有名人の過剰な宣伝：大衆が力を発揮する時が来た

自分の評判を利用して商品を誇張したり宣伝したりする有名人にノーと言うことで、国民がその役割と責任を示す時が来ています。

グエン・トゥック・トゥイ・ティエンさん（中央）がハン・ドゥ・ムックさんとクアン・リンさんのVlog（右端）と一緒に野菜キャンディーを宣伝している - 写真：Cer Group

一部の有名人やTikTokユーザーが野菜キャンディーの効能を過剰に宣伝しているという話が世間の注目を集めている。

読者のTran Xuan Tien氏は、この事件に関するさらなる視点を提供する記事をTuoi Tre Onlineに送った。

なぜ人々は有名人を信じるのでしょうか?

ポール・ラザースフェルドとその同僚は、前世紀半ばという早い時期に、経験的研究から二段階コミュニケーションの理論を提唱しました。

この理論は、大衆の大多数がオピニオンリーダー（十分な情報を持ち、専門知識、名声、他人の意見に影響を与える力を持つ人々）の影響を通じて意見を形成することを示唆しています。

これらの人々はマスメディアから情報を受け取り、自分たちの見解に基づいてその情報を一般大衆に伝えます。

現在、一連のソーシャル ネットワーキング プラットフォームの開発の文脈において、この理論はコミュニケーションの実践を通じてさらに証明されています。

ブランドやレーベルは、インフルエンサーとのコラボレーションを通じて顧客にリーチしたいと考えています。

有名人は皆、専門的な製品（音楽、映画、ファッション、本など）の他に、自分の「人気」を利用して、ブランドを代表する契約やブランドの製品を宣伝する契約を獲得したいと考えています。

大衆（ファン）を顧客に変えるために、多くの有名人は、自分がその製品を直接使用したことがある、あるいは自分が宣伝している製品の製造元または共同製造元であることをためらわずに伝えます。

多くの人は、既存の愛情によって、有名人の「秘密の共有」を簡単に信頼し、目先の利益と引き換えに「彼らは自分の評判を売ったりしない」と信じています。

過剰な広告に対する謝罪の声

しかし、すべての有名人が、販売する商品を宣伝する際の自分の言葉や行動に責任を持つわけではありません。

過去数日、ケラ野菜キャンディー製品の効果を誇張していると世論から批判された際、クアンリン・ブログは「不正確な情報を伝え、顧客に誤解を招いたこと」について謝罪する投稿を掲載した。

注目すべきは、この人物が宣伝する商品の品質について謝罪したのは今回が初めてではないということだ。 2025年1月初旬、Quang Linh Vlogsは、自身のクレイポットライスレストランのサービスが不十分だったため、あるTikTokユーザーがレストランを訪れた際に不快な経験をしたとして謝罪した。

2024年11月末、Quang Linh Vlogsは、自身が宣伝したLNスモークリブの品質の悪さについて謝罪し、ライブストリームで購入された注文の100％を返金するようブランドに求めました。

また、2024年11月初旬には、Quang Linh Vlogs社も同社が製造したレッドアップルバーガーのパッケージ品質の悪さについて謝罪した。

このように、わずか3か月ほどの間に、Quang Linh Vlogsは事業遂行と製品の宣伝のプロセスにおける欠陥を理由に4回も謝罪した。

ソーシャルメディアのプラットフォーム上で有名人が商品を宣伝することがますます一般的になってきているようです。

この行為は個人の評判を傷つけるだけでなく、消費者や社会にも害を及ぼします。

そして同様によくあるのが、過剰な宣伝の後、謝罪し、その後すべてが元通りになることです。

これまで、ある種類の牛乳や機能性食品などの効果を誇張して宣伝したことで社会から非難され、謝罪を余儀なくされた著名人が続出した。

しかし、なぜまだ終わっていないのでしょうか?

国民は責任を負わなければならない

ある程度、著名人が不用意に過剰に商品の宣伝をし、その後世間の反発を受けた後、単に謝罪して済ませるという事実は、世間が著名人に対してまだ寛容であるせいでもあるかもしれない。

当然のことながら、関係管理機関による抑止力を確保するための制裁措置（罰金の引き上げ、ライセンスの取り消し、違法広告収入の徴収、広告分野における活動の禁止、職業活動の禁止、公演の制限、放送の禁止など）の補足と強化に加えて、国民の「力」が非常に必要です。

ファンの信頼を利用して商品を売るために過剰な広告を展開する有名人に対して、国民は絶対に「ノー」と言うことができる。

非倫理的または違法な発言や行動をする著名人を断固として拒絶することで、国民は自らの正当な利益とコミュニティの正当な利益に従って役割と責任を示し、法の支配を尊重する文明的な生活の構築に貢献します。

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出典: https://tuoitre.vn/vu-nhung-nguoi-noi-tieng-quang-cao-qua-lo-da-den-luc-cong-chung-the-hien-quyen-luc-20250310101141016.htm