（アーチェリー）、グエン・フイ・ホアン（水泳）、レー・タン・トゥン（体操）などです。
パーソナルブランドを持つことで、アスリートたちはよりプロフェッショナルになり、身だしなみを整え、キャリアをうまく維持していく術を身につけることができます。そして、そのイメージを収入増加だけでなく、社会貢献や地域スポーツの振興にも活用することができます。ティエン・ミンは、何百人もの若いアスリートたちがバドミントン選手としての夢を叶えるためのプロジェクトを推進するブランドアンバサダーに就任しました。フイ・ホアンは、数多くの水泳・溺水防止プログラムに参加し、高地の子供たちに水泳を教えています。グエン・ティ・オアンは、多くのアマチュアランナーにとってインスピレーションの源となっています。
ブランドや企業と提携する場合、アスリートは良好なイメージを維持し、スキャンダルを避ける義務を負います。スポンサーは、アスリートがブランドイメージを損なう可能性のある行為（覚醒剤の使用、八百長など）を行った場合、一方的に契約を解除することがあります。
2013年、元100メートル世界チャンピオンのタイソン・ゲイ選手がドーピング検査で陽性反応を示したため、ある有名スポーツ企業が彼との契約を解除しました。それ以前の2012年には、自転車競技のランス・アームストロング選手がドーピング問題で8つのスポンサーから契約を解除され、推定1億5000万米ドル（約4000億ドン）の損失が発生しました。したがって、アスリートは良いイメージを築くために、良好なパフォーマンスを維持し、科学的なライフスタイルを維持し、適切かつ健全な行動をとる必要があります。
大多数ではないものの、典型的なアスリートの「一石二鳥」の成功は、「アスリートは専門スキルだけに集中すべき」という、何世代にもわたって縛られ、スポーツ経済の資源を無駄にし、スポーツが自給自足できず、国家予算に頼る結果となってきた金輪際のような主張を打ち破るものでもある。 （続く）
出典: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dong-luc-de-giu-gin-su-nghiep-185250716214347554.htm
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