Son Tung M-TPはなぜ3万件もの低評価を受けたのか？

ソン・トゥンがラッパーのタイガとのコラボレーションを発表した際、3つのシナリオが提示された。まず、数々の10億回再生ヒット曲を生み出してきたベトナム系アメリカ人ラッパーの存在感を最大限に引き出すため、純粋なラップ／ヒップホップトラックを制作する。次に、ソン・トゥンが伝説的なラッパー、スヌープ・ドッグとのコラボレーションで使用したラテンの要素を取り入れたムーンバートン・スタイル。そして最後に、近年世界的に人気を集めているアフロビート。理論的には、ソン・トゥンとタイガが融合するのに理想的なジャンルと言えるだろう。

最終的に、ソン・トゥンはアフロビートを選んだ。これは画期的な選択であると同時に、ベトナムの聴衆にはまだ馴染みのないジャンルであるため、最もリスクの高い選択でもあった。スビンやGDuckyなど、アフロビートに挑戦したベトナムの歌手やラッパーもいる。スビンのアルバム「Turn It On 」を振り返ってみると、タイトル曲「Turn It On」を除いて、すべての曲が大ヒットした。タイトル曲「 Turn It On 」はアフロビートのビートを使用している。

GDuckyの場合、ラップ・ベトナム・シーズン4の決勝でのパフォーマンスは、アフロビートのスタイルが大多数の視聴者にとって難解すぎたため、多くの視聴者を落胆させた。

ソン・トゥンはタイガとの一貫性を保つため、歌詞をすべて英語で書いた。音楽と歌詞という2つの重要な要素において、ソン・トゥンはベトナムの聴衆の好みに合わない「 Come My Way 」を作り上げた。それは聴きにくく、理解しにくいものだった。そのため、多くの視聴者がソン・トゥンを批判し、失望を表明した。データを見ても、 「Come My Way」のミュージックビデオはYouTubeでわずか1日で3万件もの低評価を受け、これまでのリリース作品よりもはるかに多いことがはっきりとわかる。

観客はなぜ失望したのか？

ソン・トゥンはラテンの要素を取り入れた2曲、「 Hãy trao cho anh」 （Give Me Your Love）と「Making My Way 」をリリースし、市場から好評を得た。アフロビートへと移行したソン・トゥンは大胆な方向転換を図り、フンイエン出身のこの歌手のレパートリーにはこれまで見られなかった全く新しいサウンドを聴衆に紹介するというリスクを冒した。

アフロビートは1960年代に誕生したジャンルで、伝統的なハイライフ、ヨルバのリズム、そしてアメリカのジャズやファンクの要素が融合しており、当初は理解しにくいものでした。しかし、西アフリカを起源とするこのジャンルは、過去20年間で急速に成長し、世界の音楽市場で確固たる地位を築きました。アフロビートはヒップホップ、R&B、ダンスホール、さらにはエレクトロニックミュージックの要素を取り入れながら進化を遂げてきましたが、根本的には「耳に心地よい」音楽とは言い難いままです。

ソン・トンは今もなお、世界に活躍の場を広げることを夢見ている。

ソン・トゥンの「カム・マイ・ウェイ」は、他の多くのアフロビートの楽曲と同様に、ドロップや目立つフックがなく、最初から最後まで滑らかで流れるようなメロディーを目指している。一方、ベトナムの一般大衆のリスニング習慣は、徐々に盛り上がり爆発するような構成を好む傾向があり、感情を揺さぶる真にインパクトのあるキャッチーなコーラスが必要となる。

ソン・トゥンの新曲は、インドと中東の影響を融合させたもので、ベトナムのワールドミュージックの要素は全くない。 「カム・マイ・ウェイ」は、居心地の良い空間、ダンスフロア、ビーチパーティーなどで聴くリスナーに特に魅力的に映るだろう。 「カム・マイ・ウェイ」のような、複数のビートが織りなすリズムと弱いビートを持つ曲は、まさにこうした場面のために作られたと言える。

YouTubeなどのデジタルプラットフォームで音楽を楽しむリスナーの大多数は、少し事情が異なります。彼らは「 Come My Way 」に興味を持つようになるまでじっくりと時間をかけて探す忍耐力に欠けています。音楽作品を繰り返し聴くかどうかを決める上で、メロディーのキャッチーさは常に最も重要な要素です。その後、リスナーは内容を理解し、感情を呼び起こすような印象的な歌詞があるかどうかを知る必要があります。

多くのリスナーから、ソン・トンの新曲は聴きづらいという不満の声が上がった。また、曲の内容を十分に理解できなかったため、失望したという意見も少なくなかった。さらに、ソン・トンのカムバックは、多くの人々の期待に反する選択だったため、相当な反発に直面した。

ソン・トゥンの選択

ソン・トゥンが全編英語で曲を書くのは今回が初めてではない。以前にも「 There's No One At All 」と「Making My Way」で、タイビン出身のこの歌手は、より多くの海外ファンを獲得しようと試みたことがある。しかし、様々な理由から、これらの2曲は期待された成功を収めることはできなかった。今回、ソン・トゥンは世界的に有名なラッパーとコラボレーションしており、全編英語で歌い続ける以外に選択肢はないようだ。

「Come My Way」のミュージックビデオは、公開からわずか1日で1300万回再生、Spotifyでは100万回近く再生され、ベトナムのリスナーに最も人気のあるデジタル音楽配信プラットフォームであるSpotifyのほぼすべてのプレイリストを席巻しました。1994年生まれのソン・トゥンにとって、これらの成果は、彼が音楽シーンに復帰する際には当然のことと言えるでしょう。

スヌープ・ドッグとのコラボレーション以来、ソン・トゥンは国際的な舞台に立つという夢を育んできた。この男性歌手は、「 There's No One At All」のような高予算のミュージックビデオを含む新しい戦略でその目標を達成しようと努力したが、すべては未完成のままだった。ミュージックビデオ「Come My Way」には、ソン・トゥンとタイガの国際的なコラボレーションの要素がすべて揃っていた。この曲のプロデューサーは、アフロビートシーンでよく知られた人物だ。タイガの人気は疑いようがない。

何よりも、 「Come My Way」は完全に英語の曲であり、ソン・トゥンが国際的な聴衆にアピールしやすくしている。「Hãy trao cho anh」では、ベトナム語（ソン・トゥン）とスヌープ・ドッグのラップパートの英語が80対20の割合で使われている。 「There's No One At All」と「Making My Way」は完全に英語だが、ソン・トゥンは国際的な成功への道を自ら切り開かなければならなかった。

「Come My Way」は、この2つの要素をうまく融合させている。全編英語で歌われていることに加え、ソン・トゥンは「巨人」タイガの功績にあやかることで、主要国のリスナーを獲得するまでのプロセスと時間を短縮できるという利点がある。

ミュージックビデオに出演しているラッパーのタイガ。

ミュージックビデオ「Come My Way」が、YouTubeのグローバルトレンドランキングでトップに躍り出た。この曲は、他の多くの国でもトレンド入りしている。この快挙は、音楽配信会社（インターナショナル・レーベル）のサポートと、ソン・トゥン、タイガの人気、そして特にベトナム出身の人気ラッパーの魅力によるものだ。

ソン・トンがアジアの主要音楽市場を皮切りに国際的な認知度を獲得できるかどうかは、世界中の聴衆に受け入れられる可能性のある彼の英語の歌詞にかかっている。

タイガの名前の影響力のおかげで、ソン・トゥンは「Come My Way 」で好調なスタートを切った。この曲がSpotifyやApple Musicなどのデジタル音楽プラットフォームでどれほどヒットするかは、今後の展開次第だ。YouTubeに関しては、視聴者の大半は依然として国内市場に集中している。

**Tygaは「Come My Way」の25秒間で何をしているのか？**

タイガのラップパートは、「Hãy trao cho anh」（Give Me Your Love）におけるスヌープ・ドッグのパートよりもさらに短かった。アメリカ系ベトナム人ラッパーの存在感は、予想よりもはるかに小さかった。わずか25秒という短いパートで、タイガの役割は明らかに「Afrobeat」という曲にラップ／ヒップホップの要素を加えることだけであり、若い同僚であるソン・トゥンを圧倒しないよう、むしろ彼をサポートすることだった。

ベトナムの視聴者の多くは、タイガのラップパートに好意的な評価を与えた。しかし、タイガ自身の10億回再生を記録したヒット曲の「クオリティ」と比べると、 「Come My Way」での彼のボーカルパートははるかに控えめで抑制されている。タイガのフロウはシンプルで、韻やテクニックの面での歌詞の複雑さはほとんど見られない。

タイガはビートに身を任せ、曲が落ち着くと「Come My Way 」に新たな感覚が生まれ、その後ソン・トンが再び活気を取り戻す。

ソン・トゥンのボーカルパートが多くの視聴者に受け入れられなかったため、タイガがより際立って見えたのかもしれない。実際には、ジャスティン・ビーバーとコラボレーションしたこともあるラッパーであるタイガは、本来の才能を活かして、もっと爆発的なパフォーマンスを見せることもできたはずだ。ベトナムのラップシーンの多くのラッパーは、全体的なパフォーマンスに比べてタイガのバースが「おとなしい」と感じたことに驚いた。

ソン・トンは今年も多くの楽曲をリリースする予定だ。彼が今後も大物アーティストとのコラボレーションを続ける可能性も十分にある。

ソン・トゥンがMV 「Come My Way」でカムバックを果たしたことは、彼がベトナム音楽界で依然として圧倒的な存在感を放っていることを示している。ソン・トゥンが新曲をリリースすると、周囲のあらゆるものが影を潜めてしまう。ここ数日大ヒットしていたビンズとスビンの「Em 」でさえ、新たなセンセーションの前にその座を譲らざるを得なかった。 「Come My Way」ブームは、今後数週間、ベトナムの「トップトレンド」を席巻し続けるだろう。